SEOで検索上位を狙う上で、
- キーワードの選び方がわからない
- 何のツールでどうやって選定すればいいかわからない
といった悩みを持っていませんか？
SEOキーワードの選定は、検索上位表示を狙うためにかなり重要であり、
慣れない人にとっては最初の難所と言っても過言ではありません。
キーワード選定を間違ってしまうと良い記事を書いても
お問い合わせ(CV)がない、売上が上がらないということになってしまいます。
本記事では、より実践的に《初心者でも7Sステップで検索上位を狙えるキーワード選定方法》を
余すことなくご紹介していきます。
目次
SEO対策とは
SEO対策（Search Engine Optimization）とは、WebサイトをGoogleなどの検索エンジンの検索結果に上位表示させるための取り組みです。
SEO対策は、Web集客をする際不可欠な取り組みです。
今回は、SEO対策の中でも特にキーワード選定に焦点を当て、その基本的な概念と重要性について説明します。
SEO対策の重要性
SEO対策は、Webサイトにアクセスを増やして最終的な成果（商品購入やお問い合わせ）に繋げるための重要な取り組みです。
SEO対策以外にも広告欄を購入して検索結果に上位表示させるWeb広告がありますが、Web広告にお金を出すことをやめればその途端にアクセスもストップします。
それに対してSEO対策は、一度検索結果に上位表示できれば、その間は追加のコストをかけずに集客し続けることができます。
そのため、長期的に安定したWeb集客の仕組みを作るには、SEO対策が重要です。
SEOキーワードとは？
SEOキーワードとは、SEO対策を行う際に設定するキーワードのことです。
キーワードを設定することで、検索エンジンが何について書かれたWebサイトなのかを正しく判断できるようになります。
もしあなたが、名古屋でジムを経営している場合は、「ジム 名古屋」というキーワードを設定することになるでしょう。
そうすることで、検索エンジンはこのWebサイトは「ジム 名古屋」というキーワードを検索した際に表示させたいサイトなんだと判断できるようになります。
SEOキーワードの選定とは？
SEOキーワードの選定とは、どのキーワードでそのWebサイトを上位表示させたいかを決める作業のことです。
言い換えれば、「どんなキーワードで検索した人が自分のWebサイトに来て欲しいのか」を選ぶ作業のことをSEOキーワード選定と言います。
例えば、誰も検索しないようなキーワードで上位表示させてもアクセスの増加は見込めません。
逆に上位表示することが難しいキーワードを狙っても同じくアクセスの増加は見込めません。
また、購入に繋がらないような商品と関係のないキーワードで上位表示できたとしても同じく意味がありません。
そのため、SEOのキーワード選定を成功させるためには、自社の商品を理解し、目的に沿ったキーワードを探すことが重要です。
SEOキーワードを選定するには事前準備が重要
SEOキーワードを選ぶ上で重要なことは、キーワードを決める前に事前準備に時間を割くことです。
事前準備を怠り、雰囲気や何となくでキーワードを決めることこそ、SEOで順位が上がらないほとんどの要因です。
キーワードを決める前に、「何のためにやるのか」「誰に向けてのページを制作するのか」ということを前もって決めるクセをつけましょう。
ペルソナを設定
まずは、どのような人をターゲットにキーワードを選定しているのかということを決めます。
どのような人がどのようなページを求めているかというペルソナを設定することで
内容に一貫性を保つことができ、ユーザーが求めているページを制作することができます。
また、あなただけではなく「プロジェクトに関わる周囲とのズレを無くし、統一する」という意味でもペルソナを設定しておくということが重要です。
CV(コンバージョン)を設定
CV(コンバージョン)とは、商品購入やお問い合わせなどの最終的な成果のことです。
SEOキーワードを決める前に、
「商品を売りたいのか」「問い合わせが欲しいのか」何をゴールとして記事を制作するのかを把握しましょう。
テキスト等で記事構成をする際に、
目に入るところにCV(コンバージョン)を記載することで記事の構成、ライティング時にも目的をブレさずにライティングを進めることができます。
CV(コンバージョン)をどうするか明確になっていない場合、
これからお伝えする「キーワードを選ぶ7ステップ」の途中で何を目的としていたのか分からなくなってしまう可能性があります。
設定したペルソナをもとにCV(コンバージョン)を決め、目的をブレずに保ちましょう。
SEOキーワードの選び方を7ステップで解説
Step 1. ペルソナを踏まえてユーザーの知りたいことをピックアップ
まずは、ペルソナをもとにユーザーの知りたいことを考えていきます。
意外に見落としがちなのですが、設定したペルソナがどのような悩みをもっていて解決したいと思っているのかを、まずは自分自身で考えましょう。
ツールを使う前にまずは自分の力で考えることで、ペルソナ像をより深く理解でき求めているものや悩みがより具体的に浮き彫りになってきます。
Step 2. 軸となるキーワードを決める
次に、サイトの軸となるキーワードを決めましょう。
軸となるキーワードは、事業の関連性が高いキーワードを選びます。
ここで決めるキーワードは、ビックキーワードです。
ビッグキーワードとは、検索回数が多いキーワードのことを指します。
ビッグキーワードはその名の通り、検索ボリュームが大きく、競合性も高いです。
認知度が高い企業や公的機関、注目度の高いキーワードに関連したニュースなどが検索上位に上がることが一般的です。
ビッグキーワードは直接的には上位表示を狙わず、サイトのSEO対策を強化していった先に「上位表示できればいいな」くらいの気持ちで問題ないです。
もちろん競合も対策しているのでビッグワードでの上位表示は、競合他社のSEO対策にも競り勝っていく必要があります。
また、ビッグキワードでは多くのアクセス数は見込めるもののCVに繋がりにくく、ここでは軸となるキーワード選定のみ行いましょう。
軸キーワードの選定は、大きくサイトを変えるときや、サイトの立ち上げ時には必要ですが、
ある程度Webサイトの運用が上手くできており、SEOの順位も安定している場合はすでに決まっていることが多いため、このステップはスキップでもかまいません。
Step 3. Yahoo!知恵袋でニーズを拾う
「Yahoo!知恵袋」や「教えてgoo」などを使用し、関連キーワードでどのような悩みをもっている人がいるかを調べましょう。
ここであがっている悩みは、同じように悩んでいる人が多い可能性も高くあります。
もちろん、その後は実際に検索エンジンにてキーワード検索をすることで確かめることができます。
キーワード検索をしてヒットしない場合は時は、少し幅広いKWで検索してみるのも良い方法です。
Step 4. サジェストキーワード（関連語）を検索する
サジェストキーワードとは、検索窓に調べたいキーワードを入力すると、自動的に表示される検索候補のことです。（）
例えば、エアコンを購入したいとき「エアコン」と入力すると
「エアコン パナソニック」「エアコン 価格」「エアコン クリーニング」といった候補が表示されます。
これをサジェストキーワードと言います。
サジェストは他の人が検索したものが表示されるため、ここに潜在的なニーズが隠れているといえます。
キーワード選定の参考にしましょう。おすすめのツールは下記の２つです。
サジェストキーワード検索に使える無料ツール
サジェストキーワードを検索するのに使える無料ツールは以下の2つがおすすめです。
ラッコキーワード
ラッコキーワードとは、無料でサジェストキーワードが検索できます。
一覧にして表示できるので見やすく使用しやすいです。
Googleサジェストをはじめ、Bing・Amazon・楽天・YouTube・Yahoo!などの情報を検索することが可能です。
共起語取得と見出し語抽出が合わせて15回/日まで、各キーワード検索が合わせて50/日までの制限がありますが、
有料版ではプランごとに使用回数上限が違います。
無料版でも十分使えるのでガシガシ使用していきましょう！
Ubersuggest(ウーバーサジェスト)
Ubersuggest(ウーバーサジェスト)とは、
キーワード調査のほかに、流入調査、被リンク調査が行えるツールです。
回数や一部機能に制限がありますが、こちらも無料で使用することができます。
また、Ubersuggestでは拡張機能を提供しており、GoogleとMicrosoft edgeで使用することができます。
Googleで検索したキーワードのデータ確認やブラウザ内で競合のデータを管理できたりと使い勝手もかなり良いです。
無料版では検索できるキーワードは一日3回、調査できるドメインは1日3件と回数が少ないので、注意が必要です。
回数別に有料プランもあります。
Step 5.競合調査
特に力を入れたいのが競合調査です。
競合調査では、実際に候補として上がったキーワードを検索エンジンで検索しましょう。
ここでチェックしたいのは、検索上位はどのようなサイトが上がっているかということです。
Webページは大きく３つに分類することができます。
検索意図の違いによるSEOキーワードの種類
①取引型
商品を購入する、資料請求する、などといった何かに対してアクションを起こすようなキーワードを取引型と言います。
②案内型
特定のサイトへユーザーが行きたいと明確な場合のキーワードを案内型と言います。
公式サイトへ行きたい、Facebookへログインしたいというようなユーザーの意思で検索されるキーワード。
③情報型
その名の通り、情報を集めるためのキーワードを情報型と言います。
おすすめの居酒屋⚪︎選や、「エアコン おすすめ」などといった
ユーザーの疑問や悩みを解消するためのサイトを指します。
結論、キーワードを選ぶ時は、情報型の多く上がっているキーワードを選びましょう。
取引型や案内型が上位に多く上がっているキーワードは、
コンテンツページを制作してもユーザーの疑問を解消できず、
そのキーワードで検索している人が求めているものと違うページとなる可能性が高いです。
そうなると上位表示ができず、アクセスが増えません。
できるだけ情報型のサイトが検索上位10位に複数入っているキーワードが狙い目です。
その際は、上位20位ほどまでのページを確認し、どのような内容が記載されているか、
文字数はどの程度かといったことも同時にチェックすることで勝てるページはどんなものかといったことが浮き彫りとなります。
キーワード選定の段階から競合に負けないサイトを意識しましょう。
競合調査に使える無料ツール
競合調査に使えるオススケの無料ツールを2つ紹介します。
シミラーウェブ
シミラーウェブは、アクセス解析ツールです。
誰でも使えて便利な機能は、競合他社のアクセスがわかる点がポイントです。
有料版と無料版があり、有料版では、類似サイト分析や比較等無料版ではできないような機能も数多く備わっています。
シミラーウェブは多少の誤差が出ると言われていますので、
アクセス数が少ないようなサイトの解析では誤差が大きいため不向きです。
アクセスの多いサイトの分析に適しています。
SEOチェキ
主に記事をリリースしてから使用することが多いですが、
検索順位チェックやキーワード出現頻度などを無料で調査することができるツールです。
1日200回までの制限があります。
キーワードだけではなく、title・meta description・meta keywords・h1タグなどを確認することも可能です。
Step 6. お客様にヒアリング
クラアントにどのようなお客様からのご意見や届いていないかを聞いてみましょう。
ユーザーファーストのサイトは使いやすさが向上します、
さらにユーザーの悩みを解決できるコンテンツを作ることもできます。
実際のお客様の生の声が聞けるため、より求められている情報を届けることが可能となります。
クライアントに重要性を説明し協力を仰ぎましょう。
Step 7. キーワードの検索ボリュームから優先順位をつける
これまで候補に上がったキーワードの検索ボリュームを調べ、
それぞれがどの程度のニーズがあるかを調べましょう。
数多くのページを制作する上で、
効率良く集客するためにはニーズのあるキーワードからページを制作することが有効です。
集客が狙えて、かつ、CVが見込めるキーワードから優先的にページを制作し
適切なSEO対策をしていきましょう。
検索数を調べる時に使える無料ツール
SEOキーワードを決める際、非常に重要になってくる検索ボリュームを調べるツールを2つ紹介します。
意外なキーワードの検索ボリュームが把握できるので、楽しくなってしまうことがあるので注意が必要です。
Googleキーワードプランナー
主に広告の配信をする際にキーワードについて無料で調べることが可能なツールです。
メインキーワードと関連するキーワードの検索ボリュームを確認することができます。
また、競合性や入札単価といった情報も取得できます。
あらまきじゃけ
キーワードの検索数予測と競合検索数予想をすることができるツールです。
さらに、上記で記載した関連キーワードであるサジェストも調べることができます。
あらまきじゃけでは、検索1位だけではなく1～50位に表示された際のアクセス見込み数を表示することができます。
同キーワードで検索してもGoogleキーワードプランナーと数値に誤差があることがありますので覚えておきましょう。
キーワード選定で注意したいこと
これまでキーワード選定の7ステップをお伝えしてきました。
ここからはキーワードを選ぶ際に注意しておきたいことをまとめました。
CVにつなげる
事前準備でもお伝えしたとおり、
選定したキーワードはどのような目的で選んだかということを頭に入れておくことです。
エアコン販売業者であれば、エアコンを販売する、
というCVに繋がるようなキーワードを選定しなくては購入してもらうことができません。
販売に直接繋がらないようなキーワードでも、
買ってもらえるような記事構成が可能なキーワード選定をしましょう。
例えば、「エアコン 安い時期」でのキーワードでは、
エアコンを安く買うのに適した時期を紹介しながら、最後に自社商品を紹介するといった構成ができます。
《ユーザーに価値のある情報を提供＋製品購入を促す》ことができるCVを意識したキーワードを選び集客をしましょう。
検索数によるSEOキーワードの種類を理解する
キーワードには検索数によって、
ビッグキーワード・ミドルキーワード・ロングテールキーワードキーワードの3つに分けられます。
キーワードを選ぶ際、CVに繋がることが大切ですのでロングテールキーワードを意識して選定しましょう。
ユーザーが探している情報がわかりやすいく、検索ボリュームが少なくてもCVに繋がりやすい特徴があります。
ビッグキーワード・ミドルキーワード・ロングテールキーワードの違い
| ビッグキーワード | 検索回数が多いキーワードのことを指し、競合性が高い、CVに繋がらないといった特徴があります。 例えば、”スマートフォン”や”旅行”などがビッグキーワードの例です。 |
| ミドルキーワード | ミドルキーワードはビッグキーワードよりも検索ボリュームが低いですが、競争も少なく、特定のニッチに合ったトラフィックを引き寄せるのに適しています。 例えば、”ベストプライススマートフォン”や”格安国内旅行”がミドルキーワードの例です。 |
| ロングテールキーワード | ロングテールキーワードは複数のキーワードで構成されており、検索ボリュームが小さく、競合性が低い、CVに繋がるという特徴があります。 3～4語で構成された複合キーワードであることが多く、例を挙げると、「エアコン 耐久性 パナソニック 安い」などがあります。 キーワードから何を求めているかが明確にわかるようなキーワードが多くあります。 |
キーワードを設定する場所と入れ方のコツ
キーワード選定だけでなく、キーワードの設定と入れ方も重要です。
同じキーワードでも、キーワードの入れ方が違うだけで検索ジュにの上がり方が大きく変わることがあります。
キーワードは、タイトルの冒頭に入れましょう。
以下の画像は、「LINE公式アカウント ブロック率」というキーワードのページです。
画像の通りタイトルは、左側に入れるのが重要です。
検索数があるか
検索数が全くないキーワードを選定することはNGです。
ロングテールキーワードを意識するあまり、検索ボリュームが無いキーワードを選定した場合、
制作したページを訪れる人は皆無と予想できます。
誰も求めていないものを制作してもそのページからは何も生み出すことはありません。
少しでも検索ボリュームがあれば良いですが０のキーワードを選ぶことはやめましょう。
競合が少ない・弱いものを選ぶ
競合が強いところ、多いものはSEOで勝つのも並大抵のことでは難しいでしょう。
競合を確認し、認知度がありかなり手が込んでるサイトである場合は
勝ちに行くのは困難を極めます。
そのような場合は分が悪く負け戦となることもあるでしょう。
競合が少なく戦いやすい場を選ぶことで上位表示する確率も上がります。
１ページ１キーワード
SEO対策をする際に、キーワード選定をしたらそのキーワードは1ページにのみ対応したページを作りましょう。
同じキーワードで複数のページを作るとアクセスが分散しどのページも上位表示が困難となります。
その結果、集客がされにくくなるのです。
同じように、似たようなキーワードでのページ制作も気をつけたいところです。
例えば、「エアコン 耐久性」というキーワードを選定した際、
「エアコン 寿命」というキーワードも記事の内容はほとんど同じになります。
実際に２つのキーワードを検索してどのページが上がっているか確認します。
２つのキーワードで同じページが上位表示されているのであればそれは同じキーワードとして扱うことができます。
それぞれページを制作してしまうとアクセスが分散しますので注意が必要です。
記事の構成に配慮することで余計なキーワードの選定を避けることができます。
キーワードを選ぶ際は、このキーワードでどんな内容の1ページを制作するかを見越して選びましょう。
定期的にキーワードを見直しする
キーワードは一度選定しても、その後見直しすることが大切です。
見落としているキーワードがないか随時サジェストなどを使用し探していくこと、
ユーザーの求めていることに対してキーワードを最適化していくことをお勧めします。
最適化したページがどのようなキーワードから流入しているかといったことを
Googleサーチコンソールで把握し、最適化を進めましよう。
関連ページを内部リンクで紐づける
キーワードを選ぶ際は、内部リンクの構造を考えることをお勧めします。
内部リンクとはサイト内のページをつなぐリンクのことです。
SEO対策では、サイト内の滞在時間が長いほど直帰率が低く、
サイト滞在時間が長いことは、
ユーザーがサイトの熱心に読み込んでいることを指しますので理想の状態です。
SEOには直接影響しませんが直帰率が低いほど高い評価を得られる可能性があります。
ユーザーにとっても有利な情報を提供できるので、
関連する自社サイトの内部リンクでページを紐つけることを意識しましょう。
SEOキーワードに関するQ&A
SEOキーワードの出現率とは？
SEOキーワードの出現率は、ウェブページ内で特定のキーワードが何回現れるかを示す指標です。
出現率は通常100ワードあたりのキーワードの出現回数として計算されます。
適切な出現率を維持することは、検索エンジンにウェブページのテーマを伝え、ランキング向上に寄与します。
YMYL領域とは？
YMYL（Your Money or Your Life）領域は、ユーザーの生活、健康、財政に影響を与える可能性がある情報を提供するウェブページを指します。
医療情報、金融アドバイス、法的アドバイスなどがYMYL領域に該当します。YMYL領域のウェブページは高い信頼性が求められ、SEOとコンテンツ品質が特に重要です。
メタキーワードとSEOキーワードの違いは？
メタキーワードとSEOキーワードは異なります。
SEOキーワードはウェブページ内のコンテンツで使用され、検索エンジンにウェブページのテーマを伝える役割を果たします。
一方、メタキーワードはウェブページのHTMLコード内に配置され、検索エンジンにウェブページの内容を説明するために使用されますが、近年のSEOに対する効果は限定的です。
メタキーワードにはSEO対策に対する効果がない？
メタキーワードは近年、SEOに対する直接的な効果が低いとされています。
検索エンジンは主にコンテンツから情報を収集し、メタキーワードよりも実際のコンテンツに焦点を当てます。
しかし、正確で魅力的なメタ説明を提供することは、ユーザーを引き寄せるために依然として重要です。
SEOの成功には、他の要因も考慮する必要があります。
SEOを意識した記事の書き方の基本
対策する(検索結果の上位に表示させたい)SEOキーワードの決定
SEOを意識した記事を書くためには、まず適切なSEOキーワードを選定することが不可欠です。
選び方についての基本を理解しましょう。
SEOキーワードは、記事がどのような検索結果で上位に表示されるかに大きな影響を与えます。
適切なキーワードを選ぶことで、対象の読者層にアプローチしやすくなります。
キーワード選定には、競争度、関連性、検索ボリュームを考慮することが重要です。
キーワードを検索しそうな人を深くイメージする(ペルソナの決定)
SEOキーワードを選ぶ際に、検索しそうな人、つまりターゲットオーディエンスの特定が重要です。
ペルソナ（想定顧客像）を明確にし、彼らのニーズと関心を理解しましょう。
SEOは読者を対象とし、彼らの検索クエリに応えるためのツールです。
ペルソナを明確にし、彼らの言語、興味、悩みに合致するキーワードを選び、記事を魅力的にすることで、検索結果での表示やクリック率が向上します。
その人の役に立つように記事を書く
SEOライティングは読者に役立つ情報を提供することを目指すべきです。読者の問題を解決し、価値ある情報を提供しましょう。
検索エンジンアルゴリズムは、ユーザーエクスペリエンスを重視し、高品質なコンテンツを評価します。
読者に価値を提供するコンテンツは、共有されたりリンクされたりしやすく、検索結果でのランキング向上に寄与します。
SEOライティングで抑えるべきポイント
タイトル、見出し、本文にSEOキーワードを含める
SEOキーワードをタイトル、見出し、本文に適切に配置しましょう。
これにより、読者と検索エンジンの双方にコンテンツのテーマを伝えることができます。
タイトルと見出しは、読者がコンテンツの内容を理解するのに役立つ情報を提供します。
また、キーワードを本文に自然に組み込むことは、コンテンツの品質向上に寄与し、ランキングを向上させます。
オリジナルの画像や動画があれば盛り込む
オリジナルの画像や動画をコンテンツに組み込むことは、読者の関心を引き付け、コンテンツの質を高めるのに役立ちます。
オリジナルの視覚コンテンツはユーザーエンゲージメントを増加させ、コンテンツの魅力を高めます。
検索エンジンも視覚コンテンツの存在を評価し、検索結果での表示に影響を与えることがあります。
一次情報を提供する
一次情報を提供し、信頼性のある情報源としての地位を築くことが重要です。
一次情報は読者に価値を提供し、コンテンツの信頼性を高めます。
信頼性のある情報源として認識されることは、検索結果でのランキング向上に寄与します。
キーワード選定が完了した後に実施すること
記事作成スケジュールを作る
キーワード選定が完了したら、記事作成スケジュールを立てることが重要です。
定期的なコンテンツ更新は読者を引き付け、検索エンジンランキングを向上させる手助けとなります。
良いコンテンツは定期的に提供されるべきであり、記事作成スケジュールを立てることでコンスタントなコンテンツ供給が可能となります。
読者は新鮮な情報を求め、頻繁な更新は読者の関心を維持するのに役立ちます。また、検索エンジンも頻繁なコンテンツ更新を評価し、ランキング向上に寄与します。
キーワードの順位を確認できるようにしておく
キーワードの順位を定期的に確認することは、SEO戦略の成功を測るために重要です。
キーワードモニタリングツールを使用して、検索結果での順位を追跡しましょう。
キーワードの順位を追跡することは、選定したキーワードが検索結果でどのようにパフォーマンスするかを把握する手助けとなります。
順位が向上していれば、SEO戦略が効果的であることを示し、逆に順位が低下していれば改善の必要があることを示します。
キーワードモニタリングはSEOの進捗状況を把握し、適切な対策を講じるための貴重なツールです。
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EOC（エッコオンラインクラブ）
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