取り組み内容

• 

  戦略方針の決定！鍵は自社と市場の関係性

  

  まず、現状の悩みとしてSEOで狙いたいKW(キーワード)で順位が上がらないという点がありました。
  
  お客様の思う狙いたいKWというのは、主にブランド名や「デニム」「スウェット」などのジャンルです。
  
  気持ちは非常に分かりますが、ここに落とし穴があるのです。
  
  SEOはいわば検索順位の陣取り合戦であり、競合との勝負で評価が決まるのです。
  つまり、「市場の中で自社がどれだけ強く出れるのか」「競合と真っ向勝負で勝てそうかどうか」を考えないことには戦略が立てられず、ただ闇雲に対策を行うだけになってしまいます。市場での自社の立ち位置が分かってくると、狙えるKWや勝てないKWが把握できるようになってきます。

• 

  見えてきたSEO対策の方向性とKW選定の重要さ

  

  上記の分析を行うことで、自社で取り扱っているブランドの中でも、SEOの観点で
  
  ①ほぼ勝てなさそうなブランド
  ②勝てるブランド
  ③難しいが対策は可能なブランド
  
  の3つに分けることができました。
  
  ①と②は明快で分かりやすいかと思います。
  勝てる勝てないの基準は様々な要素で決まるのですが、一番重要なのは「商品点数」です。
  自社の10倍もの商品点数を誇る競合サイトがいたら、SEOでその競合には勝ちづらくなります。
  実店舗だとしても、あなたがとあるブランドの商品探していれば、たくさん取り扱っているお店の方が行きたくなりますよね。
  
  ③は？マークが浮かんだ方も多いのではないでしょうか
  これはブランド名そのもののKWでは勝てないものの、「ブランド名×パンツ」「ブランド名×シリーズ名」など、より細分化したKWでSEO対策を行うという意味になります。
  ブランドの中でも、ニーズのあるKWが様々あり、その細かいKWを攻めるという戦略で意外と競合の手が及んでいない部分だったりします。
  この狙い目KWを探し当てる所もコンサルタントの腕の見せ所とも言えますね。

• 

  コンテンツマーケティングで飛躍的なアクセスUP！

  

  さて、冒頭でお客様の狙いたいKWのお話をしたかと思います。
  その中に「デニム」「スウェット」などのジャンル系のKWも入っていました。
  今までの話だと、ブランド名のKWでのSEOしかお話できていませんでしたが、これらのKWも諦めたわけではありません。
  では何を行ったのか？それが「コンテンツマーケティング」という手法です。
  
  ブログ記事で様々なKWを対策する施策なのですが、誰もが何か検索した際に検索結果にブログ記事が表示され閲覧したことがあるのではないでしょうか。
  
  今回はこのブログ記事を用いてブランド以外のアパレルに関連するKWを対策しました。
  先ほどお話しした通り、こちらもどんなKWであれば上位表示できそうかも分析が重要になります。
  
  文章を書くライターさんも居るのですが、今回あまり費用もかけたくないとのことで
  お客様と協力してブログ記事を作成していくことで、費用も抑えつつ様々なKWからサイトへの流入を獲得することが可能になりました。