Web広告の種類と特徴を徹底比較【2025年版】 | 名古屋でホームページ制作、Web制作なら株式会社エッコ

「Web広告をはじめたいけれど、種類が多すぎてどれを選べばいいかわからない」

このような悩みを抱えている企業の担当者は少なくありません。

電通が発表した「2024年日本の広告費」によると、インターネット広告費は3兆6,517億円に達し、総広告費の45.5%を占めるまでに成長しました。

いまやWeb広告は、企業のマーケティング活動において欠かせない存在となっています。

しかし、リスティング広告やSNS広告、動画広告など、Web広告にはさまざまな種類があります。

それぞれの特徴を理解せずに出稿してしまうと、広告費だけがかさんで成果につながらないという事態になりかねません。

本記事では、Web広告の種類と特徴を2025年の最新情報をもとに徹底解説します。

各広告の仕組みやメリット・デメリットはもちろん、予算規模別のおすすめ構成や最新トレンドまで幅広くカバーしています。

これからWeb広告をはじめる方も、現在の広告運用を見直したい方も、自社に最適な広告選びの参考にしていただける内容です。

ぜひ最後までお読みいただき、効果的なWeb広告戦略の構築にお役立てください。

Web広告の基本分類

Web広告を効果的に活用するためには、まず基本的な分類を理解することが重要です。

Web広告は「掲載方式」と「課金方式」という2つの軸で分類できます。

これらの分類を把握しておくと、自社の目的に合った広告を選びやすくなります。

また、広告運用の際に代理店や社内メンバーとのコミュニケーションもスムーズになるでしょう。

ここでは、Web広告の基本的な分類方法について詳しく解説していきます。

Web広告は掲載方式と課金方式の2軸で分類できる
掲載方式には純広告型と運用型がある
課金方式はCPC、CPM、CPAなど複数のタイプが存在する
目的に応じて最適な広告タイプを選ぶことが成功のカギとなる

掲載方式による分類

Web広告の掲載方式は、大きく「純広告」と「運用型広告」の2つに分けられます。

純広告とは、特定のWebメディアの広告枠を一定期間買い取って掲載する形式です。

Yahoo! JAPANのトップページに表示されるバナー広告などがこれにあたります。

掲載期間や表示回数が保証されているため、確実に多くのユーザーにリーチできる点がメリットです。

ただし、費用は数百万円から数千万円と高額になることが多く、大企業向けの広告といえます。

一方、運用型広告は、広告主が予算やターゲット、クリエイティブを自由に設定して運用する形式です。

リスティング広告やSNS広告、ディスプレイ広告の多くがこのタイプに該当します。

運用型広告の最大の特徴は、少額から始められて効果を見ながら調整できる点にあります。

1日あたりの予算を1,000円程度に設定することも可能なため、中小企業でも取り組みやすいでしょう。

また、配信中であってもターゲティングや広告文を変更できるため、PDCAサイクルを回しやすいのも魅力です。

分類	特徴	費用目安	向いている企業
純広告	広告枠を買い取り、一定期間掲載	数百万円〜	大企業、認知拡大が目的
運用型広告	予算やターゲットを自由に設定	数万円〜	中小企業、費用対効果重視

課金方式による分類

Web広告の課金方式は、広告費がどのタイミングで発生するかを決める重要な要素です。

課金方式を理解しておくと、予算管理がしやすくなり、無駄な広告費を抑えることができます。

代表的な課金方式として、クリック課金型、インプレッション課金型、成果報酬型の3つがあります。

それぞれの特徴を把握して、自社の広告目的に合った方式を選びましょう。

クリック課金型(CPC)：広告がクリックされたときに費用が発生
インプレッション課金型(CPM)：広告が表示されたときに費用が発生
成果報酬型(CPA)：コンバージョンが発生したときに費用が発生

クリック課金型(CPC)

クリック課金型は、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ費用が発生する課金方式です。

CPCは「Cost Per Click」の略称で、Web広告においてもっとも一般的な課金方式といえます。

リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告の多くがこの方式を採用しています。

クリック課金型の最大のメリットは、広告が表示されただけでは費用がかからない点です。

つまり、興味を持ったユーザーがクリックしてはじめて課金されるため、無駄な出費を抑えやすいのです。

1クリックあたりの費用は、業界やキーワードによって大きく異なります。

競合が少ないキーワードであれば10円程度から、人気の高いキーワードでは数千円になることもあります。

たとえば「弁護士相談」のような競争の激しいキーワードは、1クリック3,000円を超えるケースも珍しくありません。

クリック課金型を選ぶ際は、自社の業界における平均クリック単価を事前に調査しておくことをおすすめします。

項目	内容
課金タイミング	広告がクリックされたとき
費用相場	10円〜数千円/クリック
主な広告タイプ	リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告
メリット	表示だけでは課金されない、費用対効果を測定しやすい
デメリット	人気キーワードは単価が高騰する

インプレッション課金型(CPM)

インプレッション課金型は、広告が表示された回数に応じて費用が発生する課金方式です。

CPMは「Cost Per Mille」の略で、1,000回表示あたりの費用を指します。

ディスプレイ広告や動画広告、SNS広告の一部でこの方式が採用されています。

インプレッション課金型は、ブランド認知度の向上や商品・サービスの周知を目的とする場合に適しています。

クリックされなくても費用が発生するため、直接的なコンバージョン獲得よりも「多くの人に見てもらうこと」を重視する広告に向いているのです。

費用相場は1,000インプレッションあたり数十円から数百円程度が一般的です。

クリック課金型と比較すると、広く認知を広げたい場合にはコストパフォーマンスが高くなる傾向があります。

ただし、表示されただけでクリックにつながらなければ、費用対効果は低くなってしまいます。

そのため、目を引くクリエイティブを制作して、少しでも多くのユーザーの関心を引くことが重要です。

1,000回表示ごとに課金される仕組み
ブランド認知向上に適している
費用相場は数十円〜数百円/1,000imp
視覚的に訴求力の高いクリエイティブが必要

成果報酬型(CPA)

成果報酬型は、商品購入や資料請求などのコンバージョンが発生したときに費用が発生する課金方式です。

CPAは「Cost Per Action」または「Cost Per Acquisition」の略称です。

アフィリエイト広告がこの課金方式の代表例として挙げられます。

成果報酬型の最大のメリットは、成果が出なければ広告費がかからない点にあります。

広告主にとってはリスクが低く、費用対効果を計算しやすい方式といえるでしょう。

1件あたりの成果報酬は、商品やサービスの単価によって異なります。

一般的には商品価格の10%から30%程度、または1件あたり数百円から数万円に設定されることが多いです。

ただし、成果報酬型は広告の掲載先をコントロールしにくいというデメリットもあります。

アフィリエイターが運営するサイトに広告が掲載されるため、意図しないサイトに表示される可能性があるのです。

また、成果が出るまでに時間がかかることもあるため、短期間で結果を求める場合には不向きな面があります。

項目	内容
課金タイミング	コンバージョン発生時
費用相場	数百円〜数万円/件
主な広告タイプ	アフィリエイト広告
メリット	成果が出なければ費用がかからない
デメリット	掲載先のコントロールが難しい

目的別の広告選択

Web広告を成功させるためには、自社の目的を明確にしたうえで適切な広告を選ぶことが不可欠です。

「なんとなく広告を出してみよう」という姿勢では、費用ばかりがかさんで成果につながりません。

Web広告の目的は、大きく「認知拡大」「興味喚起」「購買促進」「リピート獲得」の4つに分けられます。

認知拡大を目的とする場合は、多くのユーザーにリーチできる広告が適しています。

具体的には、ディスプレイ広告や動画広告、SNS広告などが効果的です。

興味喚起が目的であれば、ターゲットの関心を引くコンテンツ型の広告が向いています。

記事広告やネイティブ広告、インフルエンサーを活用したSNS広告などが該当するでしょう。

購買促進を目指すなら、すでにニーズが顕在化しているユーザーへのアプローチが効果的です。

リスティング広告やリターゲティング広告がこの目的に適しています。

リピート獲得には、既存顧客に再度アプローチする広告が有効です。

メール広告やリターゲティング広告を活用して、過去に購入したユーザーへの再訴求を行いましょう。

認知拡大：ディスプレイ広告、動画広告、SNS広告
興味喚起：記事広告、ネイティブ広告、インフルエンサー広告
購買促進：リスティング広告、リターゲティング広告
リピート獲得：メール広告、リターゲティング広告

リスティング広告

リスティング広告は、Web広告のなかでもっとも代表的な広告形式のひとつです。

GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、ユーザーが検索したキーワードに連動して表示されるのが特徴です。

「検索連動型広告」とも呼ばれ、ニーズが顕在化しているユーザーに直接アプローチできます。

そのため、即効性が高く費用対効果を測定しやすい広告として、多くの企業に活用されています。

ここでは、リスティング広告の仕組みや活用方法について詳しく解説していきます。

項目	内容
広告の表示場所	検索結果ページの上部・下部
課金方式	クリック課金型(CPC)
費用相場	1クリック10円〜数千円
主な目的	購買促進、資料請求獲得

検索連動型広告の仕組み

リスティング広告は、ユーザーが検索エンジンに入力したキーワードと、広告主が設定したキーワードが一致したときに表示されます。

たとえば「名古屋ホームページ制作」と検索したユーザーに対して、そのキーワードで広告を出稿している企業の広告が表示されるのです。

表示される広告の順位は、入札価格と広告の品質によって決まります。

入札価格とは、1クリックあたりに支払ってもよい上限金額のことです。

広告の品質は、広告文の関連性やランディングページの内容、過去のクリック率などから算出されます。

つまり、単に高い入札価格を設定するだけでは上位表示されないということです。

質の高い広告を作成することで、低い入札価格でも上位に表示される可能性があります。

リスティング広告の大きな特徴は、すでに購入意欲のあるユーザーにアプローチできる点です。

「商品名購入」「サービス名料金」などのキーワードで検索するユーザーは、明確なニーズを持っています。

このような顕在層に広告を届けられるため、他の広告形式と比べてコンバージョン率が高くなりやすいのです。

ユーザーの検索キーワードに連動して広告が表示される
広告の表示順位は入札価格と品質スコアで決まる
顕在層にアプローチできるためコンバージョン率が高い
広告文とランディングページの関連性が重要

向いている業種とサービス

リスティング広告は、明確なニーズを持つユーザーが検索するサービスに向いています。

特に相性が良いのは、BtoBサービスや専門性の高いサービス、緊急性のあるサービスです。

たとえば「法人向けシステム開発」「税理士顧問契約」「水道修理即日」などのキーワードでは、購入意欲の高いユーザーを獲得しやすいでしょう。

また、検索ボリュームがあるキーワードが存在する業種にも効果的です。

ユーザーがそもそも検索しないサービスでは、リスティング広告を出しても表示される機会が限られてしまいます。

逆に、検索されやすいサービスであれば、少ない予算でも効率的に集客できます。

一方で、衝動買いされるような商品や、認知度が低い新しいサービスには不向きな面があります。

ユーザーが検索しないキーワードには広告を出せないため、まず認知を広げる必要がある場合は他の広告との併用を検討しましょう。

名古屋をはじめとした地域密着型のビジネスでは、「地域名+サービス名」のキーワードでリスティング広告を活用するのが効果的です。

地域名を含めることで競合が絞られ、クリック単価を抑えながら見込み客を獲得できます。

相性が良い業種	相性が難しい業種
BtoBサービス全般	認知度の低い新商品
士業(弁護士、税理士など)	衝動買いされる商品
不動産、住宅関連	検索されにくいニッチな商品
医療、美容クリニック	ブランド認知が目的の場合
ECサイト	SNS映えする商品(SNS広告向き)

メリットとデメリット

リスティング広告には多くのメリットがありますが、デメリットも存在します。

両方を理解したうえで運用することが、成功への近道です。

まず、リスティング広告の最大のメリットは即効性の高さです。

広告を設定してから数時間で配信が開始され、すぐにサイトへの流入を増やせます。

SEO対策では検索上位に表示されるまで数ヶ月かかることもありますが、リスティング広告なら短期間で結果を出せるのです。

また、費用対効果を数値で把握できる点も大きなメリットです。

クリック数やコンバージョン数、獲得単価などのデータをリアルタイムで確認できます。

そのため、PDCAサイクルを素早く回して改善を重ねられます。

一方で、デメリットとして継続的な運用コストがかかる点が挙げられます。

広告を止めてしまうと流入もストップするため、長期的には資産にならない施策といえます。

また、競合が多い業界ではクリック単価が高騰しやすいという課題もあります。

人気のキーワードでは1クリックあたり数千円になることもあり、予算管理が難しくなるケースがあります。

即効性が高く、すぐに集客を開始できる
顕在層にアプローチできるためコンバージョン率が高い
費用対効果をデータで把握しやすい
少額から始められて予算調整が柔軟
広告を止めると流入もストップする
競合が多いキーワードは単価が高くなる
運用には専門知識とノウハウが必要

主要プラットフォーム

日本でリスティング広告を出稿する場合、Google広告とYahoo!広告の2つが主要なプラットフォームです。

両者を合わせると、日本の検索エンジン市場のほぼ全体をカバーできます。

それぞれの特徴を理解して、自社のターゲットに合ったプラットフォームを選びましょう。

多くの場合、両方のプラットフォームに出稿することで、より多くのユーザーにリーチできます。

プラットフォーム	特徴	向いているターゲット
Google広告	国内シェア約75%、若年層に強い	幅広い層、スマホユーザー
Yahoo!広告	40代以上のユーザーが多い	中高年層、PCユーザー

Google広告

Google広告は、日本の検索エンジン市場で約75%のシェアを持つ最大のプラットフォームです。

Googleの検索結果ページはもちろん、YouTubeやGmail、パートナーサイトにも広告を配信できます。

Google広告の特徴は、高度なターゲティング機能と豊富な自動化ツールが備わっている点です。

AIによる入札の自動最適化機能「スマート入札」を活用すれば、運用の手間を大幅に削減できます。

また、レスポンシブ検索広告では、複数の見出しと説明文を登録するだけで、GoogleのAIが最適な組み合わせを自動で選んでくれます。

ユーザー層としては、若年層からビジネスパーソンまで幅広く利用されています。

特にスマートフォンからの検索ではGoogleが圧倒的なシェアを占めているため、モバイルユーザーへのリーチに強みがあります。

Web広告をはじめるなら、まずはGoogle広告からスタートするのがおすすめです。

国内検索エンジンシェア約75%
AIによる自動入札機能が充実
YouTube、Gmailなどへの配信も可能
モバイルユーザーへのリーチに強い

Yahoo!広告

Yahoo!広告は、Yahoo! JAPANの検索結果ページや関連サイトに広告を配信できるプラットフォームです。

国内シェアはGoogleに次ぐ約20%程度ですが、特定のユーザー層へのリーチに強みがあります。

Yahoo!広告の特徴は、40代以上の中高年層や、PCユーザーへのリーチ力が高い点です。

Yahoo! JAPANは長年にわたって多くの日本人に利用されてきたポータルサイトであり、特に中高年層からの支持が厚いのです。

また、Yahoo!ニュースやYahoo!知恵袋など、多くの人が日常的に閲覧するサービスにも広告を配信できます。

Google広告と比較すると、競合が少ないキーワードも存在するため、クリック単価を抑えられるケースがあります。

特に中高年層をターゲットとする商品やサービスでは、Yahoo!広告の方が効率的に集客できることもあるでしょう。

Google広告とYahoo!広告を併用することで、幅広いユーザー層にアプローチできます。

項目	内容
国内シェア	約20%
強みのあるユーザー層	40代以上、中高年層
特徴	Yahoo!関連サービスへの配信が可能
メリット	競合が少ないキーワードが存在する

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像や動画形式の広告です。

バナー広告とも呼ばれ、視覚的なインパクトでユーザーの目を引くことができます。

リスティング広告が「検索しているユーザー」にアプローチするのに対し、ディスプレイ広告はWebサイトを閲覧しているユーザーに広告を届けられます。

そのため、まだ検索行動を起こしていない潜在層へのアプローチに適しています。

認知拡大やブランディングを目的とする場合に効果を発揮する広告形式です。

Webサイトやアプリの広告枠に表示される
画像や動画で視覚的に訴求できる
潜在層へのアプローチに適している
GDN(Googleディスプレイネットワーク)やYDAが代表的

バナー広告の特徴

バナー広告は、画像やアニメーションを使って視覚的に訴求できるディスプレイ広告の代表的な形式です。

テキストだけのリスティング広告と比較すると、商品のイメージやブランドの世界観を伝えやすい点が特徴です。

バナー広告は、GDN(Googleディスプレイネットワーク)やYDA(Yahoo!広告ディスプレイ広告)を通じて配信されます。

GDNは200万以上のWebサイトやアプリに、YDAはYahoo!関連サービスやパートナーサイトに広告を配信できます。

これらのネットワークを活用すると、日本のインターネットユーザーの90%以上にリーチできるといわれています。

バナー広告のターゲティング方法には、大きく「コンテンツターゲティング」と「オーディエンスターゲティング」があります。

コンテンツターゲティングは、広告を掲載するWebサイトの内容に基づいて配信先を選ぶ方法です。

たとえば、化粧品の広告を美容関連のWebサイトに表示させるといった使い方ができます。

オーディエンスターゲティングは、ユーザーの属性や興味関心に基づいて配信先を選ぶ方法です。

年齢や性別、過去の閲覧履歴などのデータを活用して、適切なユーザーに広告を届けられます。

ターゲティング方法	概要	活用例
コンテンツターゲティング	掲載サイトの内容で絞り込む	美容サイトに化粧品広告を配信
オーディエンスターゲティング	ユーザーの属性で絞り込む	30代女性に向けて広告を配信
プレースメントターゲティング	特定のサイトを指定	業界メディアに限定して配信

リターゲティング広告

リターゲティング広告は、一度自社サイトを訪れたユーザーに対して再度広告を表示する手法です。

「リマーケティング広告」とも呼ばれ、ディスプレイ広告のなかでも特に高い効果が期待できます。

たとえば、ECサイトで商品を閲覧したものの購入しなかったユーザーに対して、その商品の広告を別のサイトで表示できます。

リターゲティング広告が効果的な理由は、すでに興味を示したユーザーにアプローチできるからです。

一般的なユーザーと比較すると、購入意欲が高い状態にあるため、コンバージョン率が高くなりやすいのです。

実際に、リターゲティング広告のコンバージョン率は通常のディスプレイ広告の2〜3倍になることも珍しくありません。

リターゲティング広告を実施するには、自社サイトにタグ(リターゲティングタグ)を設置する必要があります。

このタグによって、サイト訪問者の情報を収集し、広告配信のリストを作成できます。

ただし、同じユーザーに何度も広告を表示すると、不快感を与えてしまう可能性もあります。

広告の表示回数を制限する「フリークエンシーキャップ」を設定して、適切な頻度で配信することが大切です。

自社サイトを訪問したユーザーに再度広告を表示
通常のディスプレイ広告より高いコンバージョン率が期待できる
リターゲティングタグの設置が必要
フリークエンシーキャップで表示回数を制限することが重要

活用シーンと効果

ディスプレイ広告は、マーケティングファネルの上流から中流まで幅広く活用できます。

特に効果を発揮するのは、認知拡大や興味喚起を目的とするシーンです。

たとえば、新商品のローンチ時には、ターゲット層に広くリーチするためにディスプレイ広告が有効です。

視覚的なクリエイティブで商品の魅力を伝え、ブランドや商品の存在を知ってもらうことができます。

また、リスティング広告との組み合わせも効果的です。

ディスプレイ広告で認知を広げ、興味を持ったユーザーが検索したときにリスティング広告で刈り取るという流れが作れます。

さらに、リターゲティング広告を活用すれば、サイト訪問者に継続的にアプローチできます。

認知→興味→検討→購入という購買プロセス全体をカバーできるのが、ディスプレイ広告の強みです。

効果測定の指標としては、インプレッション数(表示回数)、クリック率、コンバージョン数などが用いられます。

ただし、ディスプレイ広告の場合は直接的なコンバージョンだけでなく、ブランド認知への貢献度も考慮する必要があります。

活用シーン	目的	効果的な指標
新商品のローンチ	認知拡大	インプレッション数、リーチ数
ブランディング	イメージ向上	ブランド認知率、想起率
サイトへの誘導	トラフィック獲得	クリック数、クリック率
購入促進	コンバージョン獲得	CV数、CPA

クリエイティブ制作のポイント

ディスプレイ広告で成果を出すためには、ユーザーの目を引く魅力的なクリエイティブが欠かせません。

どんなに適切なターゲティングを設定しても、クリエイティブが魅力的でなければクリックされません。

クリエイティブ制作で重要なのは、まずメッセージをシンプルにまとめることです。

バナー広告は一瞬で目に入るものなので、情報を詰め込みすぎると何を伝えたいのかわからなくなります。

「誰に」「何を」伝えたいのかを明確にして、ひとつのメッセージに絞り込みましょう。

また、視認性の高いデザインを心がけることも大切です。

背景色と文字色のコントラストを高くし、遠くからでも読める大きさのフォントを使います。

特に重要なキャッチコピーやCTA(行動喚起)ボタンは、目立つ位置に配置しましょう。

さらに、複数のクリエイティブを用意してA/Bテストを行うことをおすすめします。

色やコピー、画像を変えたパターンを複数作成し、どれが最も効果が高いかを検証します。

継続的に改善を重ねることで、クリック率やコンバージョン率を向上させられます。

メッセージは1つに絞ってシンプルに
視認性の高いデザインを心がける
CTAボタンを目立つ位置に配置する
複数パターンを作成してA/Bテストを実施
ブランドガイドラインに沿ったデザインを維持する

SNS広告

SNS広告は、Facebook、Instagram、X(旧Twitter)、LINE、TikTokなどのソーシャルメディア上に配信される広告です。

SNSが日常的なコミュニケーションツールとして定着した現在、SNS広告は非常に重要なマーケティングチャネルとなっています。

SNS広告の最大の特徴は、ユーザーの登録情報や行動データを活用した精度の高いターゲティングができる点です。

年齢、性別、居住地といった基本属性はもちろん、興味関心やライフイベントに基づいた配信も可能です。

また、タイムライン上に自然に表示されるため、ユーザーに受け入れられやすいという利点もあります。

SNS	国内月間アクティブユーザー数	主なユーザー層
LINE	約9,700万人	全年代
YouTube	約7,120万人	全年代
X(旧Twitter)	約6,700万人	20〜40代
Instagram	約6,600万人	10〜40代女性
Facebook	約2,600万人	30〜50代ビジネス層
TikTok	約2,700万人	10〜20代

Facebook/Instagram広告

Facebook広告とInstagram広告は、Meta社が提供する統合された広告プラットフォームで配信できます。

Facebookは世界最大のSNSであり、日本でも約2,600万人のユーザーが利用しています。

Instagramは若年層や女性ユーザーを中心に約6,600万人が利用しており、視覚的なコンテンツが中心のSNSです。

両プラットフォームの広告は同じ管理画面から配信でき、クロスプラットフォームでの効率的な広告運用が可能です。

特に、BtoB商材やビジネスパーソン向けのサービスはFacebookが、ファッションや美容、飲食などビジュアルで訴求しやすい商材はInstagramが適しています。

項目	Facebook	Instagram
主なユーザー層	30〜50代ビジネス層	10〜40代女性中心
向いている商材	BtoB、セミナー、金融	ファッション、美容、飲食
強み	詳細なターゲティング	視覚的な訴求力

詳細なターゲティング機能

Facebook/Instagram広告の最大の強みは、他のWeb広告と比較して圧倒的に精度の高いターゲティングができる点です。

Facebookは実名登録制のSNSであり、ユーザー自身が入力したプロフィール情報を活用できます。

年齢、性別、居住地はもちろん、学歴、職業、役職、勤務先企業まで指定して広告を配信できます。

また、「興味・関心」によるターゲティングでは、ユーザーの「いいね!」やフォロー、コンテンツの閲覧履歴などから推測された興味関心カテゴリを活用できます。

たとえば、「オーガニック食品に興味がある人」「ゴルフに関心がある人」といった細かな絞り込みが可能です。

さらに、カスタムオーディエンス機能を使えば、自社の顧客リスト(メールアドレスや電話番号)をアップロードして、既存顧客に広告を配信できます。

類似オーディエンス機能では、既存顧客と似た特徴を持つ新規ユーザーを自動で抽出し、効率的に新規顧客を獲得できます。

年齢、性別、居住地、学歴、職業などの基本属性
興味・関心カテゴリ(数千種類以上)
ライフイベント(結婚、転職、引越しなど)
カスタムオーディエンス(自社顧客リストの活用)
類似オーディエンス(既存顧客に似たユーザーの抽出)

広告フォーマットの種類

Facebook/Instagram広告には、目的や商材に応じて選べる多彩な広告フォーマットが用意されています。

フォーマットを適切に選ぶことで、広告の効果を最大化できます。

画像広告は最もシンプルなフォーマットで、1枚の画像とテキストで構成されます。

制作が簡単で、幅広い目的に対応できる汎用性の高いフォーマットです。

動画広告は、動きと音声で商品やサービスの魅力を伝えられます。

Instagramのストーリーズ広告では、縦型のフルスクリーン動画でインパクトのある訴求が可能です。

カルーセル広告は、複数の画像や動画をスワイプで切り替えて表示できるフォーマットです。

複数の商品を紹介したり、ストーリー仕立てで商品の特徴を伝えたりするのに適しています。

コレクション広告は、カバー画像と複数の商品画像を組み合わせたフォーマットです。

ECサイトへの誘導に効果的で、ユーザーが広告から直接商品を購入できる仕組みを作れます。

フォーマット	特徴	向いている目的
画像広告	シンプルで制作しやすい	認知拡大、サイト誘導
動画広告	動きと音声で訴求	ブランディング、商品紹介
カルーセル広告	複数画像をスワイプ表示	複数商品の紹介
コレクション広告	カバー+商品画像の組み合わせ	EC売上向上
ストーリーズ広告	縦型フルスクリーン	若年層への訴求

X(旧Twitter)広告

X(旧Twitter)広告は、リアルタイム性と拡散力に優れたSNS広告です。

日本ではX(旧Twitter)の利用率が非常に高く、約6,700万人の月間アクティブユーザーがいます。

X広告の特徴は、ユーザーのリポスト(リツイート)による二次拡散が期待できる点です。

広告がリポストされた場合、そのリポスト経由のクリックには課金されないため、拡散されるほど費用対効果が高くなります。

ターゲティングでは、キーワードターゲティングが特徴的です。

特定のキーワードを含むポストをしたユーザーや、そのキーワードで検索したユーザーに広告を配信できます。

また、フォロワーターゲティングでは、特定のアカウントのフォロワーに似た興味を持つユーザーに広告を届けられます。

広告フォーマットとしては、プロモ広告(タイムラインに表示)、フォロワー獲得広告、トレンドテイクオーバーなどがあります。

トレンドテイクオーバーは「おすすめ」や「トレンド」タブに広告を表示できる純広告で、大規模なキャンペーン時に効果的です。

リポストによる二次拡散が期待できる
拡散された分は追加課金なし
キーワードターゲティングが可能
リアルタイムな話題に乗った訴求が得意
若年層(20〜40代)へのリーチに強い

LINE広告

LINE広告は、日本最大のコミュニケーションアプリであるLINE上に広告を配信できるサービスです。

LINEの月間アクティブユーザー数は約9,700万人で、日本の人口の約80%をカバーしています。

他のSNSを使っていなくても、LINEだけは使っているというユーザーが多いのが特徴です。

そのため、LINE広告は他のSNS広告ではリーチできない層にもアプローチできます。

LINE広告の配信面は、LINEのトークリストの最上部やLINE NEWS、LINE VOOM(旧タイムライン)、LINEマンガなど多岐にわたります。

ターゲティングでは、年齢、性別、地域、興味関心などの基本的な条件に加え、LINE公式アカウントの友だちに類似したユーザーへの配信も可能です。

また、「友だち追加広告」を使えば、LINE公式アカウントの友だちを効率的に増やせます。

友だち追加したユーザーには、その後もメッセージを通じて継続的なコミュニケーションが取れるため、長期的な関係構築に役立ちます。

項目	内容
月間アクティブユーザー	約9,700万人
主な配信面	トークリスト、LINE NEWS、LINE VOOM、LINEマンガなど
特徴	他SNSを使わない層にもリーチできる
推奨活用法	友だち追加広告とLINE公式アカウントの併用

TikTok広告

TikTok広告は、ショート動画プラットフォームTikTokに配信できる広告です。

TikTokは10代〜20代の若年層を中心に急成長しており、国内月間アクティブユーザーは約2,700万人に達しています。

最近では30代以上のユーザーも増加しており、幅広い層へのリーチが可能になってきました。

TikTok広告の特徴は、エンターテインメント性の高いコンテンツが受け入れられやすい点です。

広告も他のコンテンツと同様に縦型のショート動画形式で、ユーザーのフィードに自然に溶け込みます。

広告フォーマットとしては、インフィード広告(おすすめフィードに表示)、起動画面広告、ブランドテイクオーバーなどがあります。

また、ハッシュタグチャレンジという独自のフォーマットでは、ユーザー参加型のキャンペーンを展開できます。

企業が設定したハッシュタグでユーザーが動画を投稿することで、大きな話題性と拡散効果が期待できます。

TikTok広告で成功するためには、TikTokのカルチャーに合った自然な動画クリエイティブを制作することが重要です。

企業色が強すぎる広告は敬遠されるため、トレンドの音楽やエフェクトを取り入れた親しみやすい動画が効果的です。

10〜20代の若年層に強いリーチ力
ショート動画形式で自然に溶け込む
ハッシュタグチャレンジでUGC(ユーザー生成コンテンツ)を促進
エンターテインメント性の高いクリエイティブが効果的
広告色を抑えた自然な動画が好まれる

動画広告

動画広告は、映像と音声を使って商品やサービスの魅力を伝えられる広告形式です。

静止画やテキストと比較して、短時間でより多くの情報を伝えられるのが特徴です。

電通の調査によると、動画広告の市場規模は年々拡大しており、2024年には約7,000億円に達しています。

5Gの普及やスマートフォンの高性能化により、動画コンテンツの視聴環境が整ったことが背景にあります。

動画広告は、ブランディングから商品紹介、購買促進まで、幅広い目的に活用できます。

項目	内容
市場規模(2024年)	約7,000億円
主な配信面	YouTube、SNS、Webサイト
課金方式	CPV(視聴課金)、CPM(インプレッション課金)
強み	短時間で多くの情報を伝えられる

YouTube広告の種類

YouTube広告は、月間利用者数7,000万人以上を誇る動画プラットフォームYouTubeに配信できる広告です。

YouTube広告にはいくつかの種類があり、目的に応じて使い分けることが重要です。

Google広告の管理画面から設定でき、Googleの持つ豊富なユーザーデータを活用したターゲティングが可能です。

インストリーム広告：動画の再生前後や途中に表示
バンパー広告：6秒以内のスキップ不可の広告
ディスカバリー広告：検索結果や関連動画に表示

インストリーム広告

インストリーム広告は、YouTubeの動画コンテンツの再生前、途中、または再生後に表示される広告です。

YouTube広告のなかでもっとも一般的な形式で、多くのユーザーにリーチできます。

インストリーム広告には「スキップ可能」と「スキップ不可」の2種類があります。

スキップ可能なインストリーム広告は、再生開始から5秒後にユーザーがスキップボタンを押せるようになります。

課金は30秒以上視聴された場合(30秒未満の動画は最後まで視聴された場合)、またはユーザーが広告をクリックした場合に発生します。

スキップされた場合は課金されないため、興味を持ったユーザーにのみ費用が発生する効率的な仕組みです。

スキップ不可のインストリーム広告は、15秒以下の広告で、ユーザーは最後まで視聴する必要があります。

確実にメッセージを届けられますが、強制視聴のためブランドイメージへの影響を考慮する必要があります。

種類	長さ	スキップ	課金タイミング
スキップ可能	制限なし	5秒後に可能	30秒視聴またはクリック時
スキップ不可	15秒以下	不可	インプレッション時

バンパー広告

バンパー広告は、6秒以内のスキップできない短尺動画広告です。

短い時間で強いインパクトを与えることを目的としており、認知拡大やブランドメッセージの刷り込みに効果的です。

バンパー広告の最大のメリットは、ユーザーのストレスを最小限に抑えながら確実にメッセージを届けられる点です。

スキップ不可の広告ではありますが、わずか6秒で終わるため、ユーザーの離脱を防ぎやすいのです。

課金方式はCPM(インプレッション課金)で、1,000回表示あたりの費用を入札します。

バンパー広告で成果を出すためには、6秒間で伝えたいことを1つに絞ることが重要です。

複数のメッセージを詰め込むと、何も伝わらない広告になってしまいます。

「商品名を覚えてもらう」「キャンペーンを告知する」など、目的を明確にしてクリエイティブを制作しましょう。

6秒以内のスキップ不可広告
認知拡大やブランド訴求に効果的
CPM課金方式
メッセージは1つに絞ることが重要
インストリーム広告と組み合わせて活用すると効果的

ディスカバリー広告

ディスカバリー広告(旧インディスプレイ広告)は、YouTubeの検索結果や関連動画の横に表示される広告です。

動画のサムネイル画像とテキストで構成され、ユーザーがクリックすると動画が再生されます。

インストリーム広告が「動画を見ている途中に表示される」のに対し、ディスカバリー広告は**「ユーザーが自ら選んで視聴する」**形式です。

そのため、能動的に動画を見たいと思ったユーザーに広告を届けられます。

課金はユーザーが広告をクリックして動画を視聴したときに発生します。

表示されただけでは課金されないため、興味を持ったユーザーにのみ費用がかかる効率的な方式です。

ディスカバリー広告は、商品の使い方やサービスの紹介など、ある程度の長さが必要なコンテンツに適しています。

ユーザー自身が視聴を選んでいるため、長尺の動画でも最後まで見てもらいやすいのが特徴です。

項目	内容
表示場所	YouTube検索結果、関連動画横
構成要素	サムネイル画像+テキスト
課金タイミング	クリック時
向いているコンテンツ	商品紹介、ハウツー動画など

動画広告の制作ポイント

動画広告で成果を出すためには、視聴者を引きつけるクリエイティブを制作することが不可欠です。

どんなに適切なターゲティングを設定しても、動画の内容が魅力的でなければ効果は期待できません。

まず重要なのは、冒頭の数秒でユーザーの興味を引くことです。

特にスキップ可能なインストリーム広告では、最初の5秒で視聴を続けるかどうかが決まります。

「続きが気になる」と思わせる展開や、インパクトのあるビジュアルを冒頭に配置しましょう。

次に、音声がなくても伝わる構成を意識することも大切です。

SNSのフィードでは音声をオフにして動画を視聴するユーザーも多いため、字幕やテキストを効果的に使いましょう。

また、モバイルファーストで制作することも重要です。

動画広告の視聴の多くはスマートフォンで行われるため、小さな画面でも見やすいサイズ感やデザインを心がけましょう。

最後に、明確なCTA(行動喚起)を含めることで、視聴後のアクションにつなげやすくなります。

「詳しくはこちら」「今すぐ申し込む」など、視聴者に次のステップを示しましょう。

冒頭5秒でユーザーの興味を引く
音声オフでも内容が伝わるように字幕を入れる
スマートフォンでの視聴を想定したサイズ感
明確なCTAで次のアクションを促す
1つの動画で伝えるメッセージは絞り込む

効果的な活用方法

動画広告を効果的に活用するためには、目的に応じた適切な運用戦略が必要です。

まず、認知拡大を目的とする場合は、リーチを重視した配信設定が効果的です。

ターゲティングを広めに設定し、できるだけ多くのユーザーに動画を見てもらうことを目指します。

バンパー広告やスキップ可能なインストリーム広告を組み合わせて、繰り返し接触することでブランドの記憶に残りやすくなります。

購買促進を目的とする場合は、興味関心の高いユーザーにターゲットを絞ることが重要です。

カスタムオーディエンスや類似オーディエンスを活用して、見込み度の高いユーザーに動画を配信しましょう。

また、他の広告形式との連携も効果的です。

動画広告で認知を獲得したユーザーに、リターゲティング広告でフォローアップするという流れを作ると、コンバージョン率が向上します。

さらに、効果測定と改善を継続的に行うことが大切です。

視聴率、視聴完了率、クリック率などの指標を確認し、クリエイティブや配信設定を最適化していきましょう。

目的	推奨フォーマット	運用のポイント
認知拡大	バンパー広告、インストリーム広告	リーチ重視、フリークエンシー管理
興味喚起	ディスカバリー広告	興味関心ターゲティング活用
購買促進	インストリーム広告+リターゲティング	CV重視、カスタムオーディエンス活用

その他のWeb広告形式

ここまで紹介した広告以外にも、目的やターゲットに応じて活用できるWeb広告がいくつかあります。

アフィリエイト広告、ネイティブ広告、記事広告、メール広告といった形式は、それぞれ独自の強みを持っています。

これらの広告を理解しておくと、マーケティング戦略の幅が広がります。

特に、成果報酬型で費用対効果の高いアフィリエイト広告や、コンテンツと自然に融合するネイティブ広告は、多くの企業で活用されています。

アフィリエイト広告：成果報酬型の広告
ネイティブ広告：コンテンツに自然に溶け込む広告
記事広告：メディアとのタイアップ記事
メール広告：メールで配信する広告

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は、成果が発生したときにのみ費用が発生する成果報酬型の広告です。

アフィリエイター(メディア運営者)が自身のブログやWebサイトで商品やサービスを紹介し、そこから購入や申し込みが発生すると報酬が支払われます。

アフィリエイト広告の最大のメリットは、成果が出なければ費用がかからない点です。

広告費が無駄になるリスクが低く、費用対効果を明確に把握できます。

また、多くのアフィリエイターが商品を紹介してくれるため、自社だけでは到達できない層にもリーチできます。

一方で、デメリットとして広告の掲載先をコントロールしにくい点があります。

意図しないサイトに広告が掲載されたり、誇大な表現で紹介されたりするリスクがあるのです。

また、成果が出るまでに時間がかかることもあるため、短期間での効果を求める場合には向いていません。

アフィリエイト広告を始めるには、A8.net、バリューコマース、アクセストレードなどの**ASP(アフィリエイト・サービス・プロバイダ)**を利用します。

項目	内容
課金方式	成果報酬型(CPA)
費用相場	商品価格の10〜30%程度
主なASP	A8.net、バリューコマース、アクセストレード
メリット	成果が出なければ費用がかからない
デメリット	掲載先のコントロールが難しい

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、掲載されるメディアのコンテンツと同じような見た目で表示される広告です。

記事一覧やニュースフィードのなかに自然に溶け込む形式で、ユーザーに広告らしさを感じさせにくいのが特徴です。

代表的なのが「インフィード広告」で、ニュースサイトやキュレーションメディアの記事一覧に紛れて表示されます。

ネイティブ広告のメリットは、ユーザーに嫌悪感を与えにくく、自然にクリックを促せる点です。

バナー広告のように明らかな広告は無意識にスルーされることが多いですが、ネイティブ広告はコンテンツの一部として認識されやすいのです。

ただし、クリックした先が広告だったとわかるとユーザーの信頼を損なう可能性があるため、広告であることを明示する必要があります。

「PR」「広告」「Sponsored」などの表記を適切に入れて、ユーザーを欺かないようにしましょう。

ネイティブ広告は、認知拡大や興味喚起を目的とする場合に効果的です。

コンテンツに自然に溶け込む広告形式
ユーザーに嫌悪感を与えにくい
インフィード広告が代表的
「PR」「広告」の表記が必要
認知拡大や興味喚起に効果的

記事広告(タイアップ広告)

記事広告は、メディアと協力して制作する広告記事のことで、タイアップ広告とも呼ばれます。

メディアの編集部が第三者の視点で商品やサービスを紹介する形式で、通常の記事と同じような体裁で掲載されます。

記事広告のメリットは、メディアの信頼性を借りて商品をPRできる点です。

企業が自ら発信する広告よりも、第三者であるメディアが紹介する記事の方が読者に信頼されやすいのです。

また、記事として読んでもらえるため、商品の特徴や魅力を詳しく伝えられるのも強みです。

バナー広告やリスティング広告では伝えきれない情報を、ストーリー仕立てで紹介できます。

デメリットとしては、制作に時間とコストがかかる点が挙げられます。

取材や撮影が必要になることもあり、掲載までに1〜2ヶ月かかるケースも珍しくありません。

費用は掲載メディアによって大きく異なりますが、数十万円から数百万円程度が相場です。

項目	内容
形式	メディアとのタイアップ記事
メリット	メディアの信頼性を活用できる
デメリット	制作に時間とコストがかかる
費用相場	数十万円〜数百万円
向いている目的	認知拡大、ブランディング

メール広告

メール広告は、電子メールを使って配信される広告のことです。

メールマガジンの一部に広告を掲載する形式と、広告専用のメールを配信する形式があります。

メール広告のメリットは、見込み顧客に直接アプローチできる点です。

メールアドレスを登録しているユーザーは、すでにその企業やサービスに一定の興味を持っています。

そのため、他の広告形式と比較して開封率やクリック率が高くなりやすいのです。

また、HTMLメールを使えば、画像や装飾を含んだ視覚的に訴求力のある広告を届けられます。

一方で、デメリットとして開封されなければ広告を見てもらえない点があります。

件名を工夫して開封率を高める必要がありますし、配信頻度が多すぎると迷惑メール扱いされるリスクもあります。

メール広告は、既存顧客へのリピート促進や、リード育成(ナーチャリング)に特に効果的です。

見込み顧客に直接アプローチできる
開封率・クリック率が比較的高い
リピート促進やリード育成に効果的
開封されなければ見てもらえない
配信頻度の調整が重要

広告の選び方と組み合わせ

Web広告にはさまざまな種類がありますが、自社に最適な広告を選ぶことが成功への第一歩です。

闇雲に複数の広告を出しても、予算が分散して効果が出にくくなってしまいます。

ここでは、目的や予算に応じた広告の選び方と、効果的な組み合わせ方について解説します。

特に初めてWeb広告を始める企業にとっては、どの広告から着手すべきかが重要なポイントになります。

判断軸	考慮すべきポイント
目的	認知拡大/購買促進/リピート獲得など
予算	月間の広告予算額
ターゲット	年齢層、興味関心、行動特性など
商材特性	検索されやすいか、ビジュアル訴求が有効かなど

目的に応じた広告選択基準

Web広告を選ぶ際の最も重要な基準は、「何のために広告を出すのか」という目的です。

目的が明確でないまま広告を始めてしまうと、成果の測定も改善も難しくなります。

認知拡大が目的の場合は、多くのユーザーにリーチできる広告を選びましょう。

ディスプレイ広告、動画広告、SNS広告が適しています。

特に動画広告は、視覚と聴覚の両方に訴求できるため、ブランドの記憶に残りやすいという特徴があります。

見込み客の獲得が目的の場合は、興味を持っているユーザーにピンポイントでアプローチできる広告が効果的です。

リスティング広告やリターゲティング広告がこれにあたります。

すでに検索行動を起こしているユーザーや、一度サイトを訪問したユーザーに広告を届けることで、コンバージョン率が高まります。

ブランディングが目的の場合は、質の高いクリエイティブでメッセージを届けられる広告を選びます。

記事広告や動画広告、インフルエンサーマーケティングなどが適しています。

認知拡大：ディスプレイ広告、動画広告、SNS広告
見込み客獲得：リスティング広告、リターゲティング広告
ブランディング：記事広告、動画広告、インフルエンサー広告
リピート促進：メール広告、リターゲティング広告

予算規模別のおすすめ構成

Web広告の予算規模によって、最適な広告の組み合わせは変わってきます。

限られた予算で最大の効果を出すためには、優先順位をつけて取り組むことが重要です。

月間予算5万円以下の場合は、まずリスティング広告に集中することをおすすめします。

少額でも始められ、費用対効果を測定しやすいためです。

Google広告から始めて、効果が確認できたらYahoo!広告にも拡大していきましょう。

月間予算10〜30万円の場合は、リスティング広告に加えてSNS広告を組み合わせることができます。

Facebook/Instagram広告やLINE広告を活用して、潜在層へのアプローチも並行して行います。

月間予算50万円以上の場合は、複数の広告チャネルを組み合わせた統合的な運用が可能です。

リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告を目的に応じて使い分けましょう。

月間予算	おすすめ広告	運用のポイント
5万円以下	リスティング広告	1つの広告に集中して効果検証
10〜30万円	リスティング広告+SNS広告	顕在層と潜在層の両方にアプローチ
50〜100万円	複数チャネルの組み合わせ	目的別に広告を使い分け
100万円以上	フルファネル対応	認知から購買まで一気通貫で設計

複数広告の効果的な組み合わせ

Web広告で高い成果を出すためには、複数の広告を連携させて相乗効果を狙うことが重要です。

単体の広告だけでは届かない層にもリーチでき、購買プロセス全体をカバーできます。

代表的な組み合わせ方として、「認知→興味→検討→購入」のファネルに沿った設計があります。

まず動画広告やディスプレイ広告で認知を広げ、興味を持ったユーザーが検索したときにリスティング広告で刈り取ります。

さらに、サイトを訪問したものの購入に至らなかったユーザーには、リターゲティング広告でフォローアップします。

もうひとつの効果的な組み合わせは、SNS広告とリスティング広告の併用です。

SNS広告で潜在層に商品の存在を知らせ、気になったユーザーが検索エンジンで調べたときにリスティング広告を表示します。

この流れを作ることで、認知から購買までをスムーズに導くことができます。

名古屋を中心に活動するWebコンサル会社「株式会社エッコ」では、複数の広告チャネルを組み合わせた総合的なWeb集客支援を行っています。

自社に最適な広告の組み合わせがわからない場合は、専門家に相談してみることをおすすめします。

動画広告→リスティング広告→リターゲティング広告の流れ
SNS広告→リスティング広告の併用
ディスプレイ広告でリターゲティングリストを蓄積
メール広告で既存顧客のリピートを促進
各広告の役割を明確にして連携させる

初心者が始めやすい広告

Web広告を初めて始める場合、どの広告から着手すべきか迷う方は多いでしょう。

初心者におすすめなのは、少額から始められて効果測定がしやすいリスティング広告です。

リスティング広告は、1日数百円から出稿でき、クリックされなければ費用が発生しない仕組みです。

広告を出してすぐに効果が確認できるため、PDCAサイクルを回しながら学ぶことができます。

設定もシンプルで、キーワードと広告文を登録すれば配信を開始できます。

次におすすめなのがSNS広告、特にFacebook/Instagram広告です。

ターゲティングの精度が高く、少ない予算でも狙った層に広告を届けられるのが特徴です。

ビジュアルを使った広告が主体なので、自社の商品やサービスの魅力を視覚的に伝えられます。

いずれの広告も、最初は小さく始めて徐々に拡大していくのがコツです。

最初から大きな予算を投入するのではなく、効果を検証しながら最適化を進めましょう。

広告タイプ	初心者におすすめの理由
リスティング広告	少額から始められ、効果測定がしやすい
Facebook/Instagram広告	ターゲティング精度が高く、設定もシンプル
LINE広告	日本人の多くが使うプラットフォームで届きやすい

まとめ

本記事では、Web広告の種類と特徴について2025年の最新情報をもとに解説してきました。

Web広告には、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告など多くの種類があり、それぞれに特徴と強みがあります。

重要なのは、自社の目的やターゲット、予算に応じて最適な広告を選ぶことです。

認知拡大が目的ならディスプレイ広告や動画広告、購買促進ならリスティング広告やリターゲティング広告が効果的です。

初めてWeb広告を始める場合は、少額から始められるリスティング広告からスタートするのがおすすめです。

効果を検証しながら徐々に拡大し、他の広告チャネルとの組み合わせを考えていきましょう。

また、AIの活用やプライバシー規制への対応など、最新トレンドをキャッチアップすることも成功のカギです。

Web広告は変化の激しい分野なので、継続的な学習と改善が求められます。

Web広告の運用には専門的な知識とノウハウが必要です。

「何から始めればいいかわからない」「運用する時間がない」とお悩みの方は、専門家への相談も検討してみてください。

名古屋のWebコンサル会社「株式会社エッコ」では、Web広告の戦略立案から運用代行まで、企業のデジタルマーケティングを総合的に支援しています。

自社に最適なWeb広告戦略について知りたい方は、お気軽にご相談ください。

Web広告は目的に応じて最適な種類を選ぶことが重要
初心者はリスティング広告から始めるのがおすすめ
複数の広告を組み合わせて相乗効果を狙う
AI活用やプライバシー対応など最新トレンドをキャッチアップする
専門家への相談も選択肢のひとつ

詳しくはこちらから

AI活用機能	概要	提供元
P-MAXキャンペーン	全広告枠への自動最適化配信	Google
スマート入札	AIによる入札の自動調整	Google、Yahoo!、Meta
レスポンシブ広告	複数素材の自動組み合わせテスト	Google、Yahoo!
Advantage+	Meta広告の自動最適化機能	Meta

変化	影響	対策
サードパーティCookie廃止	リターゲティング精度の低下	ファーストパーティデータの活用
追跡防止機能の強化	行動ターゲティングの制限	コンテキストターゲティングの活用
同意取得の厳格化	データ収集の難易度上昇	CMP(同意管理プラットフォーム)の導入