サイト運用者の中には「一生懸命記事を更新しているのに、なかなかアクセスが伸びない」とお悩みの方も多いと思います。
SEOライティングとは、Googleの検索結果で上位表示させるためのライティング技術です。
コンテンツを上位表示させるためには、闇雲に書きたいことを書きたいだけ書いていいわけではありません。
読み手となるユーザーはもちろん、Googleに評価される記事構成で文章を書いていく必要があります。
そこで今回はSEOに特化したWebコンサルタントが
初心者でも検索結果で上位表示される記事を書くコツを10個ご紹介します。
目次
SEOライティングとは
SEOライティングとは、Googleなどの検索エンジンで上位表示させることを意識して文章を書くことを指します。
上位表示させるためには、
ユーザーにとって価値のある記事を作ることが最も重要です。
そのことを理解して上で、Googleの検索エンジンの仕組みを理解し、SEOライティングをしていきましょう。
あるキーワードで検索をしたときに1番目や2番目に出てくるページは、
たまたまそこに出てきているわけではありません。
SEOライティングを行うことによって、上位表示させることを狙っているのです。
国内の検索エンジンのシェアはGoogleがほぼ独占状態なので、
Googleの評価基準をおさえることがSEOライティングの理解には欠かせません。
日本における検索エンジンのシェア（利用端末別）
Googleはあらゆる活動の根本理念を「Googleが掲げる10の事実」にまとめており、
第一項目で「ユーザーの利便性を第一に考えている」と明示しています。
Googleが掲げる10の事実
引用：Googleが掲げる10の事実
Googleは、ユーザーの役に立つ情報でなければ意味がなく、
ユーザーの意図を理解したコンテンツしか評価しないということです。
そのためSEOライティングは、
ユーザーが悩みを解決できるような内容にしていくこと、
Googleのアルゴリズムを把握したライティングをすることが重要です！
それではこの2つのSEOライティングをするための具体的な方法を紹介します。
ユーザーにとって価値のある記事を作る5つのコツ
SEOライティングでは、検索エンジンに内容を読み取ってもらいやすくするテクニックも重要ですが、
なにより読み手が理解しやすい文章を作成する必要があります。
以下は、わかりやすい文章を作成するためのコツです。
1.キーワードの検索意図を把握する
ユーザーが検索するキーワードには彼らの欲求や問題が反映されており、
キーワードの検索意図を理解することは、ユーザーにとって価値のある記事を作るために最も重要です。
同じキーワードであっても、ユーザーが特定のキーワードを検索する理由は異なることが多くあります。
例えば、「株式投資の始め方」で検索する理由は
新しい投資方法を探しているかもしれませんし、退職後の資金運用を考えている人かもしれません。
記事を書き始める前に、実際にキーワードを検索し、上位10サイト以上は記事を読みましょう。
特にリード文には、ターゲットの悩みが明確に書かれていることが多いので
リード文は必ずチェックしましょう。
2.短い文でわかりやすい言葉を使う
ライティングの基礎ですが、すべての文章は中学生でも理解できる文章で伝えましょう。
長い文章は読みづらく、理解が難しくなる傾向があるので、
文体は短い文でまとめ、読み手にとってわかりやすい文章を作成することが大切です。
3.信頼性を高める
正確な情報や信頼性のあるソースを引用し、データや統計を使用することで信憑性を高めます。
また、専門知識や実績を持つ著者の情報を明示することも重要です。
例えば、金融関連の記事を書く場合、正確な情報を提供するために公式な統計データや信頼性のある調査結果を引用します。
また、著者の専門知識や経験を明示し、読者に信頼感を与えます。
4.画像を使用して視覚的にもわかりやすくする
視覚的にもわかりやすくするように、適度に画像やグラフを挿入しましょう。
例えば、レシピ記事を書く場合、視覚的に読みやすくするために、
写真付きの手順や要点をわかりやすく示します。
また、短い文や段落を使い、読者が情報を追いやすくしましょう。
5.ユーザーの潜在的な悩みを解決する記事を書く
ユーザーは何か悩みを解決するために、キーワードで検索しています。
例えば、「エアコン 安い時期」というキーワードで検索したユーザーがいた場合、
記事の中でただ「エアコンの安い時期は9月です。」と書いた記事では、
その記事を見た時期が9月でない限りユーザーの悩みは解決しません。
「エアコン 安い時期」と検索する潜在的なニーズは、「エアコンを安く買いたい」というニーズがある可能性が高いです。
この場合、エアコンを安く買う方法や安いエアコンランキングなどといった見出しで情報を提供することで
ユーザーの潜在的な悩みを解決する記事を書くことができるようになります。
アルゴリズムを把握したライティングをする５つのコツ
では次に、Googleの検索エンジンの仕組みを理解してライティングをするコツを5つ紹介します。
タイトルに上位表示したいキーワードを含める
タイトルにキーワードを含めることで、検索エンジンはそのページが特定のキーワードに関連していると判断し、
関連性の高いページとしてランキングする傾向があります。
また、ユーザーも検索結果でタイトルに自分が求めているキーワードが表示されることで、
そのページが関連性の高い情報を提供している可能性が高いと認識しやすくなります。
ただし、タイトルにキーワードを無理に詰め込むのではなく、
自然な形でキーワードを盛り込むことが重要です。
読み手にとってもタイトルが分かりやすく魅力的なものとなるように工夫しましょう。
つまり、「タイトルに上位表示したいキーワードを含める」とは、
タイトルに自分が上位表示されたいキーワードを適切に配置することで、
検索エンジンとユーザーに対して関連性の高い情報を提供する意図があります。
タイトルの文字数は30文字を目安に作成する
タイトルは、検索結果画面で表示される重要な要素です。
文字数の目安としては、一般的には30文字程度を目指すことが推奨されています。
これは、PCの検索結果画面でタイトルが全て表示される文字数です。
しかし、モバイルデバイスでは表示される文字数が異なることがあります。
タイトルを30文字以内におさめるためには、キーワードや検索ニーズを要約して表現する必要があります。
タイトルが短くても意味が伝わり、ユーザーにとって興味を引く内容になるように工夫しましょう。
見出しを正しく構成する
見出しを正しく構成することは、SEOライティングにおいて重要な要素です。
適切な見出し構成を行うことで、読み手にとってわかりやすく魅力的なコンテンツを提供することができます。
まず、見出しは階層的な構造にしましょう。
最も重要な見出しはH1タグを使用し、その下にH2、H3などのサブ見出しを配置します。
この階層構造により、文章の構成や重要なポイントが明確になります。
メタディスクリプションを最適化する
タイトルとメタディスクリプションは検索結果ページで表示される重要な要素です。
キーワードを効果的に組み込みつつ、ユーザーの関心を引くような魅力的な説明を作成しましょう。
SEOライティングで記事を作成する際の基本的な手順
それでは具体的にどのような手順で書いていけばいいのか解説します。
１.キーワードの選定
検索エンジンでの上位表示を目指すためには、適切なキーワードを選定することが重要です。
自社のサービスや商品に関連するキーワードをリサーチし、適切なものを選択します。
また、競合他社がどのようなキーワードを使っているかを調べることも重要です。
２.タイトルの作成
タイトルは、記事の中で最も重要な部分です。選んだキーワードを含み、
読み手の関心を引くようなタイトルを作成しましょう。
また、タイトルは検索エンジンでの上位表示にも影響を与えるため、
キーワードを前に配置することが望ましいです。
３.内容の構成
記事の内容は、読み手が必要とする情報を提供することが重要です。
選んだキーワードを適切に配置しながら、分かりやすく、かつ興味を引くような文章を作成しましょう。
また、見出しや箇条書きを使うことで、読みやすい構成にすることもできます。
４.メタデータの設定
メタデータは、記事のタイトルや説明、URLなどを指します。
これらの情報は、検索エンジンでの上位表示に大きな影響を与えます。
選んだキーワードを含めた適切なメタデータを設定することで、
検索エンジンからのアクセスを増やすことができます。
まとめ
SEOライティングと言うと、難しいテクニックをイメージしがちです。
しかし、実際はとてもシンプルなものです。
「ユーザーに役に立つ情報をまとめる」ことに専念して書いていけば、Googleの認める良質なコンテンツを作ることが可能です。
ユーザーの検索意図を探すことに尽力し、どんなコンテンツを提供すればよいのかを考えましょう。
