「ホームページを作ったのに、なかなか問い合わせが増えない」

「大手ポータルサイトに掲載料を払い続けるのが負担になってきた」

葬儀社の経営者やWeb担当者のなかには、こうした悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

近年、葬儀社を探すときにインターネットを活用する方が急増しています。

喪主経験者の約6割がネット検索で葬儀関連の情報を調べているという調査結果もあり、Webからの集客は今や欠かせない経営課題となりました。

しかし、ただホームページを持っているだけでは、検索結果の上位に表示されることはありません。

競合他社やポータルサイトがひしめくなか、自社サイトを見つけてもらうためにはSEO対策が必要不可欠です。

SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示を目指すための施策を指します。

適切なSEO対策を行えば、広告費をかけずに継続的な集客が可能になり、中長期的なコストパフォーマンスに優れた集客基盤を構築できます。

本記事では、葬儀社がSEO対策に取り組むべき理由から、具体的なキーワード戦略、内部対策、コンテンツ作成、MEO対策、効果測定まで、実践的なノウハウを網羅的に解説します。

Web集客に課題を感じている葬儀社の皆さまにとって、この記事が集客成功への道しるべとなれば幸いです。

葬儀業界でSEO対策が必要な理由

葬儀社がSEO対策に本腰を入れるべき背景には、業界を取り巻く環境の大きな変化があります。

インターネットの普及により、葬儀社の選び方そのものが根本から変わりつつあるのです。

かつては地域の口コミや病院からの紹介が主な集客経路でしたが、現在はスマートフォンで検索して葬儀社を探す方が主流となっています。

この章では、葬儀業界でSEO対策が求められる3つの理由を詳しく解説します。

  • インターネットを利用する高齢者が増えている
  • 大手ポータルサイトとの競争が激しくなっている
  • リスティング広告の費用が上がり続けている

こうした状況を理解することで、SEO対策の重要性がより明確になるはずです。

高齢者のインターネット利用率の増加

葬儀に関する情報を最も必要とするのは、ご家族を亡くされた遺族や、終活を考える高齢者層です。

「高齢者はインターネットを使わないのでは」と考える方もいるかもしれません。

しかし、**総務省の調査によると65歳以上のインターネット利用率は53.9%**に達しています。

つまり、高齢者の2人に1人以上がインターネットを日常的に利用している計算になります。

さらに注目すべきは、葬儀の喪主を務めることが多い40代から60代のインターネット利用率が8割を超えているという事実です。

燦ホールディングス株式会社が実施した調査では、喪主経験者のうち58.7%が「インターネットで葬儀関連の検索をした経験がある」と回答しています。

年代 インターネット利用率
40代 約97%
50代 約95%
60代 約84%
70代以上 約53%

この数字が示すように、葬儀社を探す際にネット検索を利用する方は確実に増えています。

また、終活ブームの影響で、元気なうちから自分の葬儀について情報収集する高齢者も珍しくありません。

SEO対策を怠れば、こうした見込み客との接点を失ってしまうことになります。

インターネット上で存在感を示せない葬儀社は、今後ますます集客に苦戦することが予想されます。

葬儀ポータルサイトとの競争激化

葬儀業界のWeb集客において、大きな壁となっているのが葬儀ポータルサイトの存在です。

「いい葬儀」「小さなお葬式」「よりそうお葬式」といった大手ポータルサイトは、莫大な資金力を背景にSEO対策を徹底しています。

その結果、「葬儀」「葬儀社」といったビッグキーワードの検索結果は、ポータルサイトがほぼ独占している状況です。

検索キーワード 上位表示の傾向
葬儀 大手ポータルサイトが独占
葬儀社 ポータルサイトと全国チェーンが上位
地域名＋葬儀 地域の葬儀社にもチャンスあり
家族葬＋地域名 中小葬儀社でも上位表示可能

ポータルサイトに掲載してもらう方法もありますが、掲載料や成約手数料が経営を圧迫するケースは少なくありません。

1件あたり数万円の紹介手数料を支払い続ければ、利益率は大きく低下します。

この状況を打開するためには、自社サイトのSEO対策を強化して、ポータルサイトを経由せずに直接集客できる仕組みを作ることが重要です。

特に「地域名＋葬儀」のようなローカルキーワードであれば、中小規模の葬儀社でも十分に上位表示を狙えます。

自社サイトで集客できれば、ポータルサイトへの依存度を下げられるというメリットは非常に大きいといえるでしょう。

リスティング広告費の高騰とSEOの優位性

「手っ取り早く上位表示したい」と考えてリスティング広告を検討する葬儀社も多いでしょう。

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!の検索結果ページに表示される有料広告のことです。

確かに広告を出せばすぐに検索結果の上部に表示されますが、葬儀業界ではクリック単価が非常に高騰しているという現実があります。

人気のキーワードでは、1クリックあたり8,000円を超えるケースもあるのです。

項目 リスティング広告 SEO対策
初期費用 3〜10万円程度 サイト構築費用が必要
運用費用 月数十万円〜 人件費または外注費
効果が出る時期 出稿直後 3〜6ヶ月後
効果の持続性 広告停止で終了 継続的に持続
資産性 なし サイトが資産になる

広告費を払い続けている間は集客できますが、広告を止めた瞬間に流入はゼロになります。

一方、SEO対策で上位表示を達成すれば、広告費をかけずに継続的な集客が可能です。

もちろんSEOは効果が出るまでに時間がかかりますが、中長期的な視点で見れば圧倒的にコストパフォーマンスが高い施策といえます。

今後もリスティング広告の単価は上昇傾向が続くと予想されるため、早い段階からSEO対策に取り組むことが賢明な選択です。

名古屋を拠点にWebコンサルティングを手がける株式会社エッコでは、葬儀社向けのSEO対策支援も行っています。

広告費の高騰にお悩みの方は、SEOによる集客基盤の構築を検討してみてはいかがでしょうか。

葬儀社SEOで狙うべきキーワード戦略

SEO対策を成功させるうえで、キーワード選定は最も重要なステップです。

どんなに優れたコンテンツを作っても、狙うキーワードを間違えれば成果にはつながりません。

葬儀社のSEOでは、単に検索ボリュームが大きいキーワードを狙うのではなく、実際に問い合わせや成約につながるキーワードを見極めることが大切です。

この章では、葬儀社が優先的に対策すべきキーワードの選び方を詳しく解説します。

  • 地域名と葬儀を組み合わせた基本キーワード
  • 家族葬や直葬などの形式別キーワード
  • 終活層など潜在顧客向けのキーワード

適切なキーワード戦略を立てることで、効率的に見込み客を集められるようになります。

地域名＋葬儀の組み合わせが基本

葬儀社のSEOにおいて、最も優先度が高いのは「地域名＋葬儀」の組み合わせです。

葬儀は地域密着型のサービスであり、利用者は自宅や病院の近くで葬儀社を探すケースがほとんどです。

「葬儀」単体のキーワードでは大手ポータルサイトに太刀打ちできませんが、地域名を加えることで中小規模の葬儀社でも上位表示のチャンスが生まれます。

まずは自社の商圏エリアを明確にし、そのエリアに関連するキーワードを洗い出すことから始めましょう。

キーワードタイプ 特徴 優先度
都道府県名＋葬儀 検索数は多いが競合も多い 中
市区町村名＋葬儀 検索数は少ないが成約率が高い 高
駅名・地区名＋葬儀 ピンポイントで狙える 高

特に市区町村レベルのキーワードは、すぐに葬儀を必要としている顕在層が検索する傾向があります。

検索ボリュームは小さくても、問い合わせにつながる確率が高いため、優先的に対策することをおすすめします。

主要キーワードの具体例

実際にどのようなキーワードを狙うべきか、具体例を見ていきましょう。

基本となるのは「葬儀」「葬儀社」「葬儀場」「斎場」といったメインワードと地域名の組み合わせです。

  • 「名古屋市 葬儀」
  • 「名古屋 葬儀社」
  • 「名古屋市中区 葬儀場」
  • 「栄駅 斎場」
  • 「愛知県 葬儀 おすすめ」

これらのキーワードは今すぐ葬儀社を探している方が検索する傾向が強く、問い合わせに直結しやすい特徴があります。

また、「おすすめ」「評判」「口コミ」といった修飾語を加えたキーワードも有効です。

こうした複合キーワードは比較検討段階のユーザーが使用することが多く、しっかりと情報提供できれば成約につながります。

自社の対応エリアごとにキーワードリストを作成し、優先順位をつけて対策を進めていきましょう。

関連キーワードの展開方法

メインキーワードが決まったら、次は関連キーワードへの展開を考えます。

関連キーワードとは、メインキーワードと一緒に検索されやすい言葉のことです。

Googleの検索窓にキーワードを入力すると表示されるサジェスト機能を活用すれば、関連キーワードを簡単に見つけられます。

  • 「名古屋 葬儀 費用」
  • 「名古屋 葬儀 相場」
  • 「名古屋 葬儀 安い」
  • 「名古屋 葬儀 24時間」
  • 「名古屋 葬儀 家族葬」

これらの関連キーワードは、ユーザーが抱える具体的な疑問や不安を反映しています。

関連キーワードごとに対応するページやコンテンツを用意することで、さまざまな検索ニーズに応えられるサイトになります。

また、「Google Search Console」を導入すれば、実際に自社サイトがどんなキーワードで検索されているかを把握できます。

想定外のキーワードからの流入が見つかることもあるため、定期的にデータを確認することが大切です。

葬儀形式別キーワードの選定

近年、葬儀のスタイルは多様化しています。

従来の一般葬だけでなく、家族葬や直葬、一日葬といった新しい形式が急速に普及しているのです。

こうした葬儀形式に関するキーワードも、SEO対策において重要なターゲットとなります。

葬儀形式 特徴 キーワード例
家族葬 親族中心の小規模な葬儀 名古屋 家族葬
直葬 通夜・告別式を行わない 愛知 直葬 費用
一日葬 告別式のみ行う形式 名古屋市 一日葬
自宅葬 自宅で執り行う葬儀 自宅葬 名古屋
火葬式 火葬のみを行う形式 火葬式 愛知県

特に家族葬は検索ボリュームが大きく、かつ成約率も高いキーワードです。

費用を抑えたい方や、こじんまりとした葬儀を希望する方が積極的に検索しています。

自社で対応できる葬儀形式を明確にし、それぞれの形式に特化したページを作成することで、多様なニーズを持つユーザーにアプローチできます。

形式ごとに「費用」「流れ」「メリット・デメリット」などの情報を充実させれば、専門性の高いサイトとして評価されやすくなるでしょう。

潜在層向けキーワードの発掘

これまで紹介したキーワードは、すでに葬儀の必要性を感じている「顕在層」向けのものです。

しかしSEO対策では、まだ葬儀の検討段階に入っていない「潜在層」へのアプローチも重要な戦略となります。

潜在層とは、終活を考えている方や、将来の備えとして情報収集している方を指します。

  • 「終活 始め方」
  • 「エンディングノート 書き方」
  • 「親の葬儀 準備」
  • 「喪主 挨拶 例文」
  • 「香典返し 相場」

こうしたキーワードで検索する方は、今すぐ葬儀社を必要としているわけではありません。

しかし、早い段階から接点を持つことで、いざというときに真っ先に思い出してもらえる可能性が高まります。

潜在層向けのコンテンツは、ブログやコラムとして発信するのが効果的です。

葬儀のマナーや費用の相場、事前準備のポイントなど、役立つ情報を継続的に提供することで、信頼できる葬儀社としてのブランドイメージを構築できます。

株式会社エッコでは、こうしたキーワード戦略の立案から実行までをトータルでサポートしています。

キーワード選定にお悩みの方は、専門家への相談も検討してみてください。

葬儀社サイトの内部SEO対策

キーワード戦略が決まったら、次はサイトの内部SEO対策に取り組みます。

内部SEO対策とは、Webサイトの構造や各ページの設定を最適化し、検索エンジンから正しく評価されるようにする施策です。

どんなに優れたコンテンツを作成しても、サイトの基盤が整っていなければ上位表示は難しいといえます。

この章では、葬儀社サイトで実施すべき内部SEO対策のポイントを解説します。

  • 検索エンジンに評価されやすいサイト構造
  • タイトルタグとメタディスクリプションの設定
  • スマートフォン対応とページ速度の改善

基礎をしっかり固めることで、SEO効果を最大限に引き出せるようになります。

SEOに強いサイト構造の設計

サイト構造とは、トップページから各ページへの階層や導線のことです。

検索エンジンのクローラー（巡回プログラム）は、サイト構造を手がかりにページを発見し、内容を理解しています。

構造が複雑すぎたり、階層が深すぎたりすると、クローラーがページを見つけられずに評価されない可能性があります。

階層 ページ例
第1階層 トップページ
第2階層 葬儀プラン、葬儀の流れ、料金案内、会社概要
第3階層 家族葬、一般葬、直葬（各プランの詳細）
第4階層 家族葬の費用、家族葬の流れ、家族葬のマナー

理想的なのは、どのページにも3クリック以内でたどり着ける構造です。

また、関連するページ同士を内部リンクでつなぐことで、ユーザーの回遊性が高まり、SEO評価も向上します。

カテゴリごとにページを整理し、階層構造を明確にすることで、サイト全体のテーマ性が伝わりやすくなります。

パンくずリストの設置やXMLサイトマップの作成も、クローラビリティを高める重要な施策です。

タイトルタグとメタディスクリプションの最適化

タイトルタグは、SEOにおいて最も重要な要素のひとつです。

検索結果ページに表示される青色のリンクテキストがタイトルタグにあたります。

適切なタイトルを設定することで、検索エンジンにページの内容を正しく伝えられるだけでなく、ユーザーのクリック率も向上します。

要素 最適な設定
タイトルタグ 32文字以内、対策キーワードを前方に配置
メタディスクリプション 120文字以内、行動を促す文言を含める
h1タグ ページ内容を端的に表現、1ページに1つ

タイトルには必ず対策キーワードを含め、できるだけ前方に配置するようにしましょう。

たとえば「名古屋 家族葬」を狙う場合は、「名古屋の家族葬なら〇〇葬儀社｜費用・プランのご案内」のようなタイトルが効果的です。

メタディスクリプションは検索順位に直接影響しませんが、クリック率に大きく関わります。

ユーザーの疑問に答える内容や、自社の強みをアピールする文言を盛り込むことで、クリックを促せます。

各ページのタイトルとメタディスクリプションは個別に設定し、重複がないように注意してください。

モバイル対応とページ表示速度の改善

現在、Googleはモバイルページを基準にサイトを評価しています。

これを「モバイルファーストインデックス」と呼びます。

スマートフォンで快適に閲覧できないサイトは、検索順位で不利になる可能性が高いのです。

  • スマホでも文字が読みやすいサイズになっているか
  • タップしやすいボタン配置になっているか
  • 横スクロールなしで閲覧できるか
  • 画像が適切なサイズで表示されるか
  • ページの読み込み速度が遅くないか

レスポンシブデザインを採用すれば、PC用とスマホ用を別々に作る必要がなく、1つのHTMLファイルで両方に対応できます。

また、ページ表示速度もSEOの重要な評価要素です。

特に葬儀社の場合、緊急性の高いユーザーが多いため、表示の遅いサイトはすぐに離脱されてしまいます。

画像の圧縮やキャッシュの活用、不要なプラグインの削除などで、表示速度の改善を図りましょう。

Googleが提供する「PageSpeed Insights」を使えば、自社サイトの速度を無料でチェックできます。

コンテンツSEOで見込み客を獲得する方法

内部対策の基盤を整えたら、次はコンテンツSEOに取り組みます。

コンテンツSEOとは、ユーザーにとって価値のある情報を発信し、検索エンジンからの流入を増やす施策です。

Googleは「ユーザーファースト」を掲げており、有益なコンテンツを持つサイトを高く評価する傾向があります。

この章では、葬儀社が効果的なコンテンツを作成するためのポイントを解説します。

  • 誰に向けた記事かを明確にする
  • 検索ユーザーが求める情報を提供する
  • ブログやコラムで継続的に発信する

質の高いコンテンツを積み重ねることで、サイト全体の評価が向上していきます。

ターゲットユーザーの明確化

コンテンツを作成する前に、「誰に向けて書くのか」を明確にすることが重要です。

同じテーマでも、ターゲットによって必要な情報は大きく異なります。

葬儀社のコンテンツでは、主に以下の2つのターゲットを意識する必要があります。

ターゲット 特徴 求める情報
今すぐ客 没後すぐに葬儀社を探している 連絡先、対応エリア、費用、すぐに相談できるか
そのうち客 終活や事前準備として調べている 葬儀の流れ、費用相場、比較検討材料

今すぐ客には、迷わず問い合わせできる導線設計が求められます。

電話番号を目立つ位置に配置し、「24時間対応」「すぐに駆けつけます」といった安心感を与える文言を添えましょう。

一方、そのうち客には、じっくり検討できる詳細な情報提供が効果的です。

費用の内訳や葬儀の流れ、プランごとの違いなどを丁寧に説明することで、信頼感を醸成できます。

ターゲットごとにCTA（行動喚起）を使い分け、問い合わせと資料請求の両方を用意しておくとよいでしょう。

検索意図に応えるコンテンツ設計

検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索した目的のことです。

同じ「葬儀 費用」というキーワードでも、ユーザーの意図はさまざまです。

  • 具体的な金額を知りたい
  • 費用を抑える方法を知りたい
  • 相場と比較したい
  • 内訳を把握したい

コンテンツを作成する際は、キーワードの背後にあるユーザーの悩みや疑問を深く掘り下げることが大切です。

検索結果の上位記事を分析し、どんな情報が求められているかを把握しましょう。

  • 検索上位の記事で共通して取り上げられている内容は何か
  • 上位記事に不足している情報はないか
  • 自社ならではの独自情報を追加できるか

こうした視点で分析することで、競合を上回る質の高いコンテンツを作成できます。

また、見出し構成を工夫して、ユーザーが知りたい情報にすぐたどり着けるようにすることも重要です。

ブログ・コラムの効果的な活用

ブログやコラムは、潜在層へのアプローチに最適なコンテンツ形式です。

サービスページだけでは対応しきれない多様なキーワードをカバーでき、サイト全体の情報量を増やせます。

葬儀社のブログで取り上げるべきテーマは多岐にわたります。

  • 葬儀の準備や流れに関する解説
  • 葬儀マナーや服装のアドバイス
  • 香典や香典返しの相場
  • 各宗派の葬儀の特徴
  • 終活のすすめ方
  • 相続や手続きに関する情報

重要なのは、定期的に更新を続けることです。

Googleは情報の鮮度も評価対象としており、更新頻度の高いサイトはクローラーの巡回頻度も上がります。

週に1回程度の更新を目標に、計画的にコンテンツを増やしていきましょう。

また、過去に公開した記事も定期的に見直し、情報が古くなっていれば更新することで、継続的に価値を提供できます。

株式会社エッコでは、コンテンツSEOの戦略立案から記事制作まで、一貫してサポートを行っています。

「何を書けばいいかわからない」という方は、専門家の力を借りることも検討してみてください。

MEO・ローカルSEO対策の実践

葬儀社のWeb集客において、MEO対策は非常に重要な施策です。

MEOとは「Map Engine Optimization」の略で、Googleマップ上での検索順位を向上させる取り組みを指します。

「地域名＋葬儀」で検索すると、通常の検索結果の上にGoogleマップと店舗情報が表示されることをご存知でしょうか。

この章では、葬儀社がMEO対策で成果を出すためのポイントを解説します。

  • Googleビジネスプロフィールの活用法
  • 口コミを増やし、評価を管理する方法
  • 地域に根差した情報発信のコツ

MEO対策を強化すれば、地域の見込み客との接点を大幅に増やせます。

Googleビジネスプロフィールの最適化

Googleビジネスプロフィールは、MEO対策の基盤となる無料サービスです。

登録することで、Googleマップや検索結果に自社の情報が表示されるようになります。

まだ登録していない葬儀社は、すぐに登録を済ませましょう。

設定項目 最適化のポイント
ビジネス名 正式名称を正確に記載
住所 WebサイトのNAP情報と完全一致させる
電話番号 代表番号または問い合わせ専用番号
営業時間 24時間対応の場合は明記
カテゴリ 「葬儀社」を選択
説明文 自社の特徴や強みを記載
写真 斎場の外観・内観、スタッフ写真など

特に重要なのは、NAP情報（名前・住所・電話番号）をWebサイトの表記と完全に一致させることです。

表記がずれていると、Googleが同一の事業者と認識できず、評価が分散してしまう可能性があります。

また、写真は可能な限り多く登録しましょう。

斎場の雰囲気が伝わる写真があれば、ユーザーの安心感が高まり、問い合わせにつながりやすくなります。

「投稿」機能を活用して、最新情報やお知らせを定期的に発信することも効果的です。

口コミ獲得と評価管理

Googleビジネスプロフィールの口コミは、MEO順位に大きな影響を与えます。

口コミの数が多く、評価が高いほど、マップ上で上位に表示されやすくなるのです。

また、葬儀社を検討しているユーザーの多くが、口コミを参考にして依頼先を決めています。

  • 葬儀を終えたご遺族に口コミ投稿をお願いする
  • 口コミには必ず返信する
  • ネガティブな口コミにも誠実に対応する
  • 口コミ投稿の案内カードを作成する

口コミを依頼する際は、決して強制せず、自然な形でお願いすることが大切です。

Googleの規約では、金銭的報酬と引き換えに口コミを得ることは禁止されています。

ネガティブな口コミが投稿された場合も、削除を依頼するのではなく、丁寧に返信して改善姿勢を示すほうが好印象につながります。

口コミ管理を継続的に行うことで、信頼される葬儀社としての評判を構築できるでしょう。

地域密着型の情報発信

MEO対策では、地域に根差した情報発信が効果を発揮します。

Googleは、その地域と関連性の高いビジネスを優先的に表示する傾向があるからです。

具体的には、以下のような取り組みが有効です。

施策 具体例
地域名を含むコンテンツ作成 「名古屋市の葬儀費用相場」などの記事
地域のイベント情報発信 地元の終活セミナーのお知らせ
地元メディアへの掲載 地域情報サイトやフリーペーパーへの広告
地域団体との連携 町内会や老人会での終活講座開催
周辺施設の紹介 対応可能な斎場や病院のリスト

Webサイトにも地域名を積極的に盛り込み、「この地域の葬儀のことなら任せてください」というメッセージを発信しましょう。

地域の葬儀事情に詳しい専門家としてのポジションを確立できれば、SEOとMEOの両面で効果が期待できます。

地域密着型のWebマーケティングは、株式会社エッコが得意とする分野でもあります。

名古屋エリアを中心に、多くの地域ビジネスの集客支援実績がありますので、お気軽にご相談ください。

葬儀社SEOの効果測定と改善

SEO対策は、実施して終わりではなく、継続的な改善が必要です。

施策の効果を正しく測定し、結果をもとに改善を繰り返すことで、成果を最大化できます。

「何となくやっている」という状態では、何が効いていて何が効いていないのかわかりません。

この章では、葬儀社がSEO効果を測定・改善するための方法を解説します。

  • Google Search Consoleの基本的な使い方
  • 追跡すべき重要な指標
  • PDCAサイクルを回す具体的な手順

データに基づいた運用を行うことで、効率的にSEO成果を向上させられます。

Google Search Consoleの活用

Google Search Console（サーチコンソール）は、SEO効果測定に欠かせない無料ツールです。

Googleが公式に提供しており、自社サイトの検索パフォーマンスを詳細に把握できます。

まだ導入していない場合は、すぐに設定を済ませましょう。

機能 確認できる内容
検索パフォーマンス 表示回数、クリック数、平均順位、クリック率
検索クエリ どんなキーワードで検索されているか
ページ別データ ページごとのパフォーマンス
インデックス状況 Googleに認識されているページ数
モバイル対応状況 スマホ表示に問題がないか
リンク 外部サイトからの被リンク状況

特に重視すべきは**「検索クエリ」のデータ**です。

想定していなかったキーワードで流入があれば、そのキーワードに対応するコンテンツを強化することで、さらに流入を増やせます。

また、表示回数は多いのにクリック率が低いキーワードは、タイトルやメタディスクリプションを改善する余地があります。

週に1回程度はデータを確認し、サイトの状況を把握する習慣をつけましょう。

重要KPIの設定と分析方法

KPIとは、Key Performance Indicator（重要業績評価指標）の略です。

SEO対策の成果を測るために、追跡すべき指標をあらかじめ設定しておくことが大切です。

葬儀社のSEOで追跡すべき主なKPIは以下のとおりです。

  • オーガニック検索からの流入数
  • 主要キーワードの検索順位
  • クリック率（CTR）
  • 直帰率と滞在時間
  • 問い合わせ数・資料請求数
  • 電話でのコンバージョン数

特に重要なのは、最終的なゴールである問い合わせ数や成約数との関連を意識することです。

流入数が増えても問い合わせが増えなければ、コンテンツの内容や導線に問題がある可能性があります。

Google Analyticsを導入すれば、ユーザーの行動をより詳細に分析できます。

どのページから問い合わせに至ったか、どこで離脱しているかを把握することで、改善ポイントが見えてきます。

PDCAサイクルの回し方

SEO対策は、PDCAサイクルを回し続けることで成果が向上します。

PDCAとは、Plan（計画）→ Do（実行）→ Check（評価）→ Action（改善）の頭文字をとったものです。

この流れを意識して、継続的に改善を繰り返しましょう。

フェーズ 具体的な取り組み
Plan 対策キーワードの選定、コンテンツ計画の立案
Do コンテンツ作成、内部対策の実施、MEO対策
Check Search Consoleでデータ確認、順位チェック
Action 効果の低い施策の見直し、成功施策の横展開

たとえば、新しい記事を公開したら1〜2ヶ月後に順位や流入数をチェックします。

狙ったキーワードで上位表示できていなければ、コンテンツを見直して加筆・修正を行います。

逆に成果が出ている記事があれば、同じ手法を他のキーワードにも展開します。

SEOは短期間で劇的な効果が出るものではありません。

3〜6ヶ月のスパンで効果を測定し、粘り強く改善を続けることが成功への近道です。

株式会社エッコでは、SEO施策の効果測定からPDCAの実行まで、伴走型でサポートを提供しています。

自社だけでの運用が難しいと感じたら、専門家の力を借りることも選択肢のひとつです。

まとめ

本記事では、葬儀社がSEO対策に取り組むべき理由から、具体的な施策、効果測定まで、網羅的に解説しました。

改めて重要なポイントを振り返りましょう。

  • 高齢者のネット利用率上昇により、Web集客の重要性は年々高まっている
  • 大手ポータルサイトとの競争を勝ち抜くには、自社サイトのSEO強化が不可欠
  • リスティング広告の高騰を考えると、中長期的にはSEO対策のほうがコスパが良い
  • キーワード戦略の基本は「地域名＋葬儀」の組み合わせ
  • サイト構造の最適化、タイトルタグの設定、モバイル対応が内部SEOの基本
  • 潜在層へのアプローチにはブログ・コラムの活用が効果的
  • MEO対策でGoogleマップからの集客も強化できる
  • Search Consoleを使った効果測定とPDCA改善が継続的な成果につながる

SEO対策は一朝一夕で成果が出るものではありませんが、正しい方法で継続すれば必ず結果がついてきます。

ポータルサイトへの依存度を下げ、自社の力で安定した集客を実現できれば、経営の自由度は大きく高まるでしょう。

とはいえ、「自社だけでSEO対策を進めるのは難しい」と感じる方も多いはずです。

キーワード選定やコンテンツ作成、技術的な内部対策など、SEOには専門的な知識と労力が必要だからです。

名古屋のWebコンサルティング会社である株式会社エッコでは、葬儀社をはじめとする地域ビジネスのSEO対策を数多く支援してきました。

戦略立案から実行、効果測定まで一貫してサポートする体制を整えています。

「何から始めればいいかわからない」「現状のSEO対策が正しいか不安」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。

貴社のWeb集客を成功に導くお手伝いをいたします。

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