SEOオワコン説の真実と今後の戦略 | 名古屋でホームページ制作、Web制作なら株式会社エッコ

近年、デジタルマーケティング業界で「SEOはオワコン」という声が高まっています。

AI技術の急速な発展、ソーシャルメディアの台頭、検索結果の多様化など、デジタル環境の変化により、従来のSEO対策に疑問を抱く企業や担当者が増えているのが現状です。

しかし、本当にSEOは終わったのでしょうか。

実際のところ、SEOの価値は失われておらず、むしろ進化していると言えます。

確かに従来の手法が通用しなくなった部分もありますが、適切な戦略と手法を用いれば、今でも高い効果を発揮する集客手段であることに変わりはありません。

この記事では、SEOオワコン説の背景を詳しく分析し、なぜSEOが今でも重要なのか、そして今後どのような戦略を取るべきかについて解説します。

企業の集客担当者やマーケティング責任者の方にとって、今後のWebマーケティング戦略を考える上で重要な判断材料となる内容をお届けします。

SEOオワコン説が生まれる背景

検索環境の変化と要因

AI概要表示の影響

Google検索におけるAI概要表示（AI Overview）の導入は、SEOオワコン説を後押しする大きな要因となっています。

従来であれば、ユーザーは検索結果からWebサイトをクリックして情報を得る必要がありました。

しかし、AI概要表示により、検索結果ページ上で直接回答が提示されるケースが増加しています。

AI概要表示の特徴	従来の検索結果との違い	SEOへの影響
検索結果ページ上で直接回答表示	Webサイトへのクリックが必要	クリック率の低下
複数サイトの情報を統合	個別サイトの情報表示	差別化の困難
即座に答えを提供	サイト内で情報を探す必要	滞在時間の短縮

この変化により、特に基本的な情報や定義を扱うコンテンツにおいては、従来ほどのトラフィック獲得が期待できなくなりました。

しかし、複雑な課題解決や専門的な判断を要する内容については、依然としてWebサイトへの訪問が必要となるため、コンテンツの性質による棲み分けが進んでいます。

ゼロクリックサーチの増加

ゼロクリックサーチの増加は、SEO業界における大きな懸念材料となっています。

ゼロクリックサーチとは、ユーザーが検索結果ページ上で必要な情報を得て、どのWebサイトもクリックせずに検索を終了する行動を指します。

Googleの機能向上により、以下のような検索では特にゼロクリックが増加しています。

天気予報や為替レートなどのリアルタイム情報
電話番号や営業時間などの基本情報
簡単な計算や単位換算
著名人の基本プロフィール
一般的な定義や意味

SEO担当者にとって重要なのは、この現象を悲観的に捉えるのではなく、どのような検索意図であればWebサイトへの流入が見込めるかを理解することです。

ユーザーがより深い情報や専門的な知識を求める場合、購買や意思決定に関わる重要な判断を行う場合には、依然としてWebサイトへの訪問が必要となります。

競争激化と上位表示の困難さ

大手サイトとドメインパワー格差

大手サイトとのドメインパワー格差は、SEOオワコン説を支持する根拠の一つとして頻繁に言及されます。

ドメインパワーとは、検索エンジンがWebサイト全体に対して持つ信頼度や権威性の指標です。

長期間運営されている大手企業のサイトや公的機関のサイトは、自然な被リンクの蓄積や高品質なコンテンツの豊富さにより、高いドメインパワーを持っています。

サイト種別	ドメインパワーの特徴	上位表示の優位性
大手企業サイト	長年の運営実績と豊富な被リンク	新規キーワードでも比較的容易に上位表示
公的機関サイト	高い権威性と信頼性	特にYMYL分野で圧倒的な優位性
新規・小規模サイト	ドメインパワーが低い	上位表示まで長期間の継続的な努力が必要

しかし、この現象はSEO自体の価値を否定するものではありません。

むしろ、ニッチな分野や地域特化型のキーワードにおいては、専門性を活かした小規模サイトが大手サイトを上回る成果を出すケースも多く存在します。

重要なのは戦略的なキーワード選定と、自社の強みを活かせる分野での差別化です。

アルゴリズム変動の影響

Googleアルゴリズムの頻繁な変動は、SEO担当者にとって大きなストレス要因となっています。

過去に比べて、アルゴリズムアップデートの頻度と影響度が増加しており、安定した順位維持が困難になっているのが現状です。

特に大きな影響を与えたアップデートとしては、以下が挙げられます。

コアアップデート（年3-4回実施）
ヘルプフルコンテンツアップデート
商品レビューアップデート
ページエクスペリエンスアップデート

これらのアップデートに一喜一憂していると、SEOへの信頼が揺らぐのも無理はありません。

しかし、アルゴリズム変動の本質は「ユーザーにとってより価値のあるコンテンツを上位表示させる」ことにあります。

つまり、一時的な順位変動よりも、長期的なユーザー価値の提供に焦点を当てることで、アルゴリズム変動の影響を最小限に抑えることが可能です。

代替メディアの台頭

SNSでの情報収集の増加

SNSでの情報収集の増加は、特に若年層を中心とした顕著な傾向として注目されています。

従来の「困ったらまずGoogle検索」という行動パターンから、「InstagramやTikTokで検索」という新しい情報収集スタイルが定着しつつあります。

SNSプラットフォーム	主な検索対象	利用者層の特徴
Instagram	ファッション、グルメ、ライフスタイル	20-30代女性を中心
TikTok	エンターテイメント、トレンド情報	10-20代を中心
YouTube	ハウツー、レビュー、教育コンテンツ	全年代で幅広く利用
Twitter（X）	リアルタイム情報、ニュース	20-40代を中心

この変化により、特定の分野や商品カテゴリーにおいては、SEOよりもSNSマーケティングの方が効果的な場合があります。

しかし、専門的な情報や詳細な比較検討を要する内容については、依然として検索エンジンとWebサイトの組み合わせが最も適しています。

重要なのは、ターゲットユーザーの行動パターンを理解し、適切なチャネル選択を行うことです。

動画コンテンツの影響力

動画コンテンツの影響力拡大は、テキストベースのSEOコンテンツに対する新たな挑戦となっています。

YouTubeをはじめとする動画プラットフォームの成長により、ユーザーの情報消費スタイルが変化しています。

動画コンテンツの特徴として、以下が挙げられます。

視覚的・聴覚的な情報伝達による理解しやすさ
エンターテイメント性を兼ね備えた情報提供
実際の使用感や体験の共有しやすさ
短時間での情報伝達効率の高さ

動画コンテンツの台頭により、テキストコンテンツの価値が完全に失われるわけではありません。

むしろ、動画とテキストを組み合わせた総合的なコンテンツ戦略が効果的であることが多くの事例で実証されています。

また、動画コンテンツ自体も検索エンジンの対象となるため、VSEO（Video SEO）という新しい分野も注目を集めています。

SEOが「オワコンではない」理由

検索エンジンの継続的重要性

情報収集手段としての根強い需要

検索エンジンは依然として最も重要な情報収集手段の一つであり続けています。

総務省の調査によると、インターネット利用者の約85%が検索エンジンを情報収集の主要手段として活用しており、この傾向は今後も継続すると予測されています。

検索エンジンが持つ独自の価値として、以下が挙げられます。

検索エンジンの特徴	他メディアとの違い	ユーザーメリット
膨大な情報量と網羅性	特定プラットフォームに限定されない	あらゆる情報に一括アクセス可能
検索意図に応じた情報整理	アルゴリズムによる関連性評価	目的に応じた効率的な情報収集
時系列に関係ない情報保存	SNSのタイムライン型とは異なる	過去の情報も含めて体系的に検索

特に重要なのは、検索エンジンが「能動的な情報収集」に最適化されていることです。

SNSが受動的な情報摂取に適している一方で、明確な目的や課題を持ったユーザーにとって、検索エンジンは最も効率的な情報収集手段となります。

企業にとって、購買意欲の高いユーザーや具体的なニーズを持つユーザーにアプローチする手段として、SEOの価値は変わりません。

専門的情報の検索ニーズ

専門的な情報や詳細な比較検討を要する内容については、検索エンジンの重要性がより一層高まっています。

BtoB分野や高額商品・サービスの検討において、ユーザーは以下のような情報を求めています。

技術仕様や機能の詳細比較
導入事例や実績データ
専門家による分析や評価
法的な規制や基準に関する情報
長期的なコストやリスク評価

これらの情報は、SNSや動画コンテンツでは十分にカバーできない領域です。

テキストベースの詳細な解説や、データに基づいた客観的な分析が必要となるため、専門性の高いWebサイトの価値は今後も継続します。

また、AI概要表示では得られない深い洞察や独自の視点を提供できるコンテンツは、差別化要因として重要な役割を果たします。

実際のデータが示すSEOの効果

オーガニック流入の実績

実際のデータを見ると、SEOによるオーガニック流入の効果は依然として高い水準を維持しています。

多くの企業において、オーガニック検索は最大のトラフィック源となっており、その価値は金額換算すると非常に大きなものになります。

弊社株式会社エッコのクライアント事例を見ても、適切なSEO戦略により以下のような成果を上げています。

業界	流入増加率	主要キーワード順位	期間
看板業界	350%	「看板」1位、「看板通販」1位	12ヶ月
植木・造園業	280%	「植木屋」3位以内達成	8ヶ月
医療機器業界	420%	「鍼灸用品」1位達成	10ヶ月

これらの実績は、SEOが決してオワコンではないことを明確に示しています。

重要なのは、適切な戦略と継続的な取り組みにより、確実に成果を上げることができるという点です。

コンバージョン率の高さ

SEOによるオーガニック流入は、他のマーケティング手法と比較してコンバージョン率が高いことが多くの調査で明らかになっています。

これは、検索行動が「明確な意図や目的を持ったユーザーの能動的な行為」であることに起因します。

広告やSNSからの流入と比較すると、以下のような特徴があります。

検索キーワードによりユーザーの意図が明確
自発的な情報収集のため関心度が高い
比較検討段階でのアクセスが多い
ブランド認知よりも購買意欲が高い傾向

弊社エッコのコンサルティング事例でも、SEO経由のコンバージョン率は広告経由の2-3倍となるケースが多く見られます。

この傾向は業界や商品特性により差はありますが、特にBtoB分野や高額商品・サービスにおいて顕著に現れます。

AIとSEOの共存関係

AIの台頭はSEOの敵ではなく、むしろ共存・相互補完の関係にあります。

AI技術の発展により、検索エンジンはより精度の高い情報提供が可能になり、ユーザーにとっての利便性が向上しています。

AI活用による変化	SEOへの影響	対応策
より正確な検索意図の理解	関連性の低いコンテンツの順位低下	ユーザー意図に特化したコンテンツ作成
自然言語処理の向上	キーワード詰め込みの無効化	自然で読みやすい文章の重視
パーソナライゼーションの強化	個別ユーザーに応じた結果表示	多様なニーズに対応するコンテンツ群

AIによるコンテンツ生成が容易になった現在、差別化のポイントは以下にあります。

独自データや一次情報の活用
専門家による深い洞察の提供
実体験に基づく具体的な情報
読者の具体的な課題解決への特化

株式会社エッコでは、AI活用オウンドメディアサービスを通じて、AIと人間の専門性を組み合わせた効果的なコンテンツ制作をサポートしています。

AIを敵視するのではなく、AIと人間の得意分野を組み合わせることで、より価値の高いSEOコンテンツの制作が可能になります。

従来のSEO手法の限界と問題点

表面的なテクニックの無効化

キーワード詰め込みの終焉

キーワード詰め込み手法の無効化は、SEO業界における大きな転換点となりました。

以前は「キーワード密度」という指標が重視され、対象キーワードをテキスト中に一定比率で含めることが効果的とされていました。

しかし、Googleの自然言語処理技術の向上により、この手法は完全に無効化されています。

従来の手法	現在の評価	理由
キーワード密度2-8%を目標	逆効果またはペナルティリスク	不自然な文章として認識
同義語を避けてキーワード繰り返し	評価されない	語彙の豊富さが重視される
タイトルや見出しに強制的にキーワード挿入	効果限定的	ユーザビリティが優先される

現在重要とされるのは、キーワードの使用頻度ではなく、コンテンツの関連性と有用性です。

Googleは**BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）**やその後継技術により、文脈や意図を理解してコンテンツを評価しています。

そのため、自然で読みやすい文章の中に、ユーザーの検索意図に応える情報を適切に配置することが求められます。

低品質リンクの影響

低品質リンクによるSEO対策の終焉も、従来手法の限界を示す代表例です。

過去には、リンクの「量」が重視され、以下のような手法が横行していました。

相互リンク集への大量登録
有料リンク購入
自作自演によるサテライトサイトからのリンク
低品質ディレクトリサイトへの登録

これらの手法は現在、ペナルティの対象となる可能性が高く、リスクの方が大きくなっています。

Googleのペンギンアップデート以降、リンクの「質」が最重要視されるようになりました。

現在評価される被リンクの特徴として、以下が挙げられます。

関連性の高いサイトからの自然なリンク
権威性のあるサイトからの言及
ユーザーが価値を感じて共有したくなるコンテンツへのリンク
業界内での専門性が認められた結果としてのリンク

弊社エッコのSEOコンサルティングでは、リンク獲得よりもリンクされる価値のあるコンテンツ作成に重点を置いています。

E-E-A-Tの重要性増大

E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の重要性は、現代SEOにおける最も重要な要素の一つです。

これは、特にYMYL（Your Money Your Life）分野において顕著に現れます。

E-E-A-Tの要素	具体的な評価基準	改善方法
Experience（経験）	実際の体験や実績に基づく情報	具体的な事例や数値データの提示
Expertise（専門性）	その分野に関する深い知識	専門資格や経歴の明示
Authoritativeness（権威性）	業界内での認知度や評価	第三者からの言及や受賞歴
Trustworthiness（信頼性）	情報の正確性と透明性	情報源の明示と定期的な更新

E-E-A-Tの向上は一朝一夕には達成できませんが、長期的なブランド構築とコンテンツ品質の向上により実現可能です。

特に重要なのは、単なる情報の羅列ではなく、実体験に基づく独自の洞察や専門的な分析を提供することです。

ユーザーファーストの徹底

ユーザーファーストの徹底は、現代SEOの根幹となる考え方です。

検索エンジン最適化という名称から「検索エンジンのためのコンテンツ作成」と誤解されがちですが、実際には**「ユーザーのためのコンテンツが検索エンジンに評価される」**仕組みになっています。

ユーザーファーストなコンテンツの特徴として、以下が挙げられます。

検索意図に正確に答える情報の提供
読みやすく理解しやすい構成と表現
モバイルデバイスでの快適な閲覧体験
ページ読み込み速度の最適化
専門用語の適切な解説
実用的で actionable なアドバイス

株式会社エッコのコンサルティングでは、クライアントのターゲットユーザー像を詳細に分析し、そのペルソナに最適化されたコンテンツ戦略を提案しています。

検索エンジンのアルゴリズム変更に振り回されることなく、一貫してユーザー価値の向上に焦点を当てることで、持続可能なSEO成果を実現します。

今後有効なSEO戦略と対応方法

高品質コンテンツの重要性

専門性と信頼性の確立

専門性と信頼性の確立は、今後のSEO戦略において最も重要な要素となります。

AI生成コンテンツが普及する中で、人間の専門知識と経験に基づく独自性のあるコンテンツの価値がより一層高まっています。

専門性の確立には、以下のアプローチが効果的です。

専門性確立の方法	具体的な施策	期待される効果
実績とデータの公開	具体的な成功事例や数値の提示	権威性の向上と信頼獲得
業界動向の分析	最新トレンドの解説と予測	専門家としてのポジション確立
独自調査の実施	オリジナルデータの収集と分析	他サイトとの差別化
専門家との連携	監修者や専門家インタビューの活用	コンテンツの信頼性向上

弊社エッコでは、クライアントの業界における専門性を最大限に活かすコンテンツ戦略を提案しています。

単なる情報の整理ではなく、クライアントならではの知見や経験を活かした独自性の高いコンテンツを制作することで、競合他社との明確な差別化を実現します。

信頼性の確立については、以下の要素が重要です。

情報源の明確な記載
定期的なコンテンツの更新と精度確認
透明性のある運営者情報の掲載
ユーザーフィードバックへの適切な対応

ユーザー体験の向上

ユーザー体験（UX）の向上は、SEO成果に直結する重要な要素です。

検索エンジンは、ユーザーの行動データを分析してコンテンツの価値を評価しており、優れたユーザー体験を提供するサイトを上位表示させる傾向があります。

ユーザー体験向上のための具体的な施策として、以下が挙げられます。

ページ読み込み速度の最適化：Core Web Vitalsの改善
モバイルファーストデザイン：スマートフォンでの閲覧に最適化
直感的なナビゲーション：目的の情報に素早くアクセス可能
視認性の高いデザイン：適切なフォントサイズと色彩設計
アクセシビリティの向上：障害者の方にも利用しやすい設計

株式会社エッコの集客サイト制作サービスでは、これらのUX要素を包括的に改善することで、SEO効果の最大化を実現しています。

技術的な最適化と併せて、ユーザーが本当に求める情報を分かりやすく提示することが重要です。

総合的なマーケティング戦略

SEO＋他施策の組み合わせ

SEOと他のマーケティング施策を組み合わせる統合的なアプローチが、今後の主流となります。

単独でのSEO対策よりも、複数のチャネルを連携させることで、より大きな相乗効果を生み出すことができます。

組み合わせ施策	相乗効果	実施のポイント
SEO × SNS広告	認知拡大とオーガニック流入の向上	一貫したメッセージとブランディング
SEO × コンテンツマーケティング	専門性の確立と継続的な流入	テーマ性のあるコンテンツ群の構築
SEO × メールマーケティング	リピート訪問とエンゲージメント向上	セグメント化された配信戦略
SEO × 動画マーケティング	多様なコンテンツ形式での情報提供	YouTubeSEOとWebサイトの連携

弊社エッコでは、これらの統合的なアプローチを「WEB戦略コンサルティング」として提供しています。

クライアントの事業特性や予算に応じて、最適な施策の組み合わせを提案し、全体最適化を図ります。

特に効果的なのは、SEOで獲得した認知をSNS広告でさらに拡大し、メールマーケティングで継続的な関係性を構築するアプローチです。

ブランド力強化の重要性

ブランド力の強化は、SEO効果を持続的に向上させる重要な要素です。

Googleはブランド検索の増加や指名検索の頻度を、サイトの権威性を評価する指標の一つとして活用しています。

ブランド力強化のための具体的な取り組みとして、以下があります。

一貫したブランドメッセージの発信
業界イベントや展示会での積極的な露出
プレスリリースやメディア掲載の活用
顧客事例や推薦者の声の積極的な活用
社会貢献活動や業界への貢献

株式会社エッコのコンサルティング実績でも、ブランド力の向上に伴ってSEO効果が飛躍的に改善した事例が多数あります。

短期的なテクニックに依存するのではなく、長期的なブランド価値の向上を目指すことが、持続可能なSEO成果につながります。

AI時代に対応したSEO手法

検索意図の深い理解

検索意図の深い理解は、AI時代のSEOにおいて最も重要なスキルとなります。

AIの発達により、Googleは表面的なキーワードマッチングではなく、ユーザーの真の意図や文脈を理解してコンテンツを評価するようになっています。

検索意図の分析には、以下のアプローチが効果的です。

分析手法	得られる洞察	活用方法
検索結果ページの詳細分析	Googleが評価するコンテンツの傾向	競合分析と差別化ポイントの発見
関連キーワードの調査	ユーザーの潜在的なニーズ	コンテンツの網羅性向上
ユーザー行動データの分析	実際の情報消費パターン	コンテンツ構成の最適化
カスタマージャーニーマッピング	検索から購買までの流れ	各段階に応じたコンテンツ戦略

株式会社エッコのSEOコンサルティングでは、これらの分析を基盤として、クライアントのターゲットユーザーが本当に求める情報を特定します。

単なるキーワード対策ではなく、ユーザーの課題解決に真に貢献するコンテンツを制作することで、AI時代のSEOで成果を上げています。

長期的視点での取り組み

長期的視点でのSEO取り組みは、AI時代においてより一層重要となります。

短期的なアルゴリズム変更に一喜一憂するのではなく、5年、10年先を見据えた戦略的なアプローチが求められます。

長期的なSEO戦略の要素として、以下が挙げられます。

ドメイン権威性の継続的な向上：質の高いコンテンツの蓄積
専門性の深化：特定分野でのthought leadershipの確立
技術基盤の継続的なアップデート：新しい技術標準への対応
ユーザーコミュニティの構築：継続的なエンゲージメントの創出

弊社エッコでは、クライアントとの長期的なパートナーシップを重視し、一時的な成果ではなく持続的な成長をサポートしています。

コアファイブプログラムでは、5つの重要な要素を統合的に改善することで、長期的な競争優位性の確立を支援します。

AI技術の発展とともに検索環境は変化し続けますが、ユーザー価値の提供という本質は変わりません。

この本質を見失うことなく、技術的な変化に柔軟に対応していくことが、AI時代のSEO成功の鍵となります。

SEOの将来展望と企業が取るべき姿勢

検索技術の進化への対応

検索技術の急速な進化に対応することは、今後のSEO戦略において不可欠な要素です。

Google検索の進化は止まることなく、生成AI、音声検索、ビジュアル検索、AR/VR技術などの新しい技術が次々と導入されています。

新技術	現在の状況	将来の影響予測	対応の必要性
生成AI検索	限定的な導入段階	回答型検索の主流化	独自性のあるコンテンツ強化
音声検索	普及期に移行	自然言語での検索増加	会話型コンテンツの最適化
ビジュアル検索	部分的に実装	画像・動画検索の拡大	マルチメディアコンテンツの充実
モバイルファースト	完全移行済み	より高度なモバイル体験	継続的なUX改善

これらの技術進化に対応するため、企業は以下の準備を進める必要があります。

技術動向の継続的な監視：最新情報のキャッチアップ体制構築
柔軟な戦略調整：新技術に応じたコンテンツ戦略の見直し
実験的な取り組み：新しい手法の早期テストと検証
専門人材の確保：技術理解の深い人材の育成・採用

株式会社エッコでは、これらの技術動向を常に監視し、クライアントに最新の戦略を提供しています。

AI活用オウンドメディアサービスでは、生成AI技術を効果的に活用しながら、人間の専門性を組み合わせた次世代のコンテンツ制作を実現しています。

継続的な学習と適応の重要性

継続的な学習と適応能力は、SEO担当者や企業にとって最も重要なスキルとなります。

デジタルマーケティング環境の変化速度は加速しており、一度身につけた知識やスキルが永続的に有効である保証はありません。

効果的な学習・適応のアプローチとして、以下が推奨されます。

定期的な業界情報のキャッチアップ：信頼できる情報源の確立
実践的な実験の継続：小規模テストによる新手法の検証
競合分析の定期実施：市場動向と自社ポジションの把握
専門コミュニティへの参加：業界ネットワークの活用
外部専門家との連携：客観的な視点とアドバイスの獲得

特に重要なのは、失敗を恐れずに新しい取り組みにチャレンジする姿勢です。

SEO分野では、理論的に正しいとされる手法でも、実際の成果は業界や競合状況により大きく異なります。

弊社エッコのコンサルティングでは、クライアントと共に継続的な学習と改善を行い、変化する環境に対応した戦略の最適化を支援しています。

SEOスキルの汎用性とキャリア価値

SEOスキルの汎用性は、デジタルマーケティング全般において高い価値を持ちます。

SEOで培われるスキルは、検索エンジン最適化だけでなく、マーケティング全般に応用可能な基礎的能力を含んでいます。

SEOで培われるスキル	他分野での応用	キャリア価値
ユーザー心理の理解	UXデザイン、商品企画	市場ニーズの把握能力
データ分析・解釈	事業分析、戦略策定	数値に基づく意思決定力
コンテンツ企画・制作	ブランディング、PR	情報発信・コミュニケーション力
技術的知識	Webサイト運営、DX推進	デジタル技術への理解
長期戦略思考	事業計画、組織運営	持続的成長への視点