SERVICEリスティング広告運用

まずは、運用の戦略を決めるためにクライアントにヒアリングします。ヒアリングする内容は、商品・サービスについて、商品の強み、競合サイトの情報、ターゲットとしている層や商圏エリア、予算など、できる限りの情報をお聞きします。ヒアリングは、施策を練っていくための大事な情報を得る目的があるのと同時に、クライアントとの認識のすり合わせのためでもあります。的確でご満足いただける結果を導き出せるように、エッコでは施策を練る前のヒアリングをとても大切にしています。

ヒアリングの内容を元に、エッコでさらに競合調査やキーワード選定などを行い、アカウント構築をします。指名ワードや顕在ニーズを核に、さらにアプローチを広げるための潜在ニーズを活用します。その後、キーワードのクリック単価と想定されるCVを考慮し、最終的な出稿ワードを決定します。クリックされるタイトルや広告文を綿密に練ることでも、広告効果は大きく変わってきます。

すべての戦略が決まったら、運用開始のためにクライアントに予算を入金していただきます。その予算をエッコでGoogle AdWordsやYahoo!プロモーション広告に入金し、運用開始の準備が整います。尚、広告資金をエッコで立て替えすることはできませんので、あらかじめご了承ください。

運用開始後は得られたCVCやCPAなどのデータを元に、いくつか設定したキーワードの中から費用対効果の合うものだけを残して、運用を続けます。そのキーワードに対しても、タイトルや広告文の調整を行い、最適化を図りながら、最大の効果を目指します。また、リンク先のランディングページにも改善を加えることで、目標CPAの達成へとさらに近づけます。