エッコが提案するオウンドメディア

オウンドメディアの歴史

上記のトリプルメディア論は、2000年ごろにメディアの様相が一変した後に提唱された考え方です。
それまでは、テレビや新聞などのいわゆるマスメディアからの情報が、消費者が受け取る情報のすべてでした。
この時代では、広告にお金を払うペイドメディアのみが企業にとっての情報発信の手段でしたが、2000年に入りインターネットやSNSが発達したことにより、マスメディアではなく、各個人や企業自らが情報を発信できる時代となりました。
未だ高騰するペイドメディアにとって変わって、企業はコストが比較的かからず、自らも能動的に情報発信ができるアーンドメディアやオウンドメディアに比重を置くようになったのです。
それぞれを適材適所で使いこなすのが、メディアの理想的な運用方法だと言われています。

オウンドメディアはなぜ
注目されているの？

• 消費者の広告の捉え方の変化

  インターネットが普及する以前は、消費者はメディアや広告から発信される情報がすべてだったため、何の疑いもなくそれらを受け入れていました。
  しかし、さまざまメディアから情報が受け取れるようになった今、消費者は必ずしもマスメディアや広告の情報を100％そのまま受け取ることをしなくなりました。情報の質を精査する視点を持つようになり、従来に比べた広告の効果が弱まったのです。そうした中、消費者への安定的な効果が期待できるオウンドメディアが注目されています。

• SNSの限界

  FacebookやInstagram、Twitterに代表されるSNSはその登場から多大な影響力で注目されており、多くの企業がSNSマーケティングを取り入れ、実践してきました。
  しかし、情報のコントロールのしずらさや安定的ではない広告効果に、徐々に企業はSNSだけではビジネスとして成功するのは難しいことに気づき出しました。現在は、安定的なオウンドメディアをベースに、SNSを平行して活用するのが主流となっています。

• 他のメディアとMIXさせやすい

  オウンドメディアを持っていれば、さまざまな形で活用できます。例えば、広告を打って自社のメディアに誘導し、深く情報を知ってもらう。他にもオウンドメディアで発信した情報を、インフルエンサーにSNSで拡散してもらうという使い方もできます。
  これらはトリプルメディアの中でもオウンドメディアにしかできない活用法であり、それを持っているからこそできる手法なのです。

• 検索エンジンがコンテンツ重視の流れに

  以前は、被リンクや質の低いコンテンツで検索エンジンの上位表示ができた時代がありました。
  しかし、近年のGoogleのアップデートにより、コンテンツの質が重視されるようになり、コンテンツを充実させやすいオウンドメディアが上位に表示されやすくなってきたのです。