Google広告インテントマッチとは？設定と活用法

Google広告のリスティング広告を運用していて、「思ったようにコンバージョンが取れない」「もっと多くのユーザーにリーチしたい」と感じたことはありませんか。

2024年7月、Googleは従来の「部分一致」を**「インテントマッチ」**という新しい名称に変更しました。

この変更は単なる名前の変更ではなく、広告配信の考え方が大きく進化したことを示しています。

インテントマッチを正しく理解し活用することで、これまで見逃していた潜在顧客へのアプローチが可能になります。

本記事では、インテントマッチの基本的な仕組みから設定方法、そして効果的な活用戦略までをくわしく解説します。

Google広告の運用効率を高めたい方や、リスティング広告でより多くの成果を出したいと考えている方は、ぜひ最後までお読みください。

名古屋を拠点にWeb広告運用を支援する株式会社エッコでも、インテントマッチを活用した広告運用で多くの企業様の成果向上をサポートしています。

この記事を通じて、あなたの広告運用に役立つ知識をお伝えできれば幸いです。

インテントマッチとは

インテントマッチは、Google広告におけるキーワードのマッチタイプのひとつです。

リスティング広告では、ユーザーが検索したキーワードに対して広告を表示するかどうかを、マッチタイプによってコントロールします。

インテントマッチは、3種類あるマッチタイプの中で最も広い範囲のユーザーに広告を届けられる設定となっています。

従来は「部分一致」と呼ばれていましたが、2024年7月より「インテントマッチ」という名称に改められました。

この名称変更には、Googleが広告配信において**ユーザーの検索意図（インテント）**をより重視する方向へ舵を切ったという背景があります。

• インテントマッチは3つのマッチタイプの中で最も拡張性が高い
• 登録したキーワードと関連性のある検索語句に幅広く広告が表示される
• ユーザーの検索意図を汲み取った配信が可能になる
• 2024年7月に「部分一致」から名称が変更された
• Google AIの進化によって精度が大幅に向上している

インテントマッチを理解することは、現代のGoogle広告運用において欠かせない知識といえるでしょう。

2024年7月に部分一致から改称された背景

2024年7月、Googleは日本において「部分一致」というマッチタイプの名称を「インテントマッチ」へと変更しました。

この改称は、機能の本質をより正確に表現するために行われたものです。

部分一致という名称は、20年以上前にこの機能が開発された当初から使われてきました。

当時は、登録したキーワードの一部が検索語句に含まれていれば広告が表示されるという、文字通り「部分的に一致する」仕組みでした。

しかし近年、Google AIや大規模言語モデルの技術が飛躍的に進歩しています。

これにより、単なる文字列の一致ではなく、ユーザーが検索に込めた意図そのものを解析できるようになりました。

Think with Googleの公式発表によると、AI言語モデルの性能は2017年から2020年にかけて約5,000倍に向上したとされています。

自然言語を理解する能力も50%向上しており、検索クエリの背後にある真の目的を捉える精度が格段に高まりました。

項目	変更前（部分一致）	変更後（インテントマッチ）
名称の由来	キーワードの一部が一致	ユーザーの意図に一致
重視するポイント	文字列のマッチング	検索意図の理解
AIの活用度	限定的	大幅に強化
活用できるシグナル	基本的なもののみ	複数の独自シグナル
精度	関連性の低い配信もあった	検索意図に沿った配信が可能

このような技術的な進化を受けて、「部分一致」という名称は実態を正確に表さなくなっていました。

ユーザーの意図（インテント）を捉えるという機能の本質に合わせて、名称が「インテントマッチ」へと変更されたのです。

インテントマッチの定義と役割

インテントマッチとは、登録したキーワードと関連性のある検索語句に対して広告を表示できるマッチタイプです。

完全一致やフレーズ一致と比べて、より幅広いユーザーの検索に対応できる点が特徴となっています。

具体的には、登録したキーワードそのものが検索語句に含まれていなくても、関連性が高いと判断されれば広告が表示されます。

たとえば「居酒屋 新宿」というキーワードを登録した場合、「飲み屋 新宿」「新宿 宴会」といった類義語や関連語句でも広告配信の対象になり得ます。

インテントマッチの役割は、広告主がすべてのキーワードを手動で登録しなくても、関連性の高いユーザーに広告を届けることです。

ユーザーの検索行動は日々変化しており、すべての検索パターンを事前に予測することは困難です。

インテントマッチを活用することで、想定外の検索語句からもコンバージョンを獲得できる可能性が広がります。

• 登録キーワードと同じ意味を持つ検索語句に広告を表示できる
• 類義語や関連語句もカバーできる
• キーワードの語順が異なっても対応可能
• ユーザーの検索意図が一致していれば配信される
• 手動では網羅しきれない検索語句を自動で捕捉できる

このように、インテントマッチは広告のリーチを拡大しながら、関連性の高いユーザーへのアプローチを可能にする重要な機能です。

ユーザーの検索意図を重視する仕組み

インテントマッチが従来の部分一致と異なる最大のポイントは、検索意図（インテント）を重視するという点にあります。

同じキーワードで検索していても、ユーザーによって求めている情報は異なる場合があります。

逆に、まったく違う言葉で検索していても、実は同じ目的を持っているケースも少なくありません。

インテントマッチでは、Google AIがこうした検索の背景にある意図を分析し、広告主の商品やサービスに関心を持ちそうなユーザーを見つけ出します。

たとえば、旅行会社が「一人旅 温泉」というキーワードを登録していたとします。

この場合、「リフレッシュ旅行 おすすめ」という検索に対しても広告が表示される可能性があります。

なぜなら、どちらの検索も癒しや休息を求める旅行という共通の意図を持っていると判断されるからです。

登録キーワード	広告が表示される可能性のある検索語句	共通する検索意図
一人旅 温泉	湯治の宿、リフレッシュ旅行	癒しを求める旅行
格安 スマホ	キッズスマホ おすすめ、スマホ デビュープラン	手頃な価格のスマートフォン
英会話 オンライン	在宅 英語学習、ビジネス英語 自宅	自宅で学べる英語レッスン

このように、文字列の一致ではなく意図の一致を判断基準とすることで、より的確なユーザーへのアプローチが実現します。

検索意図を重視する仕組みによって、広告主は予想もしなかった検索語句から新たな顧客を獲得できるようになりました。

インテントマッチの特徴と仕組み

インテントマッチには、他のマッチタイプにはない独自の特徴と仕組みがあります。

Google AIによる高度な解析と、複数の追加シグナルを活用することで、ユーザーの検索意図を正確に把握します。

この章では、インテントマッチがどのようにして検索意図を解析し、広告配信を最適化しているのかを解説します。

仕組みを理解することで、より効果的なキーワード戦略を立てられるようになるでしょう。

• Google AIが検索クエリの意味を深く理解する
• 完全一致やフレーズ一致では使われない追加シグナルを活用
• ユーザーの過去の検索行動も考慮される
• ランディングページの内容との関連性も判断材料になる
• 登録キーワードが含まれない検索にも広告表示が可能

これらの特徴によって、インテントマッチは従来の部分一致よりも精度の高い広告配信を実現しています。

Google AIによる検索意図の解析

インテントマッチの核心となっているのが、Google AIによる検索意図の解析です。

Googleは長年にわたり、検索エンジンの精度向上のために膨大なデータを蓄積し、AIの学習を重ねてきました。

この技術が広告配信にも活用されており、ユーザーが入力した検索クエリから真の目的を読み取ることが可能になっています。

Google AIは、大規模言語モデル（LLM）によって何十億ものテキストデータを学習しています。

これにより、言葉の表面的な意味だけでなく、文脈や背景を含めた深い理解ができるようになりました。

たとえば「スニーカー おしゃれ」と「スニーカー ダサい」という2つの検索は、同じ「スニーカー」という言葉を含んでいます。

しかし、AIはこれらがまったく異なる意図を持つ検索であることを正しく判断できます。

前者はおしゃれなスニーカーを探しているユーザーであり、後者はダサいと感じているスニーカーについて調べているユーザーです。

解析の観点	Google AIが理解すること
語彙の意味	単語の定義や類義語の関係
文脈の理解	検索クエリ全体が示す目的
感情の判別	ポジティブかネガティブかの意図
行動予測	ユーザーが次に取りそうなアクション
関連性判断	広告主の商品との適合度

このような高度な解析によって、インテントマッチは関連性の高いユーザーだけに広告を届けることを目指しています。

Google AIの進化は今後も続くため、インテントマッチの精度もさらに向上していくことが期待されます。

追加シグナルの活用

インテントマッチが高い精度を発揮できる理由のひとつに、追加シグナルの活用があります。

完全一致やフレーズ一致では、主にキーワードと検索語句の一致度をもとに広告配信が判断されます。

一方、インテントマッチでは、それに加えて複数の独自シグナルが考慮されます。

これらのシグナルによって、単なる言葉の一致を超えた意図のマッチングが可能になっているのです。

Googleの公式ヘルプによると、インテントマッチで追加されるおもなシグナルは以下のとおりです。

• ユーザーの最近の検索アクティビティ
• ランディングページのコンテンツ
• 広告グループ内の他のキーワード
• ユーザーの位置情報
• 予測されるパフォーマンス

これらのシグナルを総合的に分析することで、検索しているユーザーの状況や目的をより正確に把握できます。

たとえば、同じ「温泉」という検索でも、直前に「一人旅」と検索していたユーザーと「家族旅行」と検索していたユーザーでは、求めている情報が異なります。

インテントマッチは、こうした背景情報も踏まえて最適な広告を表示する仕組みになっています。

ユーザーの最近の検索アクティビティ

インテントマッチで活用されるシグナルの中でも特に重要なのが、ユーザーの最近の検索アクティビティです。

人は何かを調べたり購入を検討したりする際、複数回にわたって検索を行うことが一般的です。

Google AIは、ユーザーが直近でどのような検索を行ってきたかを把握し、その情報を広告配信の判断材料として活用します。

ユーザーの直近の検索	現在の検索	インテントマッチの判断
「一人旅 計画」「温泉 効能」	「リラックス 旅行」	温泉旅行への関心が高いと判断
「スマホ 比較」「格安SIM」	「通信費 節約」	格安スマホに興味があると判断
「ダイエット 方法」「糖質制限」	「健康 食事」	ダイエット食品への関心が高いと判断

このように、現在の検索だけを見ると広告との関連性が分かりにくい場合でも、直近の検索履歴を加味することで意図を正確に捉えられます。

ユーザーの検索アクティビティを活用することで、購買意向の高いタイミングで広告を表示できる可能性が高まります。

結果として、コンバージョン率の向上にも貢献する重要なシグナルといえるでしょう。

ランディングページのコンテンツ

インテントマッチでは、ランディングページのコンテンツも広告配信の判断材料として活用されます。

広告をクリックした先のページに何が書かれているかを、Google AIが分析しているのです。

これにより、検索語句とランディングページの内容に整合性があるかどうかが評価されます。

たとえば、「英会話 初心者」という検索に対して広告を表示するかどうかを判断する際、ランディングページに初心者向けの内容が含まれているかが考慮されます。

• ランディングページのテキスト内容が解析される
• ページのテーマと検索語句の関連性が判断される
• ユーザーにとって有益な情報があるかが評価される
• 広告とランディングページの一貫性が重視される
• 関連性が高いほど広告が表示されやすくなる

この仕組みによって、ユーザーの期待に沿った広告体験を提供することが可能になります。

逆にいえば、ランディングページの内容を充実させることで、インテントマッチの効果を高められるということです。

広告文だけでなく、遷移先のページ作りにも気を配ることが重要といえます。

広告グループ内の他のキーワード

インテントマッチでは、広告グループ内に登録されている他のキーワードもシグナルとして活用されます。

同じ広告グループに複数のキーワードを登録している場合、それらのキーワードから広告グループ全体のテーマが推測されます。

Google AIは、この情報をもとに登録キーワードの意図をより深く理解しようとします。

たとえば、「コーヒー豆 通販」「自家焙煎 コーヒー」「スペシャルティコーヒー」というキーワードが同じ広告グループに登録されていたとします。

この場合、Google AIは高品質なコーヒー豆を販売する広告グループであると判断します。

広告グループ内のキーワード	AIが推測するテーマ	広告表示される可能性のある検索
コーヒー豆 通販、自家焙煎 コーヒー	高品質コーヒーの販売	おいしいコーヒー 取り寄せ
革靴 メンズ、ビジネスシューズ 本革	男性向け本格革靴の販売	紳士靴 おすすめ
注文住宅 相談、マイホーム 建築	住宅建築の相談サービス	家を建てたい

このように、複数のキーワードから広告の文脈を理解することで、より適切な検索語句に広告を表示できるようになります。

広告グループの設計時には、関連性の高いキーワードをまとめることで、インテントマッチの精度向上につながります。

キーワードを含まない検索にも表示される理由

インテントマッチの大きな特徴として、登録キーワードが含まれていない検索語句にも広告が表示されることがあります。

これは従来の部分一致でも見られた現象ですが、インテントマッチではより意図に沿った形で実現されています。

なぜキーワードが含まれない検索にも広告が表示されるのでしょうか。

その理由は、検索意図の一致を重視しているからです。

Think with Googleの公式情報によると、「一人旅 温泉」というキーワードを登録した場合、「湯治の宿」「大宮から電車で行ける温泉」といった検索にも広告が配信される可能性があります。

これらの検索語句には「一人旅」「温泉」という言葉が含まれていませんが、一人でゆっくり温泉を楽しみたいという意図は共通しています。

• 検索語句と登録キーワードの意図が一致していれば配信される
• 類義語や関連する表現もカバーできる
• ユーザーが使う多様な言い回しに対応可能
• 予測できなかった検索パターンからもコンバージョンを獲得できる
• Google AIが言葉の背後にある目的を理解している

この仕組みによって、広告主はすべての検索パターンを網羅する必要がなくなります。

ユーザーの検索行動は多様であり、同じ目的でも人によって使う言葉は異なります。

インテントマッチを活用することで、こうした多様な検索行動に効率よく対応できるのです。

インテントマッチと他のマッチタイプの違い

Google広告のマッチタイプには、インテントマッチのほかに完全一致とフレーズ一致があります。

それぞれ広告が表示される範囲が異なるため、目的に応じて使い分けることが重要です。

この章では、インテントマッチと他のマッチタイプの違いを具体的に解説します。

各マッチタイプの特性を理解することで、効果的なキーワード戦略を立てられるようになるでしょう。

• 完全一致は最も表示範囲が狭く、精度重視の配信に適している
• フレーズ一致は登録キーワードの意味を含む検索に対応する
• インテントマッチは最も表示範囲が広く、リーチ拡大に効果的
• 3つのマッチタイプを組み合わせて運用するケースが多い
• 広告の目的や予算に応じて最適な選択が異なる

それぞれの違いを把握して、自社の広告運用に最適なマッチタイプを選びましょう。

完全一致との比較

完全一致は、3つのマッチタイプの中で最も表示範囲が狭い設定です。

登録したキーワードと検索語句が同じ意味である場合にのみ広告が表示されます。

以前は文字通り完全に一致する検索にしか対応していませんでしたが、現在は表記ゆれや語順の違いなども許容されるようになっています。

たとえば「居酒屋 新宿」を完全一致で登録した場合、「新宿 居酒屋」という語順が逆の検索にも広告が表示されます。

ただし、「居酒屋 新宿 安い」のように追加の言葉が含まれる検索には対応しません。

比較項目	インテントマッチ	完全一致
表示範囲	最も広い	最も狭い
キーワードの拡張	関連する意図まで拡張	ほぼ同一の意味に限定
追加の検索語句	含まれていても表示	含まれると非表示
活用シーン	リーチ拡大、新規キーワード発掘	確実な成果獲得、予算管理
運用難易度	除外設定などの調整が必要	比較的シンプル

完全一致はターゲットを絞った配信に適しており、コンバージョン率を重視する場合に効果的です。

一方、インテントマッチは幅広いユーザーへのリーチを優先する場合に適しています。

両者を組み合わせることで、効率と拡大のバランスを取った運用が可能になります。

フレーズ一致との比較

フレーズ一致は、インテントマッチと完全一致の中間に位置するマッチタイプです。

登録したキーワードと同じ意味を含む検索語句に対して広告が表示されます。

インテントマッチよりは表示範囲が狭く、完全一致よりは広いという特徴があります。

たとえば「居酒屋 新宿」をフレーズ一致で登録した場合、「居酒屋 新宿 安い」「新宿 居酒屋 おすすめ」といった検索には広告が表示されます。

しかし、「バー 新宿」「日本酒 新宿」のように意味が異なる検索には対応しません。

• フレーズ一致は登録キーワードの意味を含む検索に対応
• キーワードの前後に言葉が追加されても表示される
• 意味が変わってしまう検索には非表示となる
• インテントマッチより表示範囲は狭いが精度は高い
• 予算と成果のバランスを取りやすい

フレーズ一致は、ある程度のリーチを確保しながら関連性も維持したい場合に適しています。

インテントマッチほど広範囲ではないため、意図しない配信のリスクも抑えられます。

株式会社エッコでは、クライアント様の広告目的に応じて、これらのマッチタイプを適切に組み合わせた運用をご提案しています。

広告表示対象となる検索語句の具体例

ここでは、3つのマッチタイプによる広告表示の違いを具体例で比較します。

「居酒屋 新宿」というキーワードを登録した場合、各マッチタイプでどのような検索に広告が表示されるか見てみましょう。

検索語句	インテントマッチ	フレーズ一致	完全一致
居酒屋 新宿	○	○	○
新宿 居酒屋	○	○	○
居酒屋 新宿 安い	○	○	×
居酒屋 新宿 個室	○	○	×
飲み屋 新宿	○	○	○
居酒屋 東京	○	○	×
日本酒 新宿	○	×	×
バー 新宿	○	×	×
新宿 宴会	○	×	×

この表から分かるように、インテントマッチは最も多くの検索語句をカバーしています。

一方、完全一致は登録キーワードと同義の検索にのみ対応しており、最も限定的です。

フレーズ一致はその中間で、登録キーワードの意味を含む検索に広告が表示されます。

インテントマッチでは「日本酒 新宿」のように、居酒屋という言葉が含まれなくても関連性があれば広告が表示される点が特徴的です。

この違いを理解したうえで、広告の目的に応じたマッチタイプ選びをすることが成果向上のポイントとなります。

インテントマッチのメリット

インテントマッチには、他のマッチタイプでは得られない独自のメリットがあります。

広告のリーチを拡大し、新たな顧客との接点を増やしたい場合に特に効果を発揮します。

また、運用の効率化という観点でも大きな利点があります。

この章では、インテントマッチを活用することで得られる具体的なメリットを解説します。

メリット	詳細
潜在顧客へのリーチ拡大	幅広い検索語句に対応し、新規ユーザーにアプローチできる
新たなキーワード発見	予想外の検索語句からコンバージョンが獲得できる
運用工数の削減	キーワードを細かく登録する手間が省ける
機械学習との相性	配信データが蓄積され、自動入札の精度が向上する
多様なニーズへの対応	さまざまな検索パターンに柔軟に対応できる

これらのメリットを理解して、インテントマッチを効果的に活用していきましょう。

潜在顧客へのリーチ拡大

インテントマッチの最大のメリットは、潜在顧客へのリーチを大幅に拡大できることです。

完全一致やフレーズ一致では対応できない検索語句にも広告を表示できるため、これまで接点がなかったユーザーにもアプローチできます。

ユーザーの検索行動は非常に多様であり、同じ目的でも人によって使う言葉はさまざまです。

たとえば、温泉旅行を探している人が「一人旅 温泉」と検索するとは限りません。

「リフレッシュ 旅行」「癒しの旅」「週末 ひとりで リラックス」など、多様な表現で検索する可能性があります。

インテントマッチを活用すれば、こうした幅広い検索パターンに対応できます。

• 登録キーワードに限定されない幅広い配信が可能
• 類義語や関連表現を使う検索もカバーできる
• 新規顧客との接点を増やせる
• ブランド認知度の向上にも効果的
• 市場の潜在需要を掘り起こせる

特に、新商品のローンチ時や新規市場への参入時には、インテントマッチによるリーチ拡大が効果的です。

まだ自社の商品やサービスを知らないユーザーにも広告を届けることで、認知度向上やファン獲得につなげられます。

新たなキーワード発見のチャンス

インテントマッチには、新たなキーワードを発見できるという大きなメリットがあります。

広告が配信された検索語句は、管理画面の検索語句レポートで確認できます。

このレポートを分析することで、想定していなかったコンバージョンキーワードを見つけられる可能性があります。

広告運用では、担当者があらかじめキーワードを選定して登録するのが一般的です。

しかし、ユーザーの実際の検索行動は予測しきれない部分も多くあります。

インテントマッチを使うことで、自分では思いつかなかった有効なキーワードに出会えるのです。

発見できるキーワードの例	活用方法
コンバージョンにつながった検索語句	完全一致やフレーズ一致で追加登録
クリック率が高かった検索語句	広告文の改善に活用
想定外だった関連キーワード	新しい広告グループの作成に活用
競合が使っていない検索語句	差別化戦略に活用

新たに発見したキーワードは、完全一致やフレーズ一致で追加登録することでより効率的な運用につなげられます。

このように、インテントマッチは単なる配信拡大だけでなく、キーワード戦略の改善にも役立つマッチタイプです。

運用工数の削減効果

インテントマッチを活用することで、広告運用の工数を大幅に削減できます。

完全一致やフレーズ一致だけで運用する場合、想定されるすべてのキーワードを手動で登録する必要があります。

たとえば「居酒屋 新宿」に関連するキーワードを網羅しようとすると、以下のように多数のバリエーションを登録しなければなりません。

• 居酒屋 新宿
• 居酒屋 新宿 安い
• 居酒屋 新宿 個室
• 居酒屋 新宿 飲み放題
• 居酒屋 新宿 宴会
• 新宿 居酒屋 おすすめ

このように1つずつキーワードを考えて登録していく作業は、非常に手間がかかります。

インテントマッチを使えば、1つのキーワードで関連する検索語句を幅広くカバーできるため、登録するキーワード数を削減できます。

結果として、キーワード管理にかかる時間を節約し、より重要な戦略策定や分析にリソースを割けるようになります。

Googleの公式情報でも、インテントマッチによって運用担当者の負担を軽減し、付加価値の高い業務にリソースを割けるようになると紹介されています。

インテントマッチのデメリットと対策

インテントマッチには多くのメリットがある一方で、注意すべきデメリットも存在します。

適切な対策を講じないと、広告費が無駄になってしまうリスクがあります。

この章では、インテントマッチを使う際に気をつけるべき点と、その対策方法を解説します。

デメリットを理解したうえで活用することで、より効果的な運用が可能になります。

デメリット	対策
意図しない検索への表示	除外キーワードを設定する
予算消化が早い	配信初期は小規模でテストする
関連性の低いクリック	検索語句レポートを定期的に確認する
コンバージョン率の低下	スマート自動入札と併用する
品質スコアへの影響	ランディングページの内容を充実させる

これらのデメリットに適切に対処することで、インテントマッチの効果を最大限に引き出せます。

意図しない検索語句への表示リスク

インテントマッチの大きなデメリットは、意図しない検索語句に広告が表示されるリスクがあることです。

インテントマッチは配信範囲が広いため、登録したキーワードとは関連が薄い検索にも広告が出てしまうことがあります。

たとえば「居酒屋 新宿」というキーワードを登録した場合、「居酒屋 バイト 新宿」という検索にも広告が表示される可能性があります。

この検索は居酒屋で働きたい人のものであり、飲食目的の顧客ではありません。

このような意図しない配信が続くと、クリックされても成果につながらず、広告費が無駄になってしまいます。

• 関連性が低い検索にも広告が表示される可能性がある
• コンバージョンにつながらないクリックが発生しやすい
• 広告費の無駄遣いにつながるリスクがある
• 広告の品質スコアが低下する恐れもある
• 定期的なモニタリングが必要になる

このリスクを軽減するためには、検索語句レポートを定期的に確認し、不要な検索語句を除外キーワードとして設定することが重要です。

運用開始直後は特に注意が必要であり、こまめなチェックを心がけましょう。

予算消化が早くなる可能性

インテントマッチは配信範囲が広いため、予算の消化スピードが早くなる傾向があります。

完全一致やフレーズ一致と比べて、より多くの検索語句に広告が表示されるためです。

特に、広告運用を始めたばかりの時期は注意が必要です。

運用初期はデータが蓄積されていないため、どのキーワードが効果的かを機械学習が判断できません。

そのため、関連性の低い検索にも広告が配信されやすく、短期間で予算を使い切ってしまうリスクがあります。

状況	予算消化への影響	対策
運用開始直後	非常に早い	小規模予算でテスト運用を行う
除外キーワード未設定	早い	事前に想定される除外キーワードを設定
検索ボリュームが大きいKW	早い	入札単価を低めに設定してスタート
データ蓄積後	適正化される	スマート自動入札で最適化を図る

予算消化の早さを防ぐためには、まず小規模な予算でテスト運用を行うことをおすすめします。

データが蓄積されてから、徐々に予算を増やしていく方法が安全です。

除外キーワード設定の重要性

インテントマッチを効果的に活用するうえで、除外キーワードの設定は非常に重要です。

除外キーワードとは、特定の検索語句に対して広告を表示しないように設定するものです。

インテントマッチでは配信範囲が広いため、この除外設定を適切に行わないと成果が出にくくなります。

たとえば、飲食店を運営している場合、以下のような検索語句は除外すべきです。

• 「居酒屋 バイト」（求人目的の検索）
• 「居酒屋 経営」（経営者向けの検索）
• 「居酒屋 開業」（開業希望者の検索）
• 「居酒屋 閉店」（ネガティブな検索）
• 「居酒屋 クレーム」（トラブル関連の検索）

これらの検索は、来店目的の顧客ではない可能性が高いため、除外することで広告費の無駄を防げます。

除外キーワードは、運用開始前にあらかじめ想定されるものを設定しておくことが望ましいです。

さらに、運用開始後も検索語句レポートを定期的にチェックし、成果につながらない検索語句を随時追加していきましょう。

株式会社エッコでは、インテントマッチを活用した広告運用において、適切な除外キーワード設定のノウハウを蓄積しています。

インテントマッチの設定方法

インテントマッチの設定方法は、非常にシンプルです。

Google広告の管理画面から、簡単な操作で設定できます。

この章では、インテントマッチの具体的な設定方法と、運用に欠かせない検索語句レポートの確認方法を解説します。

実際の操作手順を把握することで、すぐにインテントマッチを活用できるようになるでしょう。

• インテントマッチはデフォルトのマッチタイプとして設定されている
• 記号なしでキーワードを入力するとインテントマッチになる
• 他のマッチタイプからの変更も管理画面から簡単に行える
• 検索語句レポートで配信状況を確認することが重要
• 定期的なレポート確認が効果的な運用につながる

それでは、具体的な設定手順を見ていきましょう。

デフォルト設定での登録

Google広告では、インテントマッチがデフォルトのマッチタイプとして設定されています。

つまり、新しくキーワードを登録する際、特に指定しなければ自動的にインテントマッチとなります。

キーワードを登録する際の具体的な手順は以下のとおりです。

手順	操作内容
1	Google広告の管理画面にログイン
2	左メニューから「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」を選択
3	「検索キーワード」をクリック
4	青い「+」ボタンをクリックしてキーワード追加画面へ
5	キーワードを追加したいキャンペーン・広告グループを選択
6	キーワード入力欄に追加したいキーワードをそのまま入力
7	「保存」をクリックして設定完了

キーワードを記号で囲まずに入力すると、インテントマッチとして登録されます。

たとえば「居酒屋 新宿」とそのまま入力すれば、インテントマッチでの登録となります。

フレーズ一致の場合は「”居酒屋 新宿”」のようにダブルクォーテーションで囲み、完全一致の場合は「[居酒屋 新宿]」のように角括弧で囲みます。

他のマッチタイプからの変換手順

すでに完全一致やフレーズ一致で登録しているキーワードを、インテントマッチに変更することも可能です。

ただし、マッチタイプを変更すると元のキーワードは削除され、新しいキーワードとして再登録されます。

そのため、蓄積されていた配信データはリセットされることに注意が必要です。

基本的には、既存キーワードのマッチタイプを変更するよりも、新規キーワードとして追加登録することをおすすめします。

どうしても変更したい場合の手順は以下のとおりです。

• 管理画面の「検索キーワード」画面を開く
• 変更したいキーワードにチェックを入れる
• 「編集」をクリックする
• 「マッチタイプを変更」を選択する
• 「インテントマッチにアップグレード」または「すべてのマッチタイプを変更」からインテントマッチを選択
• 「適用」をクリックして完了

この操作により、選択したキーワードのマッチタイプがインテントマッチに変更されます。

複数のキーワードを一括で変更することも可能なため、多数のキーワードを変更する際にも効率的に作業できます。

検索語句レポートの確認方法

インテントマッチを効果的に運用するためには、検索語句レポートの確認が欠かせません。

検索語句レポートでは、実際にどのような検索語句に対して広告が表示されたかを確認できます。

このレポートを分析することで、効果の高いキーワードや除外すべきキーワードを特定できます。

検索語句レポートの確認手順は以下のとおりです。

手順	操作内容
1	管理画面の「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」を選択
2	「検索キーワード」をクリック
3	確認したいキーワードにチェックを入れる
4	画面上部の「検索語句」をクリック
5	選択したキーワードに対する検索語句レポートが表示される

レポートでは、各検索語句の表示回数、クリック数、コンバージョン数などを確認できます。

コンバージョンにつながっている検索語句は、完全一致やフレーズ一致で追加登録することを検討しましょう。

反対に、クリックはあるもののコンバージョンにつながらない検索語句は、除外キーワードとして設定することで広告費の無駄を防げます。

検索語句レポートは週1回程度の頻度で確認することをおすすめします。

スマート自動入札との組み合わせ戦略

インテントマッチは、スマート自動入札との組み合わせで真価を発揮します。

Googleも公式に、この2つの機能を併用することを強く推奨しています。

スマート自動入札とは、機械学習を活用してオークションごとに最適な入札単価を自動で設定する機能です。

インテントマッチによって拡大した配信範囲に対して、スマート自動入札が効果の高い検索に優先的に予算を配分してくれます。

組み合わせのメリット	詳細
入札の最適化	検索語句ごとに最適な入札単価を自動設定
コンバージョン効率の向上	成果につながりやすい検索に予算を集中
運用負荷の軽減	手動での入札調整が不要に
機械学習の精度向上	データ蓄積によりさらに最適化が進む
予算の有効活用	無駄な配信を抑制しながらリーチを拡大

この章では、スマート自動入札との具体的な組み合わせ戦略を解説します。

目標コンバージョン単価との併用

スマート自動入札のひとつである**目標コンバージョン単価（tCPA）**との併用は、インテントマッチの効果を最大化する組み合わせです。

目標コンバージョン単価とは、1件のコンバージョンを獲得するためにかけたい目標金額を設定する入札戦略です。

この設定を行うと、Google AIが目標CPA内でコンバージョンを最大化するように自動で入札単価を調整します。

インテントマッチは幅広い検索語句に広告を配信しますが、すべての検索が同じコンバージョン確率を持っているわけではありません。

目標コンバージョン単価を設定することで、成果につながりやすい検索には高く入札し、見込みの低い検索には低く入札するという最適化が自動で行われます。

• コンバージョン確率の高い検索に自動で予算を配分
• 目標CPA内での獲得を目指して入札を最適化
• インテントマッチの広い配信範囲を効率的に活用
• 無駄なクリックへの支出を抑制
• 運用者の入札調整作業を大幅に軽減

目標コンバージョン単価を設定する際は、過去の実績をもとに現実的な目標値を設定することが重要です。

最初は少し高めの目標CPAから始めて、データが蓄積されてから徐々に引き下げていく方法が効果的です。

コンバージョン数最大化との相性

コンバージョン数最大化も、インテントマッチと相性の良い入札戦略です。

この戦略では、設定した予算内でコンバージョン数を最大化するように自動で入札が行われます。

目標コンバージョン単価と異なり、CPAの目標値は設定せず、とにかくコンバージョン数を増やすことを優先します。

インテントマッチと組み合わせることで、幅広い検索語句の中からコンバージョンにつながりやすいものを見つけ出し、効率的に成果を獲得できます。

入札戦略	特徴	適したケース
目標コンバージョン単価	目標CPA内で獲得を最大化	獲得効率を重視したい場合
コンバージョン数最大化	予算内で獲得数を最大化	とにかく獲得数を増やしたい場合
目標ROAS	広告費用対効果を最適化	EC等で売上を重視する場合

コンバージョン数最大化は、新商品のローンチ時やシェア拡大を目指す時期に特に効果を発揮します。

ただし、CPAの上限がないため、予算消化は早くなる傾向があります。

予算と成果のバランスを見ながら、状況に応じて入札戦略を使い分けることが重要です。

データ収集と計測の重要性

インテントマッチとスマート自動入札を効果的に活用するためには、正確なデータ収集と計測が欠かせません。

機械学習は過去のデータをもとに最適化を行うため、データが正確でなければ効果的な運用はできません。

コンバージョン計測が正しく設定されていることを確認し、必要なデータが蓄積される環境を整えましょう。

Googleの公式情報によると、スマート自動入札が効果を発揮するためには、30日間で15〜20件程度のコンバージョンがあることが望ましいとされています。

• コンバージョン計測タグが正しく設置されているか確認する
• 計測したいコンバージョンポイントを明確にする
• 十分なコンバージョン数が蓄積されるまで待つ
• データが少ない場合はマイクロコンバージョンの活用も検討する
• 定期的に計測環境をチェックする

データ収集の環境が整っていないと、機械学習が正しく機能せず、インテントマッチの効果も十分に発揮されません。

広告を配信する前に、コンバージョン計測の設定を必ず確認しておきましょう。

株式会社エッコでは、コンバージョン計測の設定から広告運用まで一貫してサポートしております。

まとめ

本記事では、Google広告のインテントマッチについて、基本的な仕組みから設定方法、効果的な活用戦略までを解説しました。

インテントマッチは、2024年7月に「部分一致」から名称変更されたマッチタイプです。

Google AIの進化によって検索意図を正確に把握できるようになり、より効果的な広告配信が可能になりました。

インテントマッチの主なメリットは以下のとおりです。

• 潜在顧客へのリーチを大幅に拡大できる
• 新たなコンバージョンキーワードを発見できる
• キーワード管理の工数を削減できる
• スマート自動入札との組み合わせで効果を最大化できる

一方で、意図しない検索への表示リスクや予算消化が早くなる可能性もあるため、除外キーワードの設定と検索語句レポートの定期確認が重要です。

インテントマッチを効果的に活用するためには、スマート自動入札との併用がおすすめです。

目標コンバージョン単価やコンバージョン数最大化といった入札戦略と組み合わせることで、広い配信範囲を効率的に活用できます。

Google広告の運用において、インテントマッチは今後ますます重要性が高まると予想されます。

まずは小規模なテストから始めて、徐々に活用の幅を広げていくことをおすすめします。

名古屋を拠点とする株式会社エッコでは、Google広告の運用代行やインハウス支援を行っております。

インテントマッチを活用した広告運用でお困りの際は、ぜひお気軽にご相談ください。

貴社のビジネス成長に貢献できるよう、最適な広告戦略をご提案いたします。

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