Google広告年齢設定で効果を高める方法

Google広告を運用しているものの、思うような成果が出ないとお悩みではありませんか。

広告費をかけているのにコンバージョンにつながらない原因のひとつに、ターゲティング設定の不備が挙げられます。

とくに年齢設定は、広告効果を左右する重要な要素です。

たとえば、20代向けのファッションブランドの広告が60代のユーザーに表示されても、購入につながる可能性は低いでしょう。

このようなミスマッチを防ぐために活用したいのが、Google広告の年齢ターゲティング機能です。

本記事では、Google広告における年齢設定の基本から実践的な活用方法まで、初心者の方にもわかりやすく解説します。

設定手順はもちろん、各年齢層の特徴や業種別の設定例、さらにはYahoo!広告との違いについても詳しくお伝えします。

この記事を読むことで、ターゲットユーザーに的確にリーチし、広告費用対効果を最大化するためのノウハウが身につきます。

Web広告の運用でお困りの方は、名古屋を拠点にWebコンサルティングを手がける株式会社エッコへのご相談もおすすめです。

それでは、Google広告の年齢設定について詳しく見ていきましょう。

Google広告の年齢設定とは

Google広告の年齢設定とは、広告を表示するユーザーの年齢層を指定できる機能のことです。

この機能を使うことで、自社の商品やサービスに関心を持つ可能性が高い年齢層に絞って広告を配信できます。

デモグラフィックターゲティングと呼ばれるユーザー属性にもとづいた配信手法のひとつであり、性別や世帯収入などと組み合わせて使用することも可能です。

年齢設定を適切におこなうことで、広告の無駄打ちを減らし、費用対効果の高い運用を実現できます。

Google広告では、検索キャンペーン、ディスプレイキャンペーン、動画キャンペーンなど、さまざまなキャンペーンタイプで年齢ターゲティングが利用可能です。

キャンペーンタイプ	年齢設定の可否	特徴
検索キャンペーン	可能	キーワード検索ユーザーに配信
ディスプレイキャンペーン	可能	Webサイトやアプリに配信
動画キャンペーン	可能	YouTubeなどに配信
デマンドジェネレーション	可能	複数面に横断配信
P-MAXキャンペーン	一部制限あり	自動最適化が中心

年齢ターゲティングの概要

年齢ターゲティングとは、広告を表示するユーザーの年齢層を選択して配信先を絞り込む機能です。

Google広告の管理画面から設定でき、特定の年齢層にのみ広告を表示したり、逆に除外したりすることができます。

初期設定では、すべての年齢層に対して広告が配信される状態になっています。

そのため、ターゲットが明確な場合は、対象外の年齢層を除外設定しておくことが重要です。

年齢ターゲティングの仕組みは、Googleが収集したユーザーデータをもとに推測された年齢情報にもとづいています。

ユーザーがGoogleアカウントにログインしている場合は、アカウント登録時の情報が参照されます。

ログインしていない場合でも、閲覧履歴や検索行動などから年齢が推測されることがあります。

• 広告を見せたい年齢層を選んで配信できる
• 興味のない年齢層を除外して無駄を省ける
• Googleアカウント情報や行動履歴から年齢を推測
• キャンペーン単位または広告グループ単位で設定可能
• 入札単価の調整と組み合わせてさらに効果を高められる

設定可能な年齢区分

Google広告で設定できる年齢区分は、全部で7種類に分かれています。

基本的に10歳単位での区切りとなっており、18歳未満のユーザーはターゲティングの対象外です。

これは、未成年者への広告配信に関するGoogleのポリシーにもとづいた制限となっています。

各年齢区分の一覧は以下のとおりです。

年齢区分	主な特徴
18〜24歳	学生や社会人なりたての若年層
25〜34歳	働き盛りで消費意欲が高い層
35〜44歳	家庭を持ち購買力がある層
45〜54歳	収入が安定し高額商品も検討する層
55〜64歳	定年前後で時間と資金に余裕がある層
65歳以上	シニア層で健康や趣味への関心が高い
不明	年齢情報が特定できないユーザー

「不明」カテゴリは、Googleがユーザーの年齢を判断できない場合に分類されます。

このカテゴリを安易に除外すると、本来ターゲットとなるユーザーを逃してしまう可能性があるため注意が必要です。

1歳単位での細かい設定はできないため、複数の年齢区分を組み合わせてターゲットを設定することになります。

年齢情報の取得方法

Googleがユーザーの年齢情報を取得する方法は、おもに3つの情報源にもとづいています。

まず、ユーザーがGoogleアカウントを作成する際に入力した生年月日の情報があります。

この情報は、アカウントにログインした状態でGoogleサービスを利用している場合に参照されます。

次に、ソーシャルネットワークサービスなど、外部サイトで入力されたユーザー情報がGoogleに提供されるケースもあります。

さらに、検索履歴やWebサイトの閲覧履歴などの行動データから、年齢層が推測されることもあります。

たとえば、子育て関連のサイトを頻繁に閲覧しているユーザーは、25〜44歳の子育て世代と推測される可能性があります。

• Googleアカウント作成時に登録した生年月日
• 外部のソーシャルネットワークから提供される情報
• 検索履歴や閲覧サイトの傾向からの推測
• YouTubeでの視聴履歴にもとづく推定
• Cookieを使用したブラウザ単位での識別

ただし、これらはあくまでも推測にもとづく情報であり、100%正確というわけではありません。

とくにログインしていないユーザーの場合は、実際の年齢と異なる区分に分類されている可能性もあります。

この点を理解したうえで、年齢ターゲティングを活用することが大切です。

年齢設定のメリット

Google広告で年齢設定をおこなうことで、さまざまなメリットを得ることができます。

ターゲティングの精度が上がることで、広告運用全体の効率が大幅に改善されます。

とくに予算が限られている中小企業や、費用対効果を重視する広告主にとっては、必須の設定といえるでしょう。

年齢設定によって得られる主なメリットは以下のとおりです。

メリット	具体的な効果
広告費の削減	関心の低い層への配信を抑制できる
コンバージョン率向上	購買意欲の高い層に集中配信できる
的確なリーチ	商品・サービスに合った層に届けられる
データの質向上	分析に役立つ有効なデータが蓄積される
広告文の最適化	年齢層に合わせた訴求が可能になる

それぞれのメリットについて、詳しく解説していきます。

無駄な広告費の削減

年齢設定の最大のメリットは、無駄な広告費を大幅に削減できる点です。

ターゲット外の年齢層に広告が表示されると、クリックされても購入や問い合わせにつながりにくくなります。

その結果、広告費だけが消費され、成果が出ないという状況に陥りがちです。

たとえば、高齢者向けの健康食品を販売している場合を考えてみましょう。

18〜24歳の若年層に広告を表示しても、購入意欲は低いと予想されます。

この年齢層を除外するだけで、広告予算をより効果的な層に集中させることができます。

具体的な数値で見ると、ターゲット外の年齢層への配信を停止することで、広告費を20〜30%削減できたという事例も少なくありません。

• 興味のない年齢層へのインプレッションを抑制
• 無関係なクリックによる費用発生を防止
• 限られた予算を効果的な層に集中投下
• CPAの改善につながる
• 長期的な運用コストの最適化が実現

広告運用において、いかに無駄を省くかは成果を左右する重要なポイントです。

年齢設定を活用して、効率的な広告配信を目指しましょう。

コンバージョン率の向上

年齢設定を適切におこなうことで、コンバージョン率の向上が期待できます。

商品やサービスに関心を持つ可能性が高い年齢層に絞って配信することで、広告を見たユーザーが行動を起こす確率が高まります。

コンバージョン率とは、広告をクリックしたユーザーのうち、実際に購入や問い合わせなどの成果につながった割合のことです。

たとえば、転職サイトの広告を配信する場合、25〜44歳の働き盛り世代がメインターゲットとなるでしょう。

この年齢層に配信を集中させることで、ニーズの合致したユーザーにリーチでき、登録や応募につながりやすくなります。

業種	推奨ターゲット年齢層	期待されるCVR改善効果
転職サービス	25〜44歳	高い
婚活サービス	25〜44歳	高い
シニア向け商品	55歳以上	非常に高い
若者向けアパレル	18〜34歳	高い
住宅ローン	30〜49歳	高い

年齢設定によるターゲティングは、広告の質を高める効果的な手段です。

CVRを改善したい場合は、まず年齢設定の見直しから始めてみることをおすすめします。

ターゲット層への的確なリーチ

年齢設定を活用することで、自社の商品やサービスを本当に必要としているユーザーに広告を届けられます。

マーケティングにおいて、適切な相手に適切なメッセージを届けることは成功の鍵となります。

年齢によって、興味関心や購買行動、情報収集の方法は大きく異なります。

若年層はSNSやスマートフォンを通じて情報を得る傾向が強く、中高年層は検索エンジンやニュースサイトを活用することが多いでしょう。

こうした行動特性の違いを理解したうえで年齢設定をおこなうことで、より効果的なリーチが実現します。

また、年齢層に合わせた広告クリエイティブを用意することで、さらに高い効果が期待できます。

• 商品のペルソナに合致したユーザーに届けられる
• 年齢層ごとの興味関心に合わせた訴求が可能
• 無関係なユーザーへの表示を避けられる
• ブランドイメージの向上につながる
• 広告と商品のミスマッチを防止できる

的確なターゲティングは、広告効果を最大化するための基本です。

年齢設定を軸に、性別や地域などほかの属性と組み合わせることで、さらに精度の高いリーチを実現できます。

年齢設定の手順

Google広告で年齢設定をおこなう手順は、それほど複雑ではありません。

管理画面の操作に慣れていない方でも、基本的なステップを押さえれば簡単に設定できます。

年齢設定は、キャンペーン単位でも広告グループ単位でもおこなうことが可能です。

より細かいコントロールをしたい場合は、広告グループ単位での設定がおすすめです。

以下では、具体的な設定手順を解説していきます。

設定レベル	メリット	適したケース
キャンペーン単位	一括管理がしやすい	全体で統一した設定をしたい場合
広告グループ単位	細かい調整ができる	商品ごとにターゲットが異なる場合

実際の操作画面を見ながら、ステップごとに確認していきましょう。

管理画面での設定方法

Google広告の年齢設定は、管理画面のオーディエンスセクションからおこないます。

まず、Google広告アカウントにログインし、左側のメニューから設定を進めていきます。

操作自体はシンプルですが、どの項目をどこで設定するかを把握しておくことが大切です。

以下に、基本的な操作の流れを示します。

• Google広告アカウントにログイン
• 左側メニューの「キャンペーン」アイコンをクリック
• 「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」を展開
• 「オーディエンス」を選択
• 「ユーザー属性」セクションで年齢を設定

デフォルトでは、すべての年齢区分にチェックが入っている状態です。

ターゲットを絞りたい場合は、不要な年齢区分のチェックを外す形で設定をおこないます。

それでは、各ステップについて詳しく見ていきましょう。

キャンペーンの選択

年齢設定をおこなう最初のステップは、設定対象となるキャンペーンを選択することです。

Google広告アカウントにログインしたら、管理画面の左側に表示されるキャンペーン一覧を確認します。

年齢ターゲティングを適用したいキャンペーンをクリックして選択してください。

複数のキャンペーンを運用している場合は、それぞれに異なる年齢設定をおこなうことも可能です。

たとえば、若者向け商品のキャンペーンと中高年向け商品のキャンペーンで、別々の年齢層を設定できます。

操作手順	詳細
手順1	Google広告管理画面にログイン
手順2	左側メニューから「キャンペーン」を選択
手順3	一覧から対象キャンペーンをクリック
手順4	キャンペーンの詳細画面に移動

キャンペーンを選択したら、次のステップであるオーディエンスタブの操作に進みます。

正しいキャンペーンを選択しているか必ず確認してから、設定を進めましょう。

オーディエンスタブの操作

キャンペーンを選択したら、オーディエンスタブにアクセスします。

左側のメニューから「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」のプルダウンをクリックしてください。

展開されたメニューの中から「オーディエンス」を選択すると、オーディエンスの管理画面が表示されます。

この画面では、年齢だけでなく性別や世帯収入などのユーザー属性も確認・編集できます。

オーディエンスレポートでは、各属性ごとのパフォーマンスデータも確認可能です。

• 左側メニューで「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」をクリック
• 「オーディエンス」を選択
• オーディエンス管理画面が表示される
• 「ユーザー属性」モジュールを確認
• 「年齢」タブを選択して設定画面へ

オーディエンスタブでは、現在の設定状況やパフォーマンスデータを一覧で確認できます。

ここからユーザー属性の編集に進むことで、年齢設定を変更できます。

ユーザー属性の編集

オーディエンスタブを開いたら、ユーザー属性の編集をおこないます。

「ユーザー属性」モジュール内にある「年齢」タブをクリックしてください。

次に、「ユーザー属性を編集」ボタンをクリックすると、設定画面が表示されます。

この画面で、配信対象としたい年齢層にチェックを入れ、除外したい年齢層のチェックを外します。

設定が完了したら、「ユーザー層を保存」ボタンをクリックして変更を確定させます。

設定操作	説明
チェックを入れる	その年齢層に広告を表示する
チェックを外す	その年齢層を配信対象から除外する
入札単価調整	特定年齢層への入札額を増減する
保存	設定内容を確定する

設定変更は即座に反映されるわけではなく、数時間程度かかる場合があります。

変更後は、オーディエンスレポートで設定が正しく反映されているか確認することをおすすめします。

特定年齢層の表示設定

特定の年齢層にのみ広告を表示したい場合は、対象となる年齢区分だけを選択する方法があります。

たとえば、大学生向けの商品を宣伝する場合、18〜24歳の年齢区分のみを選択します。

この設定により、ほかの年齢層には広告が表示されなくなり、ターゲット層への配信に集中できます。

表示設定をおこなう際のポイントは、「不明」カテゴリの扱いです。

「不明」を除外すると、本来のターゲットである可能性があるユーザーにも広告が届かなくなるリスクがあります。

• 配信したい年齢区分にチェックを入れる
• それ以外の年齢区分のチェックを外す
• 「不明」カテゴリは状況に応じて判断する
• 設定後はパフォーマンスを確認する
• 必要に応じて調整をおこなう

はじめは広めに設定し、データを見ながら絞り込んでいく方法も有効です。

いきなり狭い範囲に限定すると、潜在的な顧客を逃してしまう可能性があるため注意が必要です。

特定年齢層の除外設定

逆に、特定の年齢層を除外して広告を配信しない設定も可能です。

除外設定は、明らかにターゲット外の年齢層がある場合に有効な方法です。

たとえば、65歳以上をターゲットとしたシニア向けサービスの場合、18〜24歳の若年層は除外対象となるでしょう。

除外設定をおこなうには、ユーザー属性の編集画面で該当する年齢区分のチェックを外します。

広告グループ単位での除外設定も可能で、より細かいコントロールができます。

除外すべきケース	具体例
年齢制限のある商品	アルコール、金融商品など
明確なターゲット層がある	シニア向け、若者向けなど
データで効果が低いとわかった	分析結果にもとづく除外
予算を効率的に使いたい	無駄な配信を減らしたい場合

除外設定をおこなう際は、除外しすぎないことが重要です。

データにもとづかない除外は、見込み客を逃すことにつながりかねません。

まずはモニタリング機能を活用し、各年齢層のパフォーマンスを確認してから除外を検討することをおすすめします。

年齢区分の詳細

Google広告の年齢区分は、それぞれ異なる特徴と行動傾向を持っています。

各年齢層の特性を理解することで、より効果的なターゲティングが可能になります。

ここでは、7つの年齢区分について、消費行動やデジタル利用の傾向などを詳しく解説します。

自社の商品やサービスがどの年齢層にマッチするかを考える際の参考にしてください。

年齢区分	デジタル利用傾向	購買特性
18〜24歳	SNS中心、スマホ主体	トレンド重視、衝動買いも多い
25〜34歳	幅広く活用	比較検討、口コミ重視
35〜44歳	実用的に活用	品質重視、計画的購買
45〜54歳	情報収集に活用	ブランド重視、慎重な判断
55〜64歳	検索中心	安心・信頼重視
65歳以上	基本的な利用	健康・趣味への投資

それぞれの年齢区分について、詳しく見ていきましょう。

18〜24歳の特徴

18〜24歳は、デジタルネイティブ世代と呼ばれる年齢層です。

大学生や社会人になりたての若者が中心で、スマートフォンを日常的に使いこなしています。

SNSの利用率が非常に高く、InstagramやTikTok、Xなどから情報を得ることが多いのが特徴です。

購買行動においては、トレンドや流行に敏感で、友人やインフルエンサーの影響を受けやすい傾向があります。

一方で、経済的には学生や新社会人が多いため、高額商品よりも手頃な価格帯の商品に反応しやすいでしょう。

• ファッション・美容関連への関心が高い
• エンターテインメント・ゲームへの支出が多い
• 口コミやレビューを重視する
• 即時性を求める傾向がある
• モバイルファーストの行動パターン

この年齢層をターゲットにする場合は、SNS広告との連携も検討すると効果的です。

Google広告だけでなく、複数のチャネルを組み合わせたアプローチが有効となります。

25〜34歳の特徴

25〜34歳は、もっとも消費活動が活発な年齢層のひとつです。

社会人としてのキャリアを積み、収入も安定してくる時期にあたります。

結婚や出産、住宅購入など、ライフステージの変化が多い年代でもあります。

デジタル機器の活用度は高く、オンラインショッピングや情報収集に積極的です。

購買においては、価格だけでなく品質やブランド価値も重視する傾向があります。

関心が高いカテゴリ	特徴
住宅・不動産	購入や賃貸の検討時期
ベビー・キッズ用品	子育て世代が含まれる
キャリア・転職	スキルアップへの意欲が高い
金融・保険	将来設計への関心が高まる
旅行・レジャー	アクティブな消費行動

この年齢層は、商品やサービスの比較検討を入念におこなう傾向があります。

広告だけでなく、ランディングページの情報充実度も重要なポイントとなります。

35〜44歳の特徴

35〜44歳は、購買力がもっとも高い年齢層のひとつとして知られています。

キャリアの中盤に差しかかり、収入面で安定している方が多いのが特徴です。

家庭を持っている場合は、子どもの教育費や住宅ローンなど、大きな支出を抱えていることもあります。

購買行動においては、衝動買いよりも計画的で慎重な判断をおこなう傾向があります。

品質や機能性を重視し、長く使えるものを選ぶ傾向が強くなります。

• 住宅リフォーム・インテリアへの関心
• 子どもの教育・習い事への投資
• 健康・フィットネスへの意識向上
• 資産運用・投資への関心
• 高品質な商品への支出意欲

この年齢層をターゲットにする場合は、信頼性や実績を訴求することが効果的です。

具体的な数値や導入事例などを示すことで、購買意欲を高めることができます。

45〜54歳の特徴

45〜54歳は、経済的な余裕と時間的なゆとりが生まれてくる年齢層です。

子育てが一段落し、自分自身への投資に目が向き始める時期でもあります。

仕事では管理職や経営層として活躍している方も多く、BtoB商材の意思決定者として重要なターゲットとなります。

デジタル機器の利用には慣れていますが、若年層ほど新しいサービスには飛びつかない傾向があります。

信頼できるブランドや、実績のある商品・サービスを好む傾向が強くなります。

関心が高いカテゴリ	特徴
健康食品・サプリメント	健康維持への意識向上
旅行・レジャー	質の高い体験を求める
金融・資産運用	老後資金への関心
趣味・学習	自己投資への意欲
高級品・ブランド品	品質重視の購買行動

この年齢層には、安心感や信頼感を伝える広告が効果的です。

長期的な価値やアフターサポートの充実をアピールすることで、購買につなげやすくなります。

55〜64歳の特徴

55〜64歳は、定年を意識し始める年齢層です。

子どもの独立や住宅ローンの完済など、大きな支出から解放される時期にあたる方も多いでしょう。

時間的・経済的な余裕が生まれ、趣味や健康、旅行などへの関心が高まります。

インターネットの利用は日常的におこなっていますが、検索エンジンやニュースサイトが中心となる傾向があります。

SNSの利用率は若年層に比べると低めですが、LINEやYouTubeは広く活用されています。

• 健康維持・介護予防への関心
• 趣味・生涯学習への投資
• 旅行・グルメへの支出
• セカンドライフの準備
• 孫への贈り物・支援

この年齢層をターゲットにする場合は、わかりやすく丁寧な説明を心がけることが重要です。

専門用語を避け、具体的なメリットを明示することで、行動を促しやすくなります。

65歳以上の特徴

65歳以上は、シニア層と呼ばれる年齢区分です。

定年退職後の生活を送っている方が多く、時間的な余裕があるのが特徴です。

健康への関心がもっとも高い年齢層であり、健康食品や医療サービスへの需要が高まります。

デジタル機器の利用は増加傾向にありますが、操作のわかりやすさやサポート体制を重視する傾向があります。

オンラインショッピングの利用も広がっていますが、高額商品は実店舗で確認してから購入するケースも多いでしょう。

関心が高いカテゴリ	特徴
健康・医療	健康維持が最優先事項
趣味・娯楽	時間を充実させたい
旅行	国内旅行への関心が高い
終活・相続	将来への準備
孫関連	孫への支出意欲が高い

この年齢層に対しては、文字サイズを大きくし、シンプルな構成の広告やランディングページが効果的です。

電話での問い合わせ窓口を設けるなど、オンライン以外の接点も用意しておくとよいでしょう。

不明の扱い方

「不明」カテゴリは、Googleがユーザーの年齢を特定できなかった場合に分類されます。

このカテゴリには、Googleアカウントにログインしていないユーザーや、年齢情報が取得できなかったユーザーが含まれます。

初心者の方がよくおこなうミスとして、「不明」を安易に除外してしまうケースがあります。

しかし、「不明」を除外すると、本来のターゲットとなるユーザーを逃してしまうリスクがあります。

とくにディスプレイネットワークの一部のサイトでは、年齢ターゲティングが許可されていないこともあるためです。

• 「不明」にはターゲット層が含まれている可能性がある
• 安易な除外は機会損失につながる
• まずはモニタリングでパフォーマンスを確認
• データにもとづいて除外を判断する
• 除外する場合は影響を慎重に見極める

「不明」の扱いは、慎重に判断することが重要です。

まずは「不明」を含めた状態で配信し、パフォーマンスデータを確認してから除外の是非を検討することをおすすめします。

他のユーザー属性との組み合わせ

年齢設定だけでなく、ほかのユーザー属性と組み合わせることで、さらに精度の高いターゲティングが可能になります。

Google広告では、性別、世帯収入、子供の有無、地域など、さまざまな属性を組み合わせて設定できます。

複数の属性を掛け合わせることで、より具体的なペルソナに合致したユーザーにリーチできます。

ただし、条件を絞りすぎると配信ボリュームが極端に減ってしまう点には注意が必要です。

組み合わせ例	ターゲット像	適した商材
25〜34歳 × 女性	若い女性	コスメ、ファッション
35〜44歳 × 世帯収入上位	富裕層	高級車、不動産
45〜54歳 × 男性	中年男性	ゴルフ、投資
25〜44歳 × 子供あり	子育て世代	教育、ファミリーカー

それぞれの組み合わせについて、詳しく解説していきます。

性別との掛け合わせ

年齢と性別を組み合わせることで、よりターゲットを絞った配信が可能になります。

たとえば、女性向けのスキンケア商品を宣伝する場合、年齢だけでなく性別も指定することで効率が上がります。

25〜44歳の女性に絞って配信すれば、男性や対象外の年齢層への無駄な表示を避けられます。

逆に、男性向けの育毛剤であれば、35〜54歳の男性をターゲットにするとよいでしょう。

性別と年齢の組み合わせは、もっとも基本的で効果的なターゲティング手法です。

• 女性向け商品 → 女性に限定して配信
• 男性向け商品 → 男性に限定して配信
• ユニセックス商品 → 両方に配信し、データで判断
• 「不明」の扱いに注意する
• 性別によるパフォーマンスの違いを分析

設定方法は年齢と同様に、オーディエンスのユーザー属性から性別を選択します。

データを見ながら、効果の高い組み合わせを見つけていくことが大切です。

世帯収入との掛け合わせ

Google広告では、世帯収入によるターゲティングも可能です。

日本を含む限られた国でのみ利用できる機能ですが、高額商品や富裕層向けサービスには非常に効果的です。

世帯収入は「上位10%」から「下位50%」まで、6段階で設定できます。

たとえば、高級時計や注文住宅などの高額商品は、世帯収入の上位層をターゲットにするとよいでしょう。

逆に、格安サービスや節約系の商材は、下位50%の層に訴求することで効果が期待できます。

世帯収入区分	適した商材例
上位10%	高級ブランド、不動産投資
11〜30%	プレミアム商品、海外旅行
31〜50%	中価格帯商品、国内旅行
下位50%	格安サービス、節約商品

世帯収入と年齢を組み合わせることで、購買力の高い層に効率的にリーチできます。

ただし、世帯収入の情報は推測にもとづくものであり、100%正確ではない点には留意が必要です。

地域との掛け合わせ

年齢と地域を組み合わせることで、特定エリアの特定年齢層にリーチできます。

店舗型ビジネスやローカルサービスにとっては、とくに重要な組み合わせです。

たとえば、名古屋市内のフィットネスジムであれば、名古屋市周辺に住む25〜44歳をターゲットにするとよいでしょう。

地域設定は、都道府県単位から市区町村単位まで細かく指定できます。

さらに、特定の地点から半径何キロメートル以内というような指定も可能です。

• 店舗周辺のユーザーにピンポイントで配信
• 特定地域の特定年齢層を狙い撃ち
• イベントやセール情報の地域限定配信
• 地方と都市部でターゲット層を分ける
• 配送対応エリアに合わせた配信

地域と年齢の組み合わせは、ローカルビジネスの広告効率を大幅に高めます。

広告運用の専門家である株式会社エッコでは、地域密着型の広告戦略も得意としていますので、お困りの際はご相談ください。

年齢設定の最適化方法

年齢設定は、一度おこなって終わりではありません。

継続的にデータを分析し、最適化をおこなうことで、広告効果を高め続けることができます。

Google広告には、最適化に役立つさまざまな機能が用意されています。

これらの機能を活用して、PDCAサイクルを回しながら改善を進めていきましょう。

最適化手法	概要	効果
モニタリング	配信を絞らずにデータを収集	判断材料を得られる
データ分析	パフォーマンスを年齢別に確認	改善ポイントが見える
入札調整	年齢層ごとに入札額を変更	費用対効果が向上する
ABテスト	複数の設定を比較検証	最適解を見つけられる

それぞれの最適化手法について、詳しく解説します。

モニタリング機能の活用

Google広告には「モニタリング」という機能があり、配信を絞り込まずにデータを収集できます。

ターゲティングを設定すると配信先が限定されますが、モニタリングを使えば広く配信しながらデータを取得できます。

この機能を使うことで、どの年齢層が効果的かを実際のデータで確認してから、ターゲティングを決定できます。

モニタリングの設定方法は、オーディエンス設定画面で「モニタリング」を選択するだけです。

先にモニタリングでデータを集め、その後でターゲティングに切り替えるという手順がおすすめです。

• 広告配信先を制限せずにデータを収集できる
• 各年齢層のパフォーマンスを比較できる
• 思い込みではなくデータにもとづいた判断ができる
• 意外な年齢層が効果的だと発見することもある
• リスクを抑えながら最適なターゲットを見つけられる

モニタリングは、最適化の第一歩として非常に有効な手法です。

新しいキャンペーンを始める際は、まずモニタリングからスタートすることをおすすめします。

データ分析による調整

モニタリングや配信によって蓄積されたデータを分析し、年齢設定の調整をおこないます。

オーディエンスレポートでは、年齢層ごとのインプレッション数、クリック数、コンバージョン数などを確認できます。

これらのデータを比較することで、どの年齢層が効果的で、どの年齢層が効率が悪いかが明らかになります。

分析の際には、単純なクリック数だけでなく、**コンバージョン率やROAS（広告費用対効果）**にも注目しましょう。

クリックが多くてもコンバージョンにつながらない年齢層は、広告費を消費するだけになってしまいます。

分析指標	確認ポイント
インプレッション数	表示回数の偏りを確認
クリック率（CTR）	広告への反応度を確認
コンバージョン率（CVR）	成果につながる率を確認
コンバージョン単価（CPA）	獲得コストを確認
ROAS	広告費用対効果を確認

データにもとづいた調整をおこなうことで、感覚的な判断よりも確実な改善が期待できます。

定期的にデータを確認し、必要に応じて設定を見直す習慣をつけましょう。

年齢層別の入札調整

年齢設定の最適化において、入札単価の調整は非常に効果的な手法です。

Google広告では、年齢層ごとに入札単価を増減させることができます。

調整幅は-90%から+900%まで設定可能で、効果の高い年齢層には入札を引き上げ、低い年齢層には引き下げることができます。

たとえば、35〜44歳のコンバージョン率が高い場合、この年齢層への入札を+20%に設定します。

逆に、18〜24歳の効果が低い場合は、-50%に設定して配信を抑制できます。

• 効果の高い年齢層 → 入札を引き上げ
• 効果の低い年齢層 → 入札を引き下げ
• 完全除外までしない場合の調整に有効
• -90%で実質的にほぼ停止できる
• +900%で積極的に配信を増やせる

入札調整を活用すれば、完全に除外しなくても配信バランスをコントロールできます。

除外するほどではないが効果が低い年齢層には、入札を下げて様子を見る方法が有効です。

ABテストの実施

ABテストを実施することで、異なる年齢設定の効果を比較検証できます。

同じ広告クリエイティブを使用し、ターゲット年齢層だけを変えた複数の広告グループを作成します。

一定期間配信して結果を比較することで、どの設定がもっとも効果的かを判断できます。

ABテストをおこなう際は、比較条件を揃えることが重要です。

年齢以外の条件（広告文、入札戦略、予算など）を同一にして、純粋に年齢設定の影響を測定しましょう。

テスト要素	テストA	テストB
ターゲット年齢	25〜34歳	35〜44歳
広告文	同一	同一
入札戦略	同一	同一
配信期間	同一	同一
測定指標	CVR、CPA	CVR、CPA

ABテストの結果をもとに、より効果的な設定を採用していきます。

テスト期間は少なくとも1〜2週間は確保し、十分なデータが集まってから判断することが大切です。

業種別の年齢設定例

業種によって、適切な年齢設定は大きく異なります。

自社の商材に合った年齢層を見極めることが、広告効果を高める鍵となります。

ここでは、代表的な3つのケースについて、具体的な設定例を紹介します。

自社の商材がどのカテゴリに近いかを考えながら、参考にしてください。

商材タイプ	推奨ターゲット年齢	理由
若者向け商品	18〜34歳	流行に敏感でSNS活用度が高い
中高年向けサービス	45〜65歳以上	時間と経済的余裕がある
高額商品	35〜54歳	購買力が高い年齢層

それぞれのケースについて、詳しく見ていきましょう。

若者向け商品の設定

若者向けの商品やサービスを展開している場合、18〜34歳を中心にターゲティングをおこないます。

ファッション、コスメ、エンターテインメント、飲食など、トレンドに敏感な若年層向けの商材が該当します。

この年齢層は、SNSやスマートフォンを通じて情報を収集し、口コミやインフルエンサーの影響を受けやすい特徴があります。

設定例として、若者向けアパレルブランドの場合を考えてみましょう。

18〜24歳と25〜34歳をターゲットに設定し、35歳以上は除外または入札を下げる形が基本です。

• 18〜24歳：メインターゲット、入札+20%
• 25〜34歳：サブターゲット、入札通常
• 35〜44歳：除外または入札-50%
• 45歳以上：除外
• 不明：様子を見ながら判断

ただし、実際のデータを見ながら調整することが重要です。

思い込みでターゲットを決めず、モニタリングやABテストで効果を検証しましょう。

中高年向けサービスの設定

中高年向けのサービスや商品を扱う場合、45歳以上を中心にターゲティングをおこないます。

健康食品、趣味・教養、旅行、金融商品などが代表的な商材です。

この年齢層は、若年層に比べてデジタルリテラシーは低めですが、検索エンジンの利用率は高い傾向にあります。

設定例として、シニア向け旅行サービスの場合を考えてみましょう。

55〜64歳と65歳以上をメインターゲットに設定し、若年層は除外します。

年齢区分	設定	入札調整
18〜24歳	除外	–
25〜34歳	除外	–
35〜44歳	除外または含む	-70%
45〜54歳	含む	通常
55〜64歳	含む	+30%
65歳以上	含む	+50%

広告文やランディングページも、シニア層に合わせた設計にすることで効果が高まります。

文字サイズを大きくし、わかりやすい言葉で説明することを心がけましょう。

高額商品の年齢ターゲティング

高額商品を販売する場合、購買力の高い35〜54歳をメインターゲットにするのが一般的です。

不動産、高級車、宝石、投資商品などが該当します。

この年齢層は、キャリアの中盤から後半にあたり、収入が安定している方が多いのが特徴です。

さらに、世帯収入のターゲティングと組み合わせることで、より効果的な配信が可能になります。

世帯収入の上位30%程度に絞り込むことで、購買意欲の高い層にリーチできます。

• 35〜44歳：購買意欲と購買力のバランスが良い
• 45〜54歳：もっとも購買力が高い
• 55〜64歳：退職金や貯蓄がある
• 世帯収入上位10〜30%との掛け合わせが効果的
• 入念な比較検討をおこなう層であることを意識

高額商品の場合は、広告から即購入というよりも、問い合わせや資料請求を目標にすることが多いでしょう。

ランディングページでは、信頼性や実績を訴求し、安心して問い合わせできる環境を整えることが大切です。

GoogleとYahooの違い

Web広告を運用する際、Google広告とYahoo!広告のどちらを使うかは重要な判断ポイントです。

両者の年齢ターゲティング機能には、いくつかの違いがあります。

それぞれの特徴を理解し、自社の商材やターゲットに合った媒体を選択しましょう。

場合によっては、両方の媒体を併用することで、より広いリーチを獲得できます。

比較項目	Google広告	Yahoo!広告
年齢区分の刻み	10歳刻み	5歳刻み
最低年齢	18歳	18歳
最高年齢区分	65歳以上	70歳以上
検索広告での年齢設定	可能	ディスプレイのみ
世帯収入設定	可能	不可
子供の有無設定	可能	不可

それぞれの違いについて、詳しく見ていきましょう。

設定可能な年齢区分の比較

Google広告とYahoo!広告では、設定できる年齢区分の細かさが異なります。

Google広告は10歳刻みで7つの区分（不明を含む）となっています。

一方、Yahoo!広告のディスプレイ広告は5歳刻みで、より細かい設定が可能です。

Yahoo!広告では、18〜19歳、20〜24歳、25〜29歳というように、5歳単位での設定ができます。

より細かいターゲティングをしたい場合は、Yahoo!広告のほうが柔軟といえるでしょう。

• Google広告：18〜24歳、25〜34歳、35〜44歳、45〜54歳、55〜64歳、65歳以上、不明
• Yahoo!広告：18〜19歳、20〜24歳、25〜29歳、30〜34歳、35〜39歳、40〜44歳、45〜49歳、50〜54歳、55〜59歳、60〜64歳、65〜69歳、70歳以上、不明

ただし、Google広告のほうが世帯収入や子供の有無など、ほかの属性設定が充実しています。

総合的なターゲティング機能を考えると、Google広告のほうが柔軟性が高いといえます。

若年層へのアプローチの違い

若年層へのアプローチにおいて、Yahoo!広告にはひとつのアドバンテージがあります。

Yahoo!広告では、18〜19歳と20〜24歳を別々にターゲティングできます。

Google広告では、18〜24歳がひとつの区分にまとめられているため、大学生と社会人なりたてを区別できません。

たとえば、大学受験予備校の広告を配信する場合、18〜19歳に絞りたいケースがあるでしょう。

このような場合は、Yahoo!広告のほうが適しているといえます。

ターゲット	推奨媒体	理由
18〜19歳限定	Yahoo!広告	細かい年齢設定が可能
20〜24歳限定	Yahoo!広告	細かい年齢設定が可能
18〜24歳全体	どちらでも可	両媒体で設定可能
富裕層×年齢	Google広告	世帯収入設定が可能
子育て世代	Google広告	子供有無の設定が可能

両媒体の特徴を理解し、目的に応じて使い分けることが効果的な運用につながります。

Web広告の媒体選定でお悩みの場合は、株式会社エッコのような専門家に相談することをおすすめします。

年齢設定に関するよくある質問

年齢設定に関して、多くの広告主が疑問に感じるポイントがあります。

よくある質問と回答をまとめましたので、参考にしてください。

運用を進めるなかで疑問が生じた際に、この情報が役立てば幸いです。

質問カテゴリ	主な疑問点
設定変更	いつ変更すべきか、反映までの時間
コスト	クリック単価への影響
精度	年齢情報の正確性

それぞれの質問について、詳しく回答していきます。

設定変更のタイミング

年齢設定の変更は、広告運用中でもいつでもおこなうことができます。

ただし、変更が反映されるまでには数時間程度かかる場合があります。

また、変更後の効果が安定するまでには、1〜2週間程度の期間を見ておくとよいでしょう。

大幅な変更をおこなう場合は、一度にすべてを変更するのではなく、段階的に実施することをおすすめします。

急激な変更は、データの連続性を損ない、正確な効果測定が難しくなることがあります。

• 変更はいつでも可能だが、反映には時間がかかる
• 効果測定には1〜2週間の期間が必要
• 大幅変更は段階的におこなう
• 変更前後のデータを記録しておく
• 祝日や季節要因の影響も考慮する

定期的にデータを確認し、必要に応じて調整をおこなう習慣をつけることが大切です。

週に1回程度はパフォーマンスをチェックし、改善の余地がないか検討しましょう。

クリック単価への影響

年齢設定によって、クリック単価（CPC）が変動する可能性があります。

特定の年齢層に人気が集中している場合、その年齢層への入札競争が激しくなり、クリック単価が上昇することがあります。

たとえば、25〜34歳は多くの広告主にとって魅力的なターゲット層であるため、競争が激しい傾向にあります。

逆に、競争が少ない年齢層では、比較的低いクリック単価で配信できる可能性があります。

ただし、クリック単価だけでなく、コンバージョン率や費用対効果を総合的に判断することが重要です。

状況	クリック単価	対応策
競争の激しい年齢層	上昇傾向	入札戦略の最適化
競争の少ない年齢層	低め	意外な発見の可能性あり
絞り込みすぎ	変動大	配信ボリュームを確保

クリック単価が上昇しても、コンバージョン率が高ければ全体の費用対効果は向上します。

単価の変動に一喜一憂せず、総合的な視点で運用を判断しましょう。

精度について

Google広告の年齢ターゲティングは、100%正確ではありません。

年齢情報は、Googleアカウントの登録情報や行動データからの推測にもとづいています。

とくに、Googleアカウントにログインしていないユーザーの場合、実際の年齢と異なる区分に分類されている可能性があります。

また、家族で共有しているデバイスの場合、複数の年齢層の行動が混在してしまうこともあります。

このような精度の限界を理解したうえで、年齢ターゲティングを活用することが大切です。

• 推測にもとづく情報であり、100%正確ではない
• ログインユーザーの精度は比較的高い
• 非ログインユーザーは精度が下がる傾向
• 「不明」カテゴリにも潜在顧客が含まれる
• データを見ながら調整していくことが重要

完璧な精度を求めるのではなく、傾向を把握するツールとして活用するのが現実的なアプローチです。

年齢設定だけに頼らず、ほかのターゲティング手法と組み合わせることで、精度を補完していきましょう。

まとめ

本記事では、Google広告の年齢設定について、基本から応用まで詳しく解説してきました。

年齢ターゲティングを適切におこなうことで、広告効果を大幅に高めることができます。

重要なポイントをおさらいしましょう。

• 年齢設定により、ターゲット層への的確なリーチが可能になる
• 無駄な広告費を削減し、費用対効果を向上できる
• 7つの年齢区分の特徴を理解して活用する
• ほかのユーザー属性と組み合わせることで精度が上がる
• モニタリングやABテストでデータにもとづいた最適化をおこなう
• 「不明」カテゴリの扱いは慎重に判断する
• GoogleとYahoo!の違いを理解して媒体を選択する

年齢設定は、設定して終わりではなく、継続的な分析と改善が重要です。

定期的にパフォーマンスデータを確認し、より効果的な設定を追求していきましょう。

Web広告の運用には専門的な知識と経験が必要です。

自社での運用に限界を感じている方や、より効果的な広告運用を目指している方は、名古屋のWebコンサルティング会社である株式会社エッコへのご相談をおすすめします。

豊富な実績と専門知識を持つスタッフが、貴社の広告運用を全力でサポートいたします。

この記事の内容が、皆様のGoogle広告運用のお役に立てば幸いです。

 

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