「SEO対策は意味ない」と言われる背景：4つの主な理由を解説

SEO対策は、多くの企業や個人が取り組むデジタルマーケティングの一つです。

しかし、その効果を疑問視する声も少なくありません。では、なぜ「SEO対策は意味がない」と感じる人が増えているのでしょうか。
本記事では、その主な理由を詳しく解説します。

1. 効果が出ないと感じる人が増えている

SEO対策を行っても、期待した成果が得られないケースが増えています。

例えば、ある中小企業が半年間SEO対策を行ったとします。
しかし、その期間中にサイトのアクセス数や検索順位に大きな変動が見られなかった場合
経営者は投資した時間や費用に見合ったリターンが得られなかったと感じるでしょう。

2. 集客はできても成約につながらない

SEO対策の目的は、サイトへのアクセス数を増やすだけではありません。
最終的な目標は、訪問者をリードや顧客に変換することです。

しかし、サイト訪問者のニーズと提供するコンテンツやサービスがマッチしていない場合
成約率は低くなります。

例として、高級腕時計の販売サイトが「安い腕時計」のキーワードで集客しても
訪問者の期待とサイトの内容が一致しないため、購入に至る確率は低くなります。

3. Googleのアルゴリズムの変動

Googleのアルゴリズムは定期的に更新されます。これにより、一時的に検索順位が上がったサイトも
次のアップデートで順位が下がることがあります。

例えば、2019年に発表された「BERTアップデート」は、自然言語処理技術を取り入れたもので、
多くのサイトの順位に変動をもたらしました。

このようなアップデートにより、サイトの順位が大幅に下がってしまいSEO対策の効果が
一時的に減少することもあるかもしれません。

4. 短期間での成果が期待できない

SEO対策は、短期間での劇的な成果を期待することは難しいとされています。

新しくサイトを立ち上げた場合や、大きなアルゴリズムの変更があった後など、
一時的に順位が下がることも少なくありません。

しかし、長期的な視点での取り組みが必要であり、継続的な努力が求められます。

SEO対策の効果が出ない背景：主な要因とその解決策

SEO対策を行っても、期待した成果が得られないこともあります。
しかし、その背後にはさまざまな要因が存在します。

このセクションでは、SEO対策の効果が出ない主な理由と、それを解決するためのアプローチについて詳しく解説します。

1. コンテンツ量の不足

コンテンツの量が不足していると、検索エンジンからの評価が低くなる可能性があります。

例えば、あるテーマに関する情報を10ページ分しか提供していないサイトと、
100ページ分の詳細な情報を提供しているサイトがあった場合、後者のサイトの方が検索エンジンからの評価が高くなる可能性が高いです。

しかし、量だけでなく、質も重要です。
情報の正確性や更新頻度、ユーザーのニーズに合わせた内容など、質の高いコンテンツ作成が求められます。

2. キーワードとコンテンツの不一致

キーワード選定はSEO対策の基本ですが、選定したキーワードとコンテンツが一致していないと、
検索エンジンからの評価が低くなります。

例えば、「リンゴの栽培方法」というキーワードで検索したユーザーに、
「リンゴの歴史」に関する情報を提供すると、ユーザーの期待と異なるため、評価が低くなる可能性があります。

3. サイト構造の問題

サイトの構造が整っていないと、検索エンジンがサイトの内容を正しく理解できないことがあります。
次のような事をしているとサイト構造の問題が起こりやすいです。

重要なページが深い階層に埋もれていると、検索エンジンがそのページをクロールしにくくなります。
また、不要なページが多数存在すると、サイト全体の評価が低くなる可能性があります。

4. 新規サイトの成熟期間

新しく立ち上げたサイトは、一定の期間、検索エンジンからの評価が低くなることが一般的です。
これは、新規サイトが信頼性や権威性を築くまでの「成熟期間」とも言えます。

この期間は、サイトの内容や更新頻度、外部からのリンクなどによって変動しますが、焦らず長期的な視点での取り組みが必要です。

5. Googleのガイドライン違反

Googleは、ウェブマスター向けのガイドラインを公開しています。
このガイドラインに反する行為を行った場合、ペナルティを受ける可能性があります。

例えば、不自然な被リンクの購入や、キーワードの過度な繰り返し（キーワードスタッフィング）などは、ガイドライン違反となります。

効果が出ない！避けるべきSEO対策4つの罠

SEO対策は、適切に行えばビジネスに大きな成果をもたらす可能性があります。
しかし、間違った方法での取り組みは、逆にサイトの評価を低下させるリスクがあります。

このセクションでは、効果が出ないとされるSEO対策の典型的な例を4つ紹介し、それぞれの問題点と解決策について詳しく解説します。

1. 文字数だけを追求した長文の作成

「SEO対策には長文が有効」という情報を基に、
文字数だけを増やすためのコンテンツ作成が行われることがあります。

しかし、内容が薄い長文はユーザーにとって価値が低く、サイトの評価を下げる要因となります。

例えば、5000字の記事を書くために、同じ内容を繰り返し書いたり、
関係のない情報を無理やり盛り込んだりするのは避けるべきです。
重要なのは、ユーザーが求める情報を適切な長さで提供することです。

2. 低品質なコンテンツの量産

一時期、多くのページを持つサイトが検索エンジンから高く評価されるという考え方が広まりました。
その結果、低品質なコンテンツを大量に作成する取り組みが行われるようになりました。

しかし、Googleのアルゴリズムは日々進化しており、現在では質の高いコンテンツを重視する傾向にあります。
そのため、ユーザーにとって価値のない情報を大量に提供することは、SEO対策としては逆効果となります。

3. 購入した被リンクの乱用

被リンクは、他のサイトから自サイトへのリンクのことを指します。被リンクが多いサイトは、
検索エンジンからの評価が高くなるという考え方が一般的です。

しかし、購入した被リンクを大量に使用することは、Googleのガイドラインに反する行為となります。

特に、関連性のないサイトからの被リンクや、スパムと判断されるサイトからの被リンクは避けるべきです。

4. 定期的な記事の更新を怠る

コンテンツの更新は、SEO対策の基本の一つです。
しかし、一度公開した記事を放置し、新しい情報やトピックに合わせて更新を行わないことは、
サイトの評価を低下させる要因となります。

特に、業界のトレンドや技術の進化に合わせて、定期的な情報更新が求められる分野では、記事の更新が不可欠です。

実際に成果を上げる！効果的なSEO対策の3つのステップ

SEO対策は、単にサイトの訪問者数を増やすだけでなく、ビジネスの成果に直結する重要なマーケティング手法です。
しかし、効果的なSEO対策を行うためには、正しい方法での取り組みが必要です。

このセクションでは、実際に効果が出るSEO対策の3つのステップを詳しく解説します。

1. 正確なキーワード選定の重要性

キーワード選定は、SEO対策の基本中の基本です。しかし、単に多くの人が検索するキーワードを
選ぶだけでは十分ではありません。

例えば、ある商品を販売するオンラインショップが「安いスニーカー」というキーワードで上位表示を目指す場合、
競合が多く、上位表示するのは難しいでしょう。

しかし、「赤いレディーススニーカー」といった具体的なキーワードを選ぶことで、
ターゲットとなるユーザーに的確にアプローチすることが可能です。このように、ユーザーの検索意図を考慮したキーワード選定が重要です。

2. ユーザーファーストのコンテンツ作成

SEO対策の目的は、検索エンジンに評価されることだけではありません。
最終的な目的は、サイトを訪れたユーザーに価値ある情報を提供し、ビジネスの成果につなげることです。

そのため、ユーザーファーストのコンテンツ作成が不可欠です。
あるテーマに関する情報を提供する記事を書く際、単にキーワードを多く盛り込むだけではなく
ユーザーが求める情報をわかりやすく、詳しく提供することが重要です。

3. E-E-A-Tを意識した取り組み

E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の
頭文字を取った言葉で、Googleがサイトの評価に重視する要素の一つです。

具体的には、サイトが提供する情報の正確性や、サイト運営者の信頼性などが評価されます。

例えば、医療関連の情報を提供するサイトの場合、
医師や専門家が監修した内容であることを明示することで、E-E-A-Tを高めることができます。

中小企業経営者にとってのSEOのROIとは？

ビジネスの拡大やコスト削減を考える中小企業経営者にとって、
マーケティング活動の投資対効果、すなわちROI（Return On Investment）は非常に重要です。

特にSEO対策は、他のマーケティング手法と比較しても長期的な効果が期待できる一方で、
その効果がいつ現れるのか、どれだけの効果があるのかを正確に把握するのは難しいと感じるかもしれません。

このセクションでは、中小企業経営者が知るべきSEOのROIについて詳しく解説します。

SEO対策のコストとリターン

SEO対策のコストは、外部業者に依頼する場合や自社で行う場合によって大きく異なります。
外部業者に依頼する場合、初期費用や月額費用が発生しますが、専門的な知識や技術を持つプロによる対策が期待できます。
一方、自社で行う場合、人件費や教育費が主なコストとなります。

リターンについては、サイトの訪問者数の増加や
その訪問者が購入や問い合わせなどのコンバージョンにつながるかどうかがポイントとなります。

例えば、SEO対策によって月に1000人の訪問者が増え、そのうち10人が商品を購入した場合、その10人の購入金額と利益をもとにROIを計算することができます。

他のマーケティング手法との比較

SEO対策のROIを正確に評価するためには、他のマーケティング手法との比較も欠かせません。

例えば、広告を利用したSEM（Search Engine Marketing）やSNS広告など、
他のオンライン広告との比較を行うことで、SEO対策の効果をより具体的に把握することができます。

以下のテーブルは、SEO対策とSEM、SNS広告のROIを比較したもの（例）です。

マーケティング手法 初期費用 月額費用 月間訪問者数の増加 コンバージョン率 ROI
SEO対策 – 15万円 1000人 1% 233%
SEM 5万円 10万円 1200人 0.8% 200%
SNS広告 5万円 10万円 800人 0.5% 33%

このテーブルから、SEO対策が長期的には高いROIをもたらす可能性があることがわかります。

しかし、これらはあくまで成果が実際に出せた場合の数値です。
SEO対策はすぐに効果が出ることは少ないので、何ヶ月後から成果が出るのかは最初に考慮しておく必要があります。

中小企業における効果的なSEO戦略

中小企業におけるSEO戦略は、大手企業とは異なるアプローチが求められます。
まず、予算やリソースの制約を考慮し、最大の効果を引き出すための戦略を練る必要があります。

第一歩として、自社の強みやユニークな価値提案を明確にし、それを前面に打ち出すコンテンツ作成を心掛けましょう。

次に、競合他社との差別化を図るためのキーワード選定を行います。
一般的なキーワードではなく、ニッチなキーワードやロングテールキーワードを活用することで、
特定のターゲット層に効果的にアプローチすることが可能です。

また、顧客の声やフィードバックを取り入れたコンテンツの更新や改善を継続的に行うことで、SEOの効果を高めることができます。
このようなSEOの成果を定期的に分析し、戦略の見直しや調整を行うことが重要です。

中小企業経営者のためのSEO対策と他のマーケティング手法の最適なバランス

限られた予算とリソースの中で最大のマーケティング効果を追求する経営者にとって、
どのマーケティング手法にどれだけの予算と時間を割くべきかは常に頭の中にある課題です。

このセクションでは、SEO対策と他のマーケティング手法とのバランスについて詳しく解説します。

SEOとSEMの組み合わせの重要性

SEO（検索エンジン最適化）とSEM（検索エンジンマーケティング）は、
どちらも検索エンジンを利用したマーケティング手法ですが、そのアプローチや目的が異なります。

・SEO：自然検索結果でのランキングを向上させるための対策
・SEM：有料広告を利用して検索結果の上位に表示されること

例えば、新しい商品やサービスをローンチした際、すぐに多くのユーザーに知ってもらいたい場合は、
SEMの有料広告を活用することで短期間での集客が期待できます。

一方、長期的に安定した集客を目指す場合は、SEO対策を中心に取り組むことが効果的です。

SEOとSNSマーケティングの関係

SNSマーケティングは、FacebookやTwitter、Instagramなどのソーシャルメディアを活用したマーケティング手法です。

SNSは、ユーザー同士のコミュニケーションが活発で、口コミや評判が広がりやすい特徴があります。
この特徴を活かし、ユーザーとのコミュニケーションを深めることで、ブランドの認知度や信頼性を向上させることができます。

SEO対策とSNSマーケティングを組み合わせることで
検索エンジンからの訪問者とSNSからの訪問者の両方を獲得することができ
サイトのトラフィックを大幅に増加させることが期待できます。

コンテンツマーケティングとのシナジー

コンテンツマーケティングは、
有益なコンテンツを提供することでユーザーの信頼を獲得し、最終的に商品やサービスの購入につなげるマーケティング手法です。

SEO対策とコンテンツマーケティングは、良質なコンテンツの作成と配信を共通の目的としており、両者は密接に関連しています。

例えば、ユーザーが抱える課題や疑問に答えるようなコンテンツを作成し、
それをSEO対策を施して検索エンジンで上位表示させることで、多くのユーザーにそのコンテンツを読んでもらうことができます。

このように、SEO対策とコンテンツマーケティングを組み合わせることで、
より多くのユーザーに有益な情報を提供し、長期的な顧客関係を築くことができます。

まとめ

本記事では、SEO対策が「意味ない」と言われる理由について、多くの人が誤解していることを解説し、
特に中小企業経営者である方々が直面する疑問や課題に焦点を当てました。

中小企業経営者として、SEOのROIや他のマーケティング手法とのバランスを取ることは非常に重要です。
SEOとSEMの組み合わせや、SEOとSNSマーケティングの関係性を理解することで、より効果的なマーケティング戦略を構築することができます。

この記事を通じてSEO対策の真の価値を理解し、自社のビジネスにどのように取り入れるべきかの方向性を見つける手助けとなれば幸いです。